Продвижение ВКонтакте может принести компании или личному бренду немало пользы. Соцсеть годится не только для обмена мемами и приколами с друзьями. ВК – это целый набор крутых инструментов для системного продвижения бизнеса, и эти инструменты платформа постоянно развивает.
В этой статье: платные и бесплатные способы + методы автоматического продвижения в ВК.
Один из способов продвижения ВКонтакте – таргетированная реклама. В статье о ней поговорим, а полное представление можно получить на курсе для новичков «Таргет ВКонтакте».
Это 30 профессиональных видеоуроков, которые можно изучить в удобное время. Научитесь подготавливать и запускать кампании в рекламных кабинетах ВК – старом и новом.
Подробнее 👉 по этой ссылке 👈
Создание и оптимизация страницы бизнеса
Страница бренда ВКонтакте – это как подготовка к свиданию. Важно выглядеть лучше, чем пестрое фото праздничного обеда у тети Маши. Первое впечатление важно.
Качественная страница – это один из немногих бесплатных способов продвижения в ВК. И вот почему:
- Первое впечатление. Страница бренда – буквально цифровая визитка. Посетители судят о компании по внешнему виду, контенту и информации на странице.
- Доверие и авторитет. Пользователи склонны доверять брендам с профессионально оформленными страницами. Симпатичный дизайн, информативный контент, обложка и логотип, которые легко запомнить, формируют впечатление о серьезности и надежности бренда. Это важно для установления доверительных отношений с потенциальными клиентами.
- Лучшая конверсия. Грамотно оформленная страница лучше привлекает внимание целевой аудитории. Больше внимания – больше процент пользователей, переходящих от взгляда к делу: подписке, покупке или регистрации.
- Улучшение видимости и репутации. Все эффекты выше сообща улучшают видимость страницы в поиске Яндекса и самом ВК. Это может принести больше подписчиков, больше взаимодействий и укрепить репутацию бренда в онлайн-среде.
Лучше заранее подготовить страницу бренда и быть готовым к успеху, чем выглядеть как недоделанный аккаунт с вечным статусом «в разработке».
Итак, страница бренда в ВК – это практически персональный стилист, который готовит вас к встрече с миллионами потенциальных подписчиков. На что важно обратить пристальное внимание 👇
Название сообщества
Короткое и понятное. Если название сообщества не имя компании или личного бренда, оно должно ясно говорить о тематике группы.
Конечно, есть исключения: сообщества с десятками тысяч, а то и миллионами подписчиков, по названиям которых трудно понять, что там внутри.
Но у Артемия Лебедева сильный личный бренд, а реклама Мэш в свое время висела чуть ли не на каждом столбе в интернете и офлайн-СМИ. И там, и там вложены немалые средства в раскрутку. Хотите, чтобы продвижение группы ВКонтакте было проще начать самостоятельно – назовите группу ясно и понятно даже человеку с похмелья.
Плюс ключевые слова или фразы в названии сообщества индексируются поисковыми системами и могут улучшить его видимость.
Аватар и обложка
Логотип компании в качестве аватара – лучший выбор для повышения узнаваемости. Но подойдет и фото продукта, если логотипа нет. Продвигаете личный бренд эксперта – уместно будет фото эксперта.
На обложке сообщества можно разместить фотографии актуальных продуктов или информацию о ближайших акциях и распродажах, например. УТП, слоган или миссия компании тоже подойдут.
Описание сообщества и контакты
В этот блок помещается до 4 000 символов, но пользователь видит только первые 200, не раскрывая весь текст. Главное о себе лучше рассказать в первых строках: чем занимаетесь и чем лучше конкурентов.
Как и в названии сообщества, ключевые слова в описании помогут пользователям найти группу в поиске Яндекса, а не только внутри ВК.
