Таргетированная реклама: виды, форматы и примеры

3354
Таргетированная реклама: виды, форматы и примеры

Реклама эффективно привлекает клиентов и помогает увеличивать продажи, только если показывать ее заинтересованной аудитории. Именно для этого существует таргет.

В этой статье мы рассмотрим форматы таргетированной рекламы, разберемся, сколько существует видов таргетинга. А также расскажем, на какой платформе оптимальнее всего размещать таргетированную рекламу.

Содержание:

Обо всех видах таргетированной рекламы, особенностях запуска и поиска аудитории мы подробно рассказываем на курсе «Таргет ВКонтакте». Если вы хотите быстро изучить всю актуальную информацию и научиться запускать рекламу – записывайтесь! За 30 видеоуроков вы разберетесь во всех нюансах таргета и ретаргетинга, научитесь выявлять свою аудиторию и запускать рекламу только на ЦА.

Отличие таргета от контекстной рекламы

Если вам кажется, что контекстная и таргетированная реклама одинаковые, то нет. Таргетированная реклама показывается всем пользователям, которые подходят по критериям, независимо от того, искал ли человек ваш продукт. 

Контекстная реклама работает наоборот – она появляется перед людьми, которые сегодня или недавно искали похожие товары. Это точно заинтересованная аудитория.

Чтобы было проще воспринять отличия – собрали их в таблице.

Таргет Контекст
Место отображения ВК, Фейсбук*, Инстаграм* и другие соцсети Поисковая выдача Google и Яндекс, РСЯ (сайты рекламной сети Яндекса)
Способ сегментации ЦА По характеристикам пользователей По ключам, которые пользователи вводят при поиске
Принцип запуска Показ объявлений группе пользователей, которые соответствуют заданным характеристикам Показ объявлений пользователям, которые вводили близкие по тематике запросы

 

Преимущества таргетированной рекламы

Таргетированная реклама — это один из самых эффективных способов продвижения бренда или товара в интернете. Она идеально подходит, если ваш товар покупают не по запросу, например, когда сломался телефон и срочно нужен мастер, а по потребности или желанию – если человек в целом увлекается рукоделием, интересный материал для творчества привлечет его внимание почти в любое время.

Таргет позволяет настраивать рекламу на конкретную аудиторию и получать максимум эффективности при минимальных затратах.

Основные преимущества таргетированной рекламы:

  • Настройка на конкретную аудиторию. Таргетированная реклама показывается только тем людям, которые подходят по определенным критериям. Если вы знаете портрет своей ЦА, то с помощью инструментов таргета сможете найти таких людей в соцсетях. 
  • Эффективность. Благодаря настройке на конкретную аудиторию, грамотный таргет дает высокую конверсию и приносит продажи.
  • Экономия бюджета. Таргетированная реклама позволяет использовать бюджет более эффективно, так как вы платите, например, только за показы рекламы вашей целевой аудитории.
  • Ретаргетинг. Позволяет показывать рекламу людям, которые уже знакомы с вашим брендом и могут купить товар или заказать услугу повторно.
  • Гибкость. Таргетированную рекламу можно настраивать под разные цели и использовать в различных нишах.
  • Аналитика. Можно узнать, какие настройки работают лучше всего, и повысить эффективность рекламы в будущем.

Таргет во ВКонтакте: преимущества и форматы

Отличие таргетированной рекламы во ВКонтакте в возможности более точно определить ЦА и настроить рекламную кампанию на ее потребности и интересы.

Чтобы настроить таргет во ВКонтакте, необходимо:

  • определить цель кампании;
  • выбрать формат таргетированной рекламы;
  • настроить параметры таргетинга;
  • установить бюджет кампании.

Теперь давайте разберемся, сколько существует форматов таргетированной рекламы.

