Где найти и как настроить рекламный кабинет во ВКонтакте – подробная инструкция

10809
Где найти и как настроить рекламный кабинет во ВКонтакте – подробная инструкция

В статье – пошаговый алгоритм создания рекламного кабинета ВКонтакте для новичков.

Шаг 1. Находим специальный раздел ВКонтакте для бизнеса

Зайдите в свой аккаунт ВКонтакте. Внизу слева найдите раздел «Для бизнеса»:

У тех, кто настраивает рекламу вк впервые, пункт «Реклама» в левом меню отсутствует
У тех, кто настраивает рекламу вк впервые, пункт «Реклама» в левом меню отсутствует

Нажмите и перейдите по ссылке «Для бизнеса». Пролистайте лендинг до второго экрана или вниз до футера:

Лендинг продвижения ВКонтакте для бизнеса
Лендинг продвижения ВКонтакте для бизнеса

Нажмите «Запустить рекламу», чтобы перейти к следующему шагу.

Вы можете сразу выбрать нужное направление для продвижения ВКонтакте – продвижение сообщества, продажа товаров и услуг, привлечение трафика на сайт
Вы можете сразу выбрать нужное направление для продвижения ВКонтакте – продвижение сообщества, продажа товаров и услуг, привлечение трафика на сайт

ВК в 2022 году пошел по пути Фейсбука* и предлагает автоматическую настройку рекламы – сам подбирает заинтересованную аудиторию на основе описания сайта/группы.

Поиск заинтересованной аудитории ВКонтакте – быстрая настройка таргета
Поиск заинтересованной аудитории ВКонтакте – быстрая настройка таргета

Нужный раздел называется рекламный кабинет PRO

Нужен именно он, ведь он может быть полностью под вашим контролем. Например, в автоматическом режиме геопозиция «Заинтересованной аудитории» будет определяться по настройкам сообщества или вашего аккаунта. Отредактировать ее не получится. Как и задать другие полезные точечные настройки поиска ЦА и прочие возможности, которыми пользуются опытные таргетологи.

Поэтому выбираем пункт «Рекламный кабинет PRO» – система сразу перекинет нас к созданию первого рекламного объявления.

Шаг 2. Создаем первое рекламное объявление

Создание рекламы в социальной сети начинается с выбора цели. Сейчас в рекламном кабинете вк их 11, и есть удобная сортировка по форматам: «Сообщество», «Сайт», «Приложения», «Видео», «Сбор Заявок», «Товары», «Личная страница».

Кроме того, цели разделены по типу действий: «Показы и переходы», «Вовлечение» и «Конверсии»
Кроме того, цели разделены по типу действий: «Показы и переходы», «Вовлечение» и «Конверсии»

После выбора цели нужно будет выбрать настройки рекламного объявления, для новичков ВКонтакте высвечивает подсказки:

Настройки рекламного объявления соцсети ВКонтакте
Настройки рекламного объявления соцсети ВКонтакте

Подробнее о том, как вообще работает таргетированная реклама ВКонтакте, какой рекламный формат записей и объявлений можно выбрать, как сделать продвижение эффективнее и использовать все возможности соцсети на полную мощность, мы писали в руководстве «Таргетированная реклама во ВКонтакте для чайников».

Продолжаем настраивать наш рекламный кабинет. Кстати, как только вы закончите создание первой рекламного объявления, пункт «Реклама» появится в меню слева после пункта «Закладки» – вы сможете зайти в него быстрее.

Если не закончите создание и настройку первого рекламного объявления, ВК любезно напомнит о себе с помощью рекламного баннера «Реклама готова к запуску» – см. на скрине слева
Если не закончите создание и настройку первого рекламного объявления, ВК любезно напомнит о себе с помощью рекламного баннера «Реклама готова к запуску» – см. на скрине слева

Следующий шаг  в настройке – выбрать, каким способом оплачивать таргетированную рекламу соцсети ВКонтакте. Без настройки платежей ваши рекламные объявления показываться не будут.

Шаг 3. Пополняем баланс счета

В вк 2 способа пополнения счета РК: если вы оформлены юридически – можете выбрать безналичный способ оплаты, если нет – оплачивайте как физическое лицо. 

Тип оплаты устанавливается на этом этапе окончательно для созданного вами рекламного кабинета ВК – потом изменить не получится.

После выбора поставьте галочку напротив «Я принимаю Правила размещения рекламных объявлений» – советую их подробно прочитать новичкам, прежде чем начинать работу
После выбора поставьте галочку напротив «Я принимаю Правила размещения рекламных объявлений» – советую их подробно прочитать новичкам, прежде чем начинать работу

Если вы выбираете оплату для юридического лица, приготовьтесь вбить в поля обязательные реквизиты для настройки безналичного способа пополнения бюджета:

Настройки оплаты рекламы для юридического лица. Обычно безналичные переводы занимают до 3 дней, в зависимости от банка и времени оплаты. Учитывайте заранее
Настройки оплаты рекламы для юридического лица. Обычно безналичные переводы занимают до 3 дней, в зависимости от банка и времени оплаты. Учитывайте заранее

Важно! Если вы уже вводили реквизиты своей компании в другом таргетированном кабинете, нужно будет сперва закрыть старый кабинет. 