Скорее всего, очень быстро надоест круглыми сутками мониторить сообщения группы и отвечать на одни и те же вопросы: «Сколько стоит?», «Как оплатить?» или «Где вы находитесь?». Проще добавить контакты и информацию, которая поможет узнать о вас больше. Укажите номер телефона и время, когда на связи, сайт, адрес магазина или создайте интернет-магазин внутри ВК 👇
Товары
Полноценная онлайн-витрина для товаров и услуг, где пользователи могут изучить ассортимент и цены. Плюс карточки с товарами из сообщества попадают в Маркет ВК, а это дополнительное преимущество для продвижения бизнеса ВКонтакте.
В расширенной версии платежи можно принимать на банковскую карту или VK Pay, не уводя клиентов из соцсети. Здесь есть корзина, витрина, возможность принимать онлайн-платежи и организовать доставку товаров курьерской службой.
Базовая версия пригодится, если есть сайт или магазин в офлайне, и покупателей надо вести туда.
Обе версии бесплатные, так что можно назвать интернет-магазин бесплатным методом продвижения в ВК. А благодаря Маркету, который подтягивает карточки товаров из витрины сообщества, и подключенному API ВКонтакте, где можно легко систематизировать информацию о заказах и товарах, – к автоматическому методу продвижения в ВК.
Виджеты
Виджеты ВКонтакте – автоматический способ продвижения группы в ВК, платный или бесплатный. Автоматизация и стоимость зависят от выбранного мини-приложения.
Виджеты располагаются над блоком с товарами и помогают оптимизировать многие процессы. Например, можно оставить подборку с инструкциями, ответами на часто задаваемые вопросы, отзывами клиентов, информацией о компании, предложением подписаться на рассылку сообщества.
Виджеты для любых задач можно подобрать в Каталоге приложений ВК. Виджеты из категории «Бизнес» помогут немного разгрузить SMM-щика, из категории «Мероприятия» – анонсировать события и автоматически уведомить подписчиков, а из категории «Развлечения» – повысить вовлеченность и не дать аудитории заскучать.
Подробнее о виджетах читайте в блоге SMMplanner «Виджеты в ВК: как добавлять, настраивать и использовать в бизнесе».
Больше о меню – в блоге SMM.school «Меню в группе ВК: польза для бизнеса + пошаговая инструкция по настройке».
Контент-маркетинг в ВКонтакте
Контент – это магнит для внимания пользователей. Хороший контент заставляет людей задуматься, улыбнуться, почувствовать симпатию к бренду.
Никакие способы и методы продвижения ВКонтакте не помогут, если контент на странице сообщества вызывает ноль интереса.
4 причины делать классный контент 👇
- Экспертность и авторитет. Контент-маркетинг демонстрирует знания и опыт бизнеса в определенной области. Например, если занимаетесь продажей косметики, публикуйте полезные советы по уходу за кожей и макияжу. Это будет говорить о вашей экспертности в своем деле.
- Трафик и увеличение вовлеченности. Контент – главная причина для пользователей возвращаться снова и снова. Каждый новый пост – это повод для дискуссии или просто приятного чтения/просмотра. Интересный и актуальный ЦА контент помогает увеличить количество подписчиков и активность аудитории.
- Взаимодействие с аудиторией. Контент-маркетинг – это не только публикация интересного материала. Это взаимодействие с пользователями через комментарии, лайки, личные сообщения, конкурсы, опросы. Так получится лучше узнать интересы подписчиков, установить более тесные отношения с ЦА и создать лояльное сообщество вокруг бренда.
- Повышение узнаваемости. Качественный и оригинальный контент помогает людям запомнить бренд. Если пользователи ассоциируют бизнес-страницу с интересными и полезными материалами, то более склонны доверять компании и делать покупки.
Регулярный постинг важен не меньше, чем качественный контент для SMM-продвижения ВКонтакте. Он говорит об активности и заинтересованности бизнеса в общении с клиентами, создает впечатление живого и динамичного бренда. Результат: больше доверия потенциальных клиентов к бизнесу.