Прежде чем настроиться на аудиторию, нужно выбрать, какой формат рекламы вам нужен
Прежде чем настроиться на аудиторию, нужно выбрать, какой формат рекламы вам нужен

Форматы таргетированной рекламы во ВКонтакте:

  • Универсальная запись. Увеличение охвата публикации с любыми вложениями.
  • Карусель. Продвижение товаров и услуг. Можно вставлять несколько ссылок в объявление.
  • Запись с кнопкой. Рассказ о компании или реклама, а внизу призыв к действию: вступить, купить, перейти и другие.
  • Реклама в клипах и Историях. Пользователи увидят объявления в клипах и Историях, заинтересуются и кликнут по кнопке. 
  • Реклама сайта. Привлечение целевого трафика на ваш сайт.
  • Реклама личной страницы. Продвижение профиля и записей на стене, хорошо работает для раскрутки публичной личности. 

После запуска кампании можно отслеживать ее эффективность и корректировать настройки таргетинга и бюджета. Только не стоит это делать в первый же день, ведь системе нужно настроиться, а вам собрать аналитику и посмотреть, как работает кампания.

Также можно использовать дополнительные инструменты аналитики для получения более подробной информации о поведении аудитории и оптимизации кампании.

Чтобы до конца разобраться во всех нюансах записей с кнопкой, каруселей и других форматов, читайте статью «Как запустить рекламу во ВКонтакте: настройка таргета для новичков».

Далее мы детально рассмотрим виды таргетированной рекламы.

Реклама бывает разной – настраивайте, как вам нужно
Реклама бывает разной – настраивайте, как вам нужно

Таргетинг по полу и возрасту

Это метод выбора целевой аудитории, основанный на демографических данных потенциальных клиентов. Позволяет рекламодателям настроить свою рекламу на подходящие социально-демографические группы людей, которые наиболее вероятно будут заинтересованы в продукте или услуге. То есть вы можете настроить рекламу только на мужчин в возрасте от 30 до 40 лет, только на девушек до 25 лет или так, как вам удобно. 

Таргетинг по полу позволяет выбрать аудиторию в зависимости от того, мужчины или женщины более склонны к покупке вашего продукта или услуги. 

Если вы продаете косметику, ваша ЦА, скорее всего, женщины. А если электроинструменты – мужчины. Но это только предположение, которое нужно проверить – иногда в рекламе целевой аудиторией оказываются не те люди, на которых вы думали. Например, когда электроинструмент покупают женщины в подарок мужьям.

Таргетинг по возрасту позволяет выбрать аудиторию по возрастной категории. Если вы продаете игрушки для детей, вашей аудиторией, скорее всего, окажутся родители и близкие родственники младенцев или детей до 10 лет.

Так выглядят социально-демографические настройки таргетинга
Так выглядят социально-демографические настройки таргетинга

Чтобы определить потенциально заинтересованную аудиторию, можно воспользоваться Pepper.Ninja и проанализировать аудиторию ваших конкурентов. Подробнее об этом мы рассказывали в статье «Как найти ЦА для таргета: 3 инструмента + пошаговая инструкция». 

А если вы хотите узнать о таргетинге все и сразу – записывайтесь на курс «Таргет ВКонтакте». Вам расскажут о таргете все: от основ до тонких нюансов. После курса вы легко сможете настраивать рекламу для своих групп и не тратить на это большой бюджет.

Таргетинг по типу устройств

Позволяет выбирать конкретные типы устройств, на которых будут отображаться рекламные объявления. Реклама будет показываться только тем пользователям, которые используют определенный тип устройств. 

Если вы разрабатываете и продаете мобильные приложения, таргетинг по мобильным устройствам может быть очень эффективным. Вы сможете выбрать конкретные модели смартфонов или планшетов, на которых будет отображаться ваша реклама. 

В настройках есть следующие типы устройств:

  • Компьютеры. Можно выбрать по типу нужной операционной системы.
  • Смартфоны. Все смартфоны или только на ОС Android/IOS, либо настроить на владельцев iPhone конкретной модели, либо Android по стоимости устройства.
  • Планшеты. Все планшеты можно отсортировать по операционной системе.

Такой грамотный подход к распределению может значительно снизить затраты на рекламу за счет выбора только подходящего сегмента аудитории.

