Таргетированная реклама – это мощный инструмент для продвижения бизнеса в соцсетях, если он находится в умелых руках. Плюсы таргетинга в том, что рекламу увидят люди, которые с самой большой вероятностью заинтересуются предложением.
В статье рассмотрим главные преимущества таргетированной рекламы и основные возможности таргетинга в соцсетях.
Это основы таргетированной рекламы, подробнее с ними можно ознакомиться на бесплатном 2-дневном интенсиве «Как эффективно запускать таргетированную рекламу».
Возможности таргетированной рекламы
Сегментация аудитории
Таргетированная реклама дает возможность сегментировать аудиторию детально – по возрасту, интересам, поведению и десяткам других характеристик. Это позволяет максимально точно выстраивать коммуникацию с каждой группой пользователей.
Например, есть большая аудитория любителей велосипедов. Спортсмены увидят рекламу горных велосипедов, любители велопрогулок – дорожных, а родители маленьких детей – детских трехколесных.
Несколько примеров, как это работает 👇
Демографическая сегментация. Предположим, есть интернет-магазин модной одежды. С помощью таргетированной рекламы можно разделить аудиторию по возрасту, полу и местоположению.
Эта сегментация поможет создавать рекламные объявления, адаптированные под интересы и потребности каждой возрастной группы. Например, молодежь увидит стильную броскую одежду, а аудитория постарше – классические модели. Такой подход значительно повышает вероятность кликов и конверсии.
Интересы и поведенческая сегментация. Допустим, рекламируете сервис потокового видео. С таргетированной рекламой можно выделить группы по интересам: найти любителей фильмов ужасов или фанатов научной фантастики.
Реклама, созданная с учетом конкретных интересов пользователей, всегда более привлекательна и ведет к более высокой вовлеченности и, следовательно, к повышенной конверсии в подписку.
Ремаркетинг. Пользователь посещает сайт, просматривает определенную категорию товаров, но ничего не покупает. Возможно, пока только сравнивает характеристики и цены. Таргетинг покажет ему рекламу именно этих товаров на других платформах + всегда можно добавить небольшую скидку, прикрутить акцию и увеличить вероятность завершить сделку.
Персонализация контента
Возможности таргетинга отлично подходят для персонализации контента, для более глубокого взаимодействия с каждым пользователем.
Вот как это происходит на практике 👇
Персонализированные рекламные предложения. Например, интернет-магазин использует данные о предыдущих покупках клиента. Пользователь видит рекламу с предложением скидки на конкретный товар: недавно купил телевизор – вот скидка на саундбар.
Это повышает эффективность рекламной кампании, так как клиенты видят релевантные для них предложения.
Персонализированные рекламные сообщения. Яндекс.Музыка использует данные о предпочтениях пользователя, и создает персонализированные плейлисты и рекомендации. Затем таргетированная реклама показывает спецпредложения – бесплатный пробный период или скидку на подписку.
В этом случае люди более позитивно реагируют на рекламу, ведь она соответствует их музыкальным предпочтениям.
Персонализированный тайминг. Сервис доставки еды собирает данные о предпочтениях и привычках клиентов. Таргетированная реклама показывается перед обедом или ужином, с учетом предпочтений времени заказа каждого клиента.
У рекламного предложения, показанного в правильное время, больший потенциал привлечения клиентов. Реклама приходит в момент, когда пользователь наиболее склонен совершить покупку.
Таргетинг с персонализацией контента, улучшает восприятие рекламы, увеличивает уровень вовлеченности пользователей и, следовательно, повышает конверсию.
Выбор инструментов
Возможности рекламных кабинетов соцсетей можно расширить с помощью парсеров целевой аудитории для более точного сбора базы таргетинга.
Один из таких парсеров – Pepper.Ninja. Больше всего ориентирован на работу с аудиторией ВК, но есть возможности парсинга в ОК, Инсте* и Фейсбуке*.
Большой плюс в том, что Pepper.Ninja не учитывает пользователей, которые не заходили больше 2-х лет, и отсекает офферов и ботов – то есть всех, кто изначально не заинтересован в тематике группы или потерял интерес со временем. Таким образом, вы получаете только реальную живую аудиторию.
Возможностей море: «Шпион промопостов» найдет самые горячие рекламные объявления конкурентов, «Кто мой клиент 2.0» – аудиторию, похожую на вашу, по ссылке на сообщество или ключевой фразе.
Pepper.Ninja поддерживает поиск пользователей и сообществ по множеству параметров. Комбинируя их, вы можете создать сотни различных парсеров. Например, найти родителей детей определенного возраста, представителей любой профессии, получить данные о планирующих вступить в брак людях.
Сотни комбинаций для фильтрации и сегментации аудитории – их достаточно для решения любой задачи по сбору ЦА в соцсетях. Полученную базу можно сразу выгрузить в рекламный кабинет ВК прямиком из сервиса.
Регистрируйтесь в Pepper.Ninja по этой ссылке 👈 У вас будет 3 дня для тестирования сервиса и месяц в подарок при покупке любого тарифа сроком от 30 дней.
Преимущества таргетированной рекламы
Как уже говорил, в умелых руках таргетированная реклама мощный инструмент продвижения, а в неумелых – черная дыра бюджета. Хотя, дажу у опытных таргетологов бывают кампании, когда все идет не по плану.
Аналитика и оптимизация в таргетированной рекламе идут рука об руку, только они могут обеспечить постоянное улучшение результатов и максимум возврата инвестиций. Но в этом и заключается одно из преимуществ таргетинга – в рекламном кабинете есть все инструменты, чтобы держать руку на пульсе кампании.
Основные преимущества таргета – в таблице 👇
| Характеристика | Преимущество | Совет |
| Точное распределение ресурсов. | Позволяет точно распределять рекламный бюджет, повышая эффективность кампании. | Анализируйте предыдущие кампании, чтобы найти самые перспективные направления и сегменты ЦА. |
| Управление ставками. | Возможность устанавливать ставки на основе интересов аудитории, оптимизируя конверсии. | По мере обучения кампании используйте инструменты автоматизации ставок для динамической адаптации к изменениям в режиме реального времени. |
| Тестирование и оптимизация. | Возможность тестировать кампании на небольших бюджетах. | Регулярно проводите A/B-тестирование для выявления наилучших элементов объявления и стратегий. |
| Без лишних затрат. | Таргетированная реклама снижает риск излишних затрат, так как ее цель – заинтересованная аудитория. Вы платите только за клики или показы рекламы. | Мониторьте показатели эффективности и перераспределяйте бюджет в пользу успешных направлений. |
| Повышение ROI. | Грамотное бюджетирование напрямую влияет на возврат инвестиций, повышая рентабельность. | Измеряйте ROI регулярно, корректируйте стратегию, исходя из данных. |
Итоги
Плюсы таргетированной рекламы на поверхности: вовремя увидеть выгодное предложение условного смартфона, когда его выбираешь прямо сейчас – всегда хорошо. Специалисты, которые умеют тонко настраивать таргет всегда в цене.
Хотите пройти полный курс по обучению таргетированной рекламе – добро пожаловать на «Курс для новичков: таргет ВКонтакте». Это 30 профессиональных видеоуроков, которые можно изучить в удобное время. Курс состоит из 6 блоков, и чтобы перейти на следующий – необходимо пройти тестирование, просто смотреть и ничего не делать – не получится. Зато так получите нужные навыки и освоите востребованную профессию.