Реклама в ВК и других соцсетях – важные изменения после 1 сентября 2022 года

7705
Реклама в ВК и других соцсетях – важные изменения после 1 сентября 2022 года

Маркировка интернет-рекламы разделилась на до и после с нововведениями в закон. Что теперь делать и насколько это страшно? Как теперь запускать рекламу без риска попасть под ответственность и штрафы? Рассказываем обо всем по порядку. Спойлер – все не плохо и даже не страшно.

Изменения в закон о рекламе 2022

С 01.09.22 рекламой считается любая информация, которая была адресована неопределенному кругу лиц, если она направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к объекту и продвижение его на рынке.

Если информация, которую вы распространяете, попадает под это определение, согласно новому закону о рекламе 2022 года, вам придется ее маркировать. При несоблюдении требований вам могут выписать штраф и заинтересоваться вашей деятельностью. Это касается не только компаний и рекламных сетей, но и блогеров даже с небольшой аудиторией.

Для контроля над соблюдением закона создаются Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и операторы рекламных данных (ОРД). В задачи ОРД входит получать сведения от всех участников рынка, проверять и переносить в ЕРИР. Среди передаваемой информации – ИНН, документы распространителя рекламы, примеры креативов и иные сведения о рекламных кампаниях. Все это сохраняется в реестре в течение 5 лет. 

О том, что нужно маркировать, а что пока нет, и как это все работает – читайте в статье «Чего ждать от закона о рекламе и как готовиться». Из нее узнаете, какую информацию передавать, как исполнять обязанности, какая ответственность грозит за несоблюдение измененного закона о рекламе 2022 года.

На самом деле новые требования не такие жуткие, как казалось
На самом деле новые требования не такие жуткие, как казалось

ВКонтакте: маркировка рекламы с 1 сентября

Если в сообществе ВК публикуется реклама, ее необходимо маркировать. ВКонтакте старается максимально облегчить реализацию закона на своих площадках, поэтому соцсеть создала оператора рекламных данных. 

Распространителям рекламы и рекламодателям остается сделать только часть работы. Что именно нужно делать, зависит от того, кто вы:

  • прямой рекламодатель;
  • маркетинговое агентство;
  • маркетинговое агентство в сотрудничестве с субагентствами;
  • рекламораспространитель.

Давайте разберемся, что делать каждому участнику рынка, какие документы нужны резидентам и нерезидентам РФ, чтобы работать и соблюдать маркировку рекламы с 01.09.22 для площадки ВКонтакте.

Узнайте подробнее о таргетированной рекламе ВКонтакте и нишах, для которых таргет работает эффективнее всего, на обновленном курсе «Таргет ВКонтакте». Переходите к курсу из статьи и смотрите первый блок бесплатно.

Прямой рекламодатель

Если вы будете самостоятельно взаимодействовать с VK Рекламой, соответственно, за маркировку будете отвечать тоже лично. Часто это касается самозанятых, фрилансеров и небольшого бизнеса, который не планирует обращаться к рекламным агентствам и перепоручать ведение кампании. 

Что нужно сделать прямому рекламодателю, чтобы соблюсти новый закон о рекламе 2022 года:

  • принять оферту в рекламном кабинете VK Рекламы;
  • создавать кампании как раньше – для каждого загруженного креатива автоматически сформируются токен и специальная пометка «Реклама», затем объявления перейдут в модерацию;
  • в конце месяца данные о трансляциях и потраченных средствах автоматически отправятся в ЕРИР.

Все просто и прозрачно при условии, что ваша рекламная кампания развернута только ВКонтакте. Все бумажные работы возьмет на себя ОРД ВК.

При запуске нужно поставить галочку, чтобы данные уходили куда надо
При запуске нужно поставить галочку, чтобы данные уходили куда надо

А если кампания сложная и затрагивает разные площадки, можно обратиться к маркетинговому агентству. Тогда не придется думать, как передать информацию.

Если нужно быстро разобраться, как запустить рекламу, загляните в статью «О таргетинге в соцсетях простыми словами». В ней разбираемся, как запустить таргетинг и без чего не обойтись для успешной кампании. 

Маркетинговое агентство

Всем, кто размещает рекламу для клиентов по договору, придется приложить больше усилий, чтобы выполнить все требования нового законодательства. 