Главное: регулярные публикации создают больше возможностей для привлечения клиентов и стимулирования их к действию. Посты могут рассказывать о новых продуктах, акциях, скидках или других специальных предложениях. Воронка продаж без систематического постинга просто не будет работать.
Контент может быть текстовым, графическим или видео. Или все вместе. Главное – таким, чтобы он был интересен целевой аудитории и достигал целей бизнеса.
Используйте инструменты автопостинга. Например, в SMMplanner можно не только запланировать посты хоть на год вперед, но и создать их с нуля – с иллюстрациями, помощью AI-ассистента на базе ChatGPT и автоматическим сбором статистики публикаций.
Регистрируйтесь в SMMplanner по этой ссылке 👈 У вас будет 14 дней доступа для тестирования всех функций вместо стандартной недели.
Взаимопиар
Этот бесплатный способ продвижения группы в ВК значит, что разные сообщества сотрудничают для увеличения видимости и взаимного продвижения ВКонтакте.
Не подходит группам, которые еще не набрали аудиторию, а так – вариантов масса.
Это может быть обмен постами, если аудитория схожая. Или совместный прямой эфир. Или закрытый марафон для подписчиков обоих сообществ – с ответами на вопросы и приглашенными экспертами. Или участие в совместных акциях.
Суть взаимопиара: привлечь внимание аудитории к партнерским проектам.
С кем стоит договариваться о взаимопиаре 👇
Бренды из смежных отраслей. Если продаете спортивную одежду, сотрудничество с производителем спортивного питания или тренажерного оборудования может быть взаимовыгодным.
Сообщества, близкие по тематике. Бартерное размещение постов интернет-магазина зимней одежды в сообществе отеля в Крыму, предлагающего только летний отдых, вряд ли принесет существенный результат.
С кем НЕ стоит договариваться о взаимопиаре 👇
Прямые конкуренты. Если продаете одинаковые продукты, взаимопиар – это конфликт интересов. Он сбивает подписчиков с толку и подрывает доверие к бизнесу.
Хотя иногда упоминания конкурента могут быть довольно веселым хулиганским маркетингом.
Сомнительные и недобросовестные компании. Взаимопиар с бизнесом, у которого плохая репутация негативно скажется и на вашем бренде.
Например, не стоит привлекать сообщества, предлагающие сомнительные схемы быстрого обогащения или товары с непроверенным качеством – самоходные холодильники с автопополнением продуктов или лазерные пылесосы для микроорбитальной чистки. Это моментально приведет к публичной критике.
Бренды с противоположными ценностями. Если продвигать свежую зелень в группе любителей шашлыков еще нормальная идея, то маринованные шашлыки в сообществе вегетарианцев – ужасная.
Сообщества, с нерелевантной ЦА тематикой. Если продаете товары для молодежи, то сотрудничество с бизнесом, который предлагает товары для пожилых людей принесет мало эффекта, так как аудитория разная и не пересекается. Возможно, бабушка и купит что-то внучку, или наоборот, но обильных продаж ждать не стоит.
Рекламные посты
Платный способ продвижения сообщества в ВК.
Договариваетесь с администратором группы, платите деньги и размещаете пост в группе, отобранной по тем же критериям, что и во взаимопиаре. В отличие от взаимопиара, если прямой конкурент согласится разместить ваш пост за деньги, то вам не придется делать то же самое в ответ. Но я бы на это не рассчитывал.
Другой вариант: маркет-платформа ВКонтакте. Создайте пост в рекламном кабинете → укажите бюджет → выберите тематику. Система сама подберет подходящие сообщества для размещения рекламного поста.
Также рекламные посты можно размещать у блогеров и лидеров мнений, за деньги или в обмен на продукцию компании.
Возможно, будет полезно узнать, как сделать рекламный пост таким, чтобы человек заметил, остановился, углубился и совершил целевое действие с самой большой вероятностью.
Об этом – статья в нашем блоге «4 формулы продающих постов и 5 приемов для создания крутых заголовков».
