Возможности и преимущества таргетированной рекламы: что это и как работает

2388
Возможности и преимущества таргетированной рекламы: что это и как работает

Таргетированная реклама – это мощный инструмент для продвижения бизнеса в соцсетях, если он находится в умелых руках. Плюсы таргетинга в том, что рекламу увидят люди, которые с самой большой вероятностью заинтересуются предложением.

«Таргет» в переводе с английского – цель, назначение, мишень. Если представить рекламу в виде стрелы, то задача таргетолога – направить ее точно в яблочко
«Таргет» в переводе с английского – цель, назначение, мишень. Если представить рекламу в виде стрелы, то задача таргетолога – направить ее точно в яблочко

В статье рассмотрим главные преимущества таргетированной рекламы и основные возможности таргетинга в соцсетях.

Это основы таргетированной рекламы, подробнее с ними можно ознакомиться на бесплатном 2-дневном интенсиве «Как эффективно запускать таргетированную рекламу».

Возможности таргетированной рекламы

Сегментация аудитории

Таргетированная реклама дает возможность сегментировать аудиторию детально – по возрасту, интересам, поведению и десяткам других характеристик. Это позволяет максимально точно выстраивать коммуникацию с каждой группой пользователей.

Например, есть большая аудитория любителей велосипедов. Спортсмены увидят рекламу горных велосипедов, любители велопрогулок – дорожных, а родители маленьких детей – детских трехколесных.

Несколько примеров, как это работает 👇

Демографическая сегментация. Предположим, есть интернет-магазин модной одежды. С помощью таргетированной рекламы можно разделить аудиторию по возрасту, полу и местоположению.

Эта сегментация поможет создавать рекламные объявления, адаптированные под интересы и потребности каждой возрастной группы. Например, молодежь увидит стильную броскую одежду, а аудитория постарше – классические модели. Такой подход значительно повышает вероятность кликов и конверсии.

Настройки по демографии в рекламном кабинете ВК
Настройки по демографии в рекламном кабинете ВК

Интересы и поведенческая сегментация. Допустим, рекламируете сервис потокового видео. С таргетированной рекламой можно выделить группы по интересам: найти любителей фильмов ужасов или фанатов научной фантастики.

Реклама, созданная с учетом конкретных интересов пользователей, всегда более привлекательна и ведет к более высокой вовлеченности и, следовательно, к повышенной конверсии в подписку.

Ремаркетинг.  Пользователь посещает сайт, просматривает определенную категорию товаров, но ничего не покупает. Возможно, пока только сравнивает характеристики и цены. Таргетинг покажет ему рекламу именно этих товаров на других платформах + всегда можно добавить небольшую скидку, прикрутить акцию и увеличить вероятность завершить сделку.

Пример объявления с ремаркетингом: добавили срочность
Пример объявления с ремаркетингом: добавили срочность
А здесь – добавили скидку
А здесь – добавили скидку

Персонализация контента

Возможности таргетинга отлично подходят для персонализации контента, для более глубокого взаимодействия с каждым пользователем.

Вот как это происходит на практике 👇

Персонализированные рекламные предложения. Например, интернет-магазин использует данные о предыдущих покупках клиента. Пользователь видит рекламу с предложением скидки на конкретный товар: недавно купил телевизор – вот скидка на саундбар.

Это повышает эффективность рекламной кампании, так как клиенты видят релевантные для них предложения.

Персонализированные рекламные сообщения. Яндекс.Музыка использует данные о предпочтениях пользователя, и создает персонализированные плейлисты и рекомендации. Затем таргетированная реклама показывает спецпредложения – бесплатный пробный период или скидку на подписку.

В этом случае люди более позитивно реагируют на рекламу, ведь она соответствует их музыкальным предпочтениям.

Персонализированный тайминг. Сервис доставки еды собирает данные о предпочтениях и привычках клиентов. Таргетированная реклама показывается перед обедом или ужином, с учетом предпочтений времени заказа каждого клиента.

У рекламного предложения, показанного в правильное время, больший потенциал привлечения клиентов. Реклама приходит в момент, когда пользователь наиболее склонен совершить покупку.

Таргетинг с персонализацией контента, улучшает восприятие рекламы, увеличивает уровень вовлеченности пользователей и, следовательно, повышает конверсию.