Придерживайтесь алгоритма:

  • Подписать договор с клиентом и дополнительное соглашение к нему, в котором будет прописано согласие на передачу необходимых данных в ОРД.
  • Принять оферту в рекламном кабинете ВК.
  • Заполнить все поля, особенно те, которые касаются рекламодателя, и прописать договоры, на основании которых вы действуете. Они должны отобразиться в рекламном кабинете.
  • Создавать кампании как обычно. Так же, как и для рекламодателя, все креативы автоматически будут помечены как реклама, сформируется токен. Затем объявления перейдут в модерацию.
  • Запускать объявления в работу, когда модерация завершится.
  • Подписать акты выполненных работ в конце месяца. Затем загрузить их в специальный раздел для документов, он появится автоматически. Так вы сможете передать в ЕРИР все данные в срок. Подойдет любой акт с указанием выставленной клиенту суммы.
  • Все остальные необходимые данные будут переданы в ЕРИР автоматически с помощью ОРД ВК. 

Полный список документов, которые нужно загрузить в рекламный кабинет:

  • полное наименование клиента;
  • номер и дата договора;
  • тип документа;
  • сведения о предмете и сторонах договора;
  • признак «с НДС»;
  • дополнительная информация, если необходима
Заполняете все поля и сохраняете изменения
Заполняете все поля и сохраняете изменения

Главное – помнить, что аудитория для таргета сама себя не найдет. Чтобы упростить себе жизнь, советую использовать Pepper.Ninja и собирать активных и заинтересованных пользователей автоматически. Это намного лучше, чем собирать вручную или показывать рекламу всем подряд. Так вы сможете собрать самых активных подписчиков конкурентов, найти друзей и родственников подписчиков, даже найти аудиторию с нужными музыкальными вкусами.

Работа с субагентствами

Если в вашей цепочке есть не только рекламодатель, но и субагентства, нужно передать информацию обо всех участниках в ЕРИР. Проще всего это сделать тому агентству, у которого уже подписана оферта с VK Рекламой.

Что сделать:

  • Подписать дополнительные соглашения со всеми участниками цепочки, в которых прямо указано их согласие на передачу необходимых данных в ЕРИР.
  • Принять оферту в рекламном кабинете VK Реклама.
  • Заполнить все поля, которые появятся в кабинете после подписания оферты, обо всех договорах и допсоглашениях.
  • Запускать кампании как обычно. Все креативы будут помечены, для них сформируется токен. После модерации объявления можно свободно публиковать.
  • Загружать в кабинет подписанные акты приемки работ в течение 30 дней после окончания очередного месяца. Важно, чтобы прикреплены были все документы между участниками цепочки проверьте, чтобы комплект был полным. Загружать в специальный раздел для загрузки актов. Подойдет любой стандартный акт с информацией о выставленной клиенту сумме.
  • Остальные отчетные документы будут передаваться в ЕРИР с помощью ОРД ВК автоматически.

Какую информацию загружать о каждом участнике цепочки:

  • наименование;
  • ИНН;
  • номер и дата заключения договора;
  • допсоглашение;
  • тип договора;
  • сведения о предмете договора;
  • признак «с НДС»;
  • дополнительная информация при необходимости. 

Не забывайте, что правила к таргету в ВК в 2022 году тоже изменились и не раз. В обновленном курсе «Таргет ВКонтакте» собрана самая актуальная информация о настройках РК и требованиях к объявлениям. Изучите, чтобы не ошибаться и ничего не переделывать.

Рекламораспространитель

Если вы ничего не рекламируете, а просто размещаете в своих пабликах рекламу, для вас почти ничего не изменится. Нужно просто принять оферту в рекламном кабинете ВК. После этого все данные будут автоматически отправляться в ОРД ВК в нужное время.

Так все будет выглядеть, если вы самозанятый фрилансер или просто продаете рекламу в своем блоге без ИП
Так все будет выглядеть, если вы самозанятый фрилансер или просто продаете рекламу в своем блоге без ИП

Рекламораспространителям важно еще и не забывать регулярно выкладывать контент, чтобы оставаться интересным своей аудитории – одной рекламой подписчики сыты не будут. Чтобы не сидеть над постами каждый день – используйте SMMplanner. Это сервис отложенного постинга, с помощью которого вы легко подготовите посты сразу на неделю или месяц вперед. При регистрации по ссылке SMMplanner получите бесплатный доступ ко всему функционалу на 2 недели. Хватит, чтобы посмотреть, насколько это удобно.

Особенности документов для нерезидентов РФ

Вне зависимости от того, кем является нерезидент (рекламодателем или агентством), ему придется прикрепить в кабинете больше документов:

  • ИНН;
  • тип организации;
  • ОПФ и полное наименование;
  • номер телефона;
  • номер электронного средства платежа;
  • регистрационный номер или его аналог;
  • номер налогоплательщика или аналог в стране регистрации;
  • код страны регистрации юрлица.

Что делать, если рекламная кампания длится больше месяца

Информацию в ЕРИР нужно передавать по календарным месяцам – с 1 по 30 (31) число. Если вы транслируете рекламу не с 1 по 30, вам придется составлять несколько актов.