Таргетированная реклама
Платный способ продвижения сообщества ВКонтакте. Таргетированная реклама как купец на восточном базаре – у него всегда под рукой тот товар, который искал покупатель.
Так получается потому, что реклама настраивается на показы пользователям, отвечающим определенным критериям, и покупатель приходит к купцу за конкретным товаром.
Например, можно настроить показы по таким данным 👇
Демографические. Люди определенного пола, возраста, семейного статуса, образования и местоположения.
Рекламу детских игрушек увидят женщины от 25 до 40 лет, из городов с населением более 100 000 человек, с детьми от трех до 10 лет.
Интересы и увлечения. Пользователи с интересом к конкретным темам: хобби, музыкальным группам, кинофильмам, книгам и далее по списку.
Рекламу новой коллекции спортивной одежды увидят люди неравнодушные к фитнесу, спортивным событиям, ЗОЖу.
Поведенческие. Целится в пользователей, совершивших определенные действия на платформе – посетили тематическую страницу, приняли участие в мероприятии, использовали приложение.
Ходишь по сообществам, посвященным альтернативному року – получи рекламу билетов на концерт Линкин Парк.
Тип устройства. Люди, использующие определенные типы устройств – ПК, смартфоны, планшеты.
Рекламу игры для смартфона на Андроид увидят пользователи смартфонов на Андроид.
Уровень дохода и покупательская способность. Цель – группы людей определенной социально-экономической категории. Например, это может быть доход, уровень образования, занятость.
Рекламу эксклюзивного Роллс-Ройс Дроптэйл ценой в миллиарды ₽ увидят пользователи ВК с высоким уровнем дохода, проживающие в районах города премиум-класса. Конечно, это просто пример, в ВК такого не продают… или просто я не видел 🤔
Хотите собрать собственную базу для таргетинга – используйте парсеры. Pepper.Ninja – отличный инструмент для тонкой сегментации аудитории ВКонтакте. Тысячи комбинаций.
Попробуйте бесплатно. Регистрация по этой ссылке 👈 принесет вам 3 бесплатных дня для тестирования + 1 месяц в подарок при покупке любого тарифа. Цены не кусаются.
Рассылка ВКонтакте
Рассылка приходит подписчикам в личные сообщения. Их читает большинство пользователей ВК. Или, как минимум, открывает, чтобы обнулить счетчик входящих.
Но если исходить из того, что люди подписываются на рассылку в здравом уме и по доброй воле + рассылка интересная – это один из самых эффективных способов продвижения ВКонтакте.
Есть множество способов получить базу подписчиков, включая таргетированную рекламу, и несколько хороших приложений для рассылки в ВК. Подробно на примере Senler рассмотрели в статье «Рассылка в ВК: сервис, настройки для начала и несколько советов для эффективного продвижения».
Мониторинг и аналитика
Успех в продвижении бизнеса в ВК не светит, если не отслеживать результаты своих усилий.
Мониторить мало, важно анализировать и делать правильные выводы: оставлять то, что работает, избавляться от неэффективного хлама – всего, что не работает с ЦА.
Все разложено по полочкам в статье Оли Кочкиной «Анализ эффективности SMM-продвижения: метрики и инструменты».
Итоги
Бесплатные методы автоматического продвижения в ВК – это еще раздел рекомендаций «Для вас» и огонек Прометея. Но специально вы на это повлиять не можете ничем, кроме как созданием качественного, интересного и уникального контента, который вызывает бурные реакции пользователей. Тогда алгоритм сам вас найдет.
Бесплатных способов продвижения в ВК совсем немного, да и те до поры, до времени – пока бизнес не станет больше. В определенный момент развития за контент придется платить уже не собственным временем, а деньгами, и взаимопиар станет не так интересен.
Зато таргетированная реклама всегда рабочий инструмент и приносит отличные конверсии. При условии, что запуски настроены не «как повезет», а как надо. А там уже и рассылку можно тестировать.
Полное представление о таргете ВКонтакте можно получить 👉 здесь 👈