Выбор инструментов

Возможности рекламных кабинетов соцсетей можно расширить с помощью парсеров целевой аудитории для более точного сбора базы таргетинга.

Один из таких парсеров – Pepper.Ninja. Больше всего ориентирован на работу с аудиторией ВК, но есть возможности парсинга в ОК, Инсте* и Фейсбуке*.

Большой плюс в том, что Pepper.Ninja не учитывает пользователей, которые не заходили больше 2-х лет, и отсекает офферов и ботов – то есть всех, кто изначально не заинтересован в тематике группы или потерял интерес со временем. Таким образом, вы получаете только реальную живую аудиторию.

Функция «Мониторинг» позволяет отслеживать конкретное сообщество и автоматически добавлять в базу недавно вступивших – тех, кто прямо сейчас интересуется тематикой группы
Функция «Мониторинг» позволяет отслеживать конкретное сообщество и автоматически добавлять в базу недавно вступивших – тех, кто прямо сейчас интересуется тематикой группы

Возможностей море: «Шпион промопостов» найдет самые горячие рекламные объявления конкурентов, «Кто мой клиент 2.0» – аудиторию, похожую на вашу, по ссылке на сообщество или ключевой фразе.

Pepper.Ninja поддерживает поиск пользователей и сообществ по множеству параметров. Комбинируя их, вы можете создать сотни различных парсеров. Например, найти родителей детей определенного возраста, представителей любой профессии, получить данные о планирующих вступить в брак людях.

Сотни комбинаций для фильтрации и сегментации аудитории – их достаточно для решения любой задачи по сбору ЦА в соцсетях. Полученную базу можно сразу выгрузить в рекламный кабинет ВК прямиком из сервиса.

Регистрируйтесь в Pepper.Ninja по этой ссылке 👈 У вас будет 3 дня для тестирования сервиса и месяц в подарок при покупке любого тарифа сроком от 30 дней.

Преимущества таргетированной рекламы

Как уже говорил, в умелых руках таргетированная реклама мощный инструмент продвижения, а в неумелых – черная дыра бюджета. Хотя, дажу у опытных таргетологов бывают кампании, когда все идет не по плану.

Аналитика и оптимизация в таргетированной рекламе идут рука об руку, только они могут обеспечить постоянное улучшение результатов и максимум возврата инвестиций. Но в этом и заключается одно из преимуществ таргетинга – в рекламном кабинете есть все инструменты, чтобы держать руку на пульсе кампании.

Основные преимущества таргета – в таблице 👇

Характеристика Преимущество Совет
Точное распределение ресурсов. Позволяет точно распределять рекламный бюджет, повышая эффективность кампании. Анализируйте предыдущие кампании, чтобы найти самые перспективные направления и сегменты ЦА.
Управление ставками. Возможность устанавливать ставки на основе интересов аудитории, оптимизируя конверсии. По мере обучения кампании используйте инструменты автоматизации ставок для динамической адаптации к изменениям в режиме реального времени.
Тестирование и оптимизация. Возможность тестировать кампании на небольших бюджетах. Регулярно проводите A/B-тестирование для выявления наилучших элементов объявления и стратегий.
Без лишних затрат. Таргетированная реклама снижает риск излишних затрат, так как ее цель – заинтересованная аудитория. Вы платите только за клики или показы рекламы. Мониторьте показатели эффективности и перераспределяйте бюджет в пользу успешных направлений.
Повышение ROI. Грамотное бюджетирование напрямую влияет на возврат инвестиций, повышая рентабельность. Измеряйте ROI регулярно, корректируйте стратегию, исходя из данных.

Итоги

Плюсы таргетированной рекламы на поверхности: вовремя увидеть выгодное предложение условного смартфона, когда его выбираешь прямо сейчас – всегда хорошо. Специалисты, которые умеют тонко настраивать таргет всегда в цене.

Хотите пройти полный курс по обучению таргетированной рекламе – добро пожаловать на «Курс для новичков: таргет ВКонтакте». Это 30 профессиональных видеоуроков, которые можно изучить в удобное время. Курс состоит из 6 блоков, и чтобы перейти на следующий – необходимо пройти тестирование, просто смотреть и ничего не делать – не получится. Зато так получите нужные навыки и освоите востребованную профессию.