В начале марта 2023 года появилась информация о том, что ВКонтакте планирует с 20 апреля изменить процесс создания кампаний для продвижения сообществ и постов. А с 24 мая остановятся все активные рекламные кампании сообществ, которые были запущены в кабинете ВКонтакте.
Это решение вызвало негативные реакции среди рекламодателей. Однако, за день до запланированной даты, 19 апреля, компания объявила о переносе этого изменения. Давайте разберемся, почему было принято это решение и какие мотивы стоят за переносом кампаний на новую платформу.
Содержание:
- Как планировался переезд
- Почему не произошла замена
- Чем отличается новая рекламная платформа
- Возможности новой платформы BK Реклама
- Стоит ли спешить переезжать
Как планировался переезд
Переход на VK Ads должен был осуществляться следующим образом — в старых рекламных кабинетах постепенно сокращались возможности, что заставляло рекламодателей перейти на новую платформу. В старом рекламном кабинете ВКонтакте убрали возможность рекламы мобильных приложений, возможность сбора лидов и получения конверсий внутри мобильных приложений.
Весной 2023 года планировалась поэтапная остановка продвижения бизнес-сообществ. Переезд должен был происходить в два этапа.
С 20 апреля в старом рекламном кабинете ВКонтакте была предусмотрена ограниченная возможность создавать новые кампании для продвижения сообществ, а с 24 мая продвижение таких объектов полностью прекращалось. Кроме того, опции, связанные с целью продвижения: универсальная запись, запись с кнопкой и реклама личной страницы, должны были быть закрыты.
Для пользователей VK Ads было создано отдельное сообщество, в котором Вконтакте представляла новые функции и собирала обратную связь от рекламодателей. Многие высказывали недовольство работой старого рекламного кабинета из-за длительной модерации, необходимости проходить модерацию при внесении любых изменений в объявлениях, а также из-за неправильной работы геотаргета.
Много интересного о рекламе в разных соцсетях можно узнать на бесплатном интенсиве «Как эффективно запускать таргетированную рекламу в 2023 году». На занятиях вы узнаете о