Если вы предлагаете стекла и обслуживание iPhone, есть смысл настроить рекламу на эту марку
Если вы предлагаете стекла и обслуживание iPhone, есть смысл настроить рекламу на эту марку

У нас есть еще одна занимательная статья о том, как собирать заинтересованную аудиторию для рекламы: «Как собрать аудиторию для таргета ВКонтакте парсером, виджетом и пикселем». С ее помощью вы сможете получить аудиторию не только с группы ВК, но и с вашего сайта, а потом настроить на нее рекламу. 

Таргетинг по географии

Географический таргетинг настройка рекламы на конкретные регионы. Это означает, что реклама будет показываться только тем, кто находится в определенной стране, регионе или городе.

Этот вид таргета может быть полезен для предпринимателей, которые хотят привлечь клиентов из определенных регионов или наоборот не хотят тратить ресурсы на рекламу в неподходящих для них городах.

Например, если вы предлагаете товары или услуги только в определенном городе или области, таргетинг по географии позволит показывать вашу рекламу только жителям этого места. Вы сможете сэкономить деньги и увеличить конверсию, а также отсечь нецелевую аудиторию.

Геотаргетинг может осуществляться различными способами: по информации профиля, геолокации на мобильных устройствах или по адресу, указанному при заполнении формы.

Можно выбрать нужный город или наоборот исключить город или область
Можно выбрать нужный город или наоборот исключить город или область

Важно помнить, что геотаргетинг не является единственным фактором успешной рекламной кампании. Он будет более эффективен в сочетании с другими стратегиями таргетинга, такими как демографический и по интересам.

Гиперлокальный таргетинг

Формат таргетированной рекламы, который позволяет нацелиться на конкретную географическую зону: на определенный район, конкретный адрес или точку на карте с радиусом от 500 метров до 1 км, в которой регулярно находится, проживает или работает потенциальная аудитория.

Для реализации этой стратегии используются различные инструменты, такие как мобильные приложения, соцсети, геолокационные данные и другие. Эти инструменты позволяют определить местоположение пользователя и показать ему рекламу.

Можно настроить рекламу на тех, кто каждый день проходит мимо вашего магазина
Можно настроить рекламу на тех, кто каждый день проходит мимо вашего магазина

Таргетинг по интересам и поведению

Позволяет определять и настраивать рекламные кампании на аудитории с определенными интересами, предпочтениями и поведением в интернете. 

Для этого используются данные о пользователях из различных источников: соцсетей, поисковых систем, сайтов и приложений. Это информация о посещенных сайтах, поисковых запросах, лайках, комментариях и т. д.

На основе этих данных маркетологи могут создавать персонализированные рекламные кампании. Например, если пользователь интересуется фитнесом и здоровым образом жизни, ему могут показывать рекламу спортивных товаров или здорового питания.

Выберите те интересы, которые наиболее близки вашей компании
Выберите те интересы, которые наиболее близки вашей компании

Еще больше информации о таком виде таргетинга можно найти в нашей статье «Рекламные объявления ВК: требования, рекомендации, примеры». В ней есть примеры объявлений, особенности настройки некоторых форматов и многое другое. 

Подробнее о том, как искать и настраиваться на целевую аудиторию, на курсе «Таргет ВКонтакте». Вы научитесь выявлять свою ЦА, находить ее с помощью специального сервиса и запускать рекламу только на заинтересованных людей.

Таргетинг по образованию и профессии

В этом формате таргетированной рекламы можно собрать целевую аудиторию с учетом образования и профессиональной деятельности. Можно найти ЦА с высшим или определенным средним специальным образованием, с нужной профессией и навыками.

Если вы продаете онлайн-курсы по программированию, вы можете использовать этот формат, чтобы нацелить свою рекламу на людей с высшим образованием в области информационных технологий. 

Или если вы продаете медицинское оборудование, вы можете использовать таргетинг по профессии, чтобы нацелить свою рекламу на медицинских работников.

Можно выбрать год выпуска или должность, которая подходит под определение вашей ЦА
Можно выбрать год выпуска или должность, которая подходит под определение вашей ЦА

Таргетинг по ключевым словам

Позволяет определить, какие пользователи будут видеть вашу рекламу, на основе слов, которые они используют в своих запросах в поисковых системах или на сайтах, а также на основе тем, которые их интересуют.