Разберем на примере. Допустим, ваша рекламная кампания идет с 25.09.22 по 8.11.22 года. Нужно подготовить и прикрепить в личном кабинете 3 акта. До какого числа передавать акты:

  • с 25.09 по 30.09 – в течение октября, до 31.10;
  • с 01.10 по 31.10 – в течение ноября, до 30.11;
  • с 01.11 по 08.11 – в течение декабря, до 31.12.

По тем же периодам потребуется информация о потраченном бюджете и статистике. Эти данные ОРД ВК отправит в ЕРИР автоматически, если ваша кампания развернута только в рамках ВКонтакте. Если задействованы и другие площадки, нужно будет передавать информацию самостоятельно. 

Фактические изменения и мифы после нововведений в законе о рекламе 2022

Теперь поговорим о важных фактических переменах и работе с новым инструментом. А также развеем парочку мифов о работе с новыми креативами и маркировкой.

Документы

В реальности все эти перемены могут привести к тому, что многие прямые рекламодатели откажутся сотрудничать напрямую с группами и размещать у них свою рекламу.

Потому что в этом случае им придется самим вручную передавать все данные о себе и рекламной компании в ОРД, а многие боятся любых изменений и опасаются сделать что-то не так. Им станет проще обращаться в рекламные агентства, которые могут взять все работы и отправки на себя, и не рисковать. 

Особенно много документов придется прикреплять нерезидентам. Но большая часть бумаг прикрепляется один раз, потом остаются только акты, которые нужно каждый месяц прикреплять в кабинете. Остальное ОРД передаст самостоятельно.

Картинки креативов

Некоторые агентства говорят, что теперь не получится отредактировать картинку или креатив после того, как был прикреплен токен и проставлена маркировка «Реклама». 

Это не верно. Маркировка никак не влияет на возможность редактирования:

  • текстовых элементов объявления;
  • визуальных элементов креатива;
  • настроек кампании.

После того, как участник принял в кабинете оферту, он может запускать кампании через платформы ВК. Все новые креативы (после 1.09), в том числе и отредактированные, будут автоматически маркироваться. 

Сроки запуска рекламных кампаний

Еще один популярный миф – что из-за присвоения каждому креативу токена и маркировки сроки запуска будут растягиваться. 

Это не верно. Маркировка происходит автоматически и занимает секунды, поэтому никак не влияет на скорость запуска рекламной кампании. 

Маркировка постинга вакансий

Является ли публикация вакансий рекламой и надо ли ее маркировать?

На данный момент посты с указанием компании и вакансий не являются рекламой, поэтому не нуждаются в маркировке. 

Если мы – иностранная компания

Рекламу маркировать все равно придется. Действует такое правило – на территории чьей страны размещается реклама, в нашем случае в соцсетях на территории России, законы той страны и необходимо соблюдать. 

Мне лень заморачиваться

Не советую пренебрегать новым законом. Это может вылиться в штрафы и пристальное наблюдение контролирующих органов за вашей работой.

Штраф за каждый не промаркированный креатив:

  • для физических лиц – от 2 000 до 2 500 рублей;
  • для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.

То есть, если юрлицо создало и опубликовало после 1.09.22 года 10 креативов без маркировки, есть реальный шанс оказаться должным государству 5 000 000 рублей. Если не хочется оказаться в долгах перед бюджетом – лучше сразу делайте как требует закон.

Как маркировать рекламу в других соцсетях

ВКонтакте первым среди площадок соцсетей разобрался в вопросе, поэтому внутри площадки через ОРД ВК легко маркировать и размещать рекламу уже сейчас.

В ближайшие недели маркировка станет доступна на myTarget. В будущем – маркироваться станут рекламные посты на платформах:

  • Одноклассники;
  • Пульс;
  • Юла;
  • Relap;
  • сайты-партнеры myTarget и ВК.

Для Инстаграма* и Фейсбука* рекламные кабинеты официально не работают, соцсети не готовятся к исполнению нашего законодательства. При публикации рекламы через сторонние сервисы могут быть санкции от Роскомнадзора и других контролирующих органов.

В TenChat официально нет рекламы, стандартные рекламные посты публиковать не получится, а предложения своих услуг и вакансий вашей компании маркировать как рекламу не нужно.

Мы разобрались в изменениях, которые постигли рекламные кампании ВК после вступления в силу нового закона о рекламе в 2022 году. На самом деле все гораздо проще, чем могло показаться – ВКонтакте берет на себя передачу основной части информации и оставляет участникам рынка минимум задач. Все креативы маркируются автоматически и не требуют длительной проверки. Ведите рекламные кампании с удовольствием, мы в вас верим!

Подобрали для вас еще несколько полезных статей из нашего блога:

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.