Именно поэтому опытные таргетологи всегда рекомендуют клиентам настраивать кабинеты самостоятельно, через их личные аккаунты ВКонтакте, не делегируя такие вопросы исполнителям. Если вы SMM-щик или начинающий таргетолог, рекомендую держать статью в закладках, чтобы вы всегда могли поделиться этой инструкцией с заказчиком – чтобы ваш клиент смог самостоятельно легко и просто зайти и настроить рекламный кабинет для дальнейшей работы.

Что касается оплаты в качестве физического лица, здесь все просто и быстро: минимальная сумма пополнения рекламного кабинета ВК в 2022 году – 500 рублей, на выбор целых 7 способов оплаты, включая бонусы сервиса VK Pay:

Выберите нужную сумму и пополните бюджет. Средства поступают практически мгновенно
Выберите нужную сумму и пополните бюджет. Средства поступают практически мгновенно

Шаг 4. Настраиваем уведомления и доступы, выбираем название кабинета

При необходимости вы можете выбрать, как получать уведомления о работе рекламного кабинета вк. А также – о каких действиях в РК вы хотите получать мгновенные уведомления. Рекомендую обязательно выбрать «Одобрение объявлений» и «Отклонение объявлений», остальные опционально:

По умолчанию выставлено получение всех уведомлений на сайте, вы можете поставить галочки напротив SMS, чтобы получать их на указанный при регистрации в ВК номер телефона – или на другой, новый
По умолчанию выставлено получение всех уведомлений на сайте, вы можете поставить галочки напротив SMS, чтобы получать их на указанный при регистрации в ВК номер телефона – или на другой, новый

Теперь нужно выдать и выбрать уровень доступа для специалистов. Введите электронную почту или ссылку на страницу пользователя ВКонтакте и нажмите «Добавить пользователя». Выберите нужный уровень доступа и поставьте галочку рядом с пунктом «Показывать пользователю раздел бюджета», если хотите, чтобы специалист мог видеть доступные средства на счету вашего рекламного кабинета ВКонтакте.

Администраторы кабинета смогут иметь практически те же права, что и вы. Наблюдатели – только просматривать и выгружать статистику. Читайте подробнее о том, как правильно выдать SMM-специалисту доступ к рекламному кабинету ВКонтакте, в моей инструкции.

Остается сделать несколько окончательных настроек, чтобы таргетированная реклама ВКонтакте была эффективной.

Шаг 5. Загружаем аудитории и подключаем пиксель в разделе ретаргетинга

В настройках рекламных объявлений вы увидите возможность выбирать свои собственные аудитории. 

Аудитории – это индивидуально настроенные группы пользователей ВКонтакте, например, посетивших ваш сайт или зарегистрировавшихся в программе лояльности и указавших свой контактный телефон или адрес электронной почты.

С их помощью вы сможете искать самую горячую целевую аудиторию ВКонтакте –например, пользователей, похожих на ваших постоянных клиентов. Или показывать рекламу активным подписчикам конкурентов.

Такие базы собираются для рекламных кампаний несколькими способами:

Специальными сервисами-парсерами. С помощью парсера вы также можете найти сообщества по ключевым словам и параметрам аудитории. Или именинников текущего месяца, чтобы собрать их родственников и предложить им свой товар/услуги в качестве подарка для именинника. В Pepper.Ninja на данный момент больше 150 инструментов для поиска аудиторий ВКонтакте.

С помощью QR-кода. Разместите специальный код, распечатайте его на листовках и оставьте в кафе, в ТЦ, в ваших локальных точках, чтобы привлекать аудиторию из офлайна в онлайне.

Через пиксель на сайте. Пиксель ВКонтакте – это специальный код, который нужно разместить в определенном месте в коде вашего сайта. Он позволяет отслеживать тех пользователей, которые посещали сайт или выполняли на нем определенные действия.

Собранные любым из вышеперечисленных способов базы можно загрузить в специальный раздел «Ретаргетинг», чтобы использовать в рекламе:

После загрузки данные об аудитории попадают в рекламный кабинет ВКонтакте в зашифрованном виде
После загрузки данные об аудитории попадают в рекламный кабинет ВКонтакте в зашифрованном виде

Вот и все, что нужно для первой настройки рекламы ВКонтакте. Ловите ответы на самые частые вопросы:

Можно ли удалить рекламный кабинет ВКонтакте?

Нет. Он привязан к вашему аккаунту ВКонтакте и просто так удалить его нельзя. Чтобы прекратить работу, остановите и заархивируйте все ваши рекламные кампании.

Как создать еще один дополнительный кабинет ВК?

Если вы собираетесь оказывать рекламные услуги, вам нужно создать специальный агентский кабинет. Он позволяет работать с большим количеством аккаунтов – просто отправьте заявку в поддержку ВКонтакте.

Я настроил кабинет – что дальше?

Если вы твердо решили встать на путь джедая таргетолога ВКонтакте, рекомендую прямо сейчас зарегистрироваться на курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school. Первый блок уроков доступен к просмотру бесплатно! На курсе вы легко освоите рекламный кабинет ВКонтакте, научитесь делать эффективную таргетированную рекламу – и получите востребованную в 2022 году профессию таргетолога.

 

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.