Чтобы использовать таргетинг по ключевым словам, необходимо выбрать список слов, которые наиболее точно отражают тематику вашей рекламы, и прописать их при создании объявления. 

Если вы продаете автомобильные шины, вашими ключевыми словами могут быть: «шины», «автомобильные шины», «шины для легковых автомобилей» и т. д. Собрать список ключевых слов можно с помощью специальных сервисов. 

Во ВКонтакте ключевые слова может помочь подобрать система. Вам нужно ввести пару слов, чтобы задать нужное направление, после чего система подскажет популярные фразы или слова в заданном контексте. Рядом с каждым словом и фразой будет количество человек, которые вводили такой запрос.

ВК помогает подобрать ключевые слова
ВК помогает подобрать ключевые слова

Однако для успешного использования этой стратегии необходимо тщательно анализировать ключевые слова и постоянно улучшать кампанию. Не стоит вводить первые попавшиеся ключевые слова или вписывать те, которые подходят по вашему мнению. 

Временной таргетинг

Вид таргетинга, который помогает размещать рекламу в самый подходящий момент. Это может быть полезно, если вы хотите показывать объявление своей аудитории в определенное время дня или ночи, когда она наиболее активна в соцсети. 

Если вы продаете товары для здоровья и фитнеса, наиболее эффективным временем для размещения рекламы может быть утро или вечер, когда люди готовятся к тренировке или после нее. Насколько это будет эффективно – нужно проверять. 

Или если в вашем кафе каждый вечер скидка на выпечку, стоит включать рекламу только на пару часов перед началом акции и во время нее. С утра на такую рекламу можно не тратить силы и бюджет.

При настройке этого формата важно учитывать часовые пояса если ваша аудитория находится в разных регионах. Например, если вы хотите охватить аудиторию в Москве и Красноярске, нужно учитывать разницу во времени между этими городами.

Настроить временный таргетинг легко – просто выберите нужные временные рамки
Настроить временный таргетинг легко – просто выберите нужные временные рамки

Временной таргетинг может помочь воздействовать на аудиторию, когда она наиболее активна и готова к взаимодействию с вашей рекламой. Или когда вам нужно рассказать о чем-то с коротким сроком действия.

Мы собрали статью с реальными кейсами специалистов по настройке рекламы ВК они делятся опытом и рассказывают, как проходили их кампании и что стоило улучшить в процессе. Обязательно загляните: «5 успешных кейсов по таргету во ВКонтакте от специалистов», возможно, вы найдете что применить к своей кампании.

Ретаргетинг

Инструмент, который позволяет повторно привлечь внимание пользователей, которые уже посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашим контентом.

Суть ретаргетинга заключается в том, чтобы показывать рекламу этим пользователям на других сайтах, которые они посещают, например, в соцсетях или на новостных порталах. Это увеличит вероятность того, что пользователь вернется на ваш сайт и совершит нужное вам действие: покупку, подписку и т. д.

Для ретаргетинга необходимо установить специальный код на свой сайт (пиксель ВК), который будет отслеживать действия пользователей. Затем можно создавать рекламные кампании, направленные именно на тех пользователей, которые уже посещали ваш ресурс.

Об этом мы рассказывали в статье «Как собрать аудиторию для таргета ВКонтакте парсером, виджетом и пикселем». В ней – подробно о том, как создать свой ретаргетинг и вернуть аудиторию к покупке.

В заключение

Таргетированная реклама один из наиболее эффективных инструментов маркетинга в интернете. Среди ее преимуществ – настройка на конкретную аудиторию, экономия бюджета, высокая конверсия при правильном анализе и настройках и т. д. 

Каждый вид таргетированной рекламы имеет свои преимущества и недостатки, а выбор формата зависит от целей и бюджета вашей кампании. Узнать сразу все о таргетированной рекламе можно на курсе «Таргет ВКонтакте». Записывайтесь, чтобы научиться запускать лучшую рекламу и эффективно привлекать аудиторию в соцсетях!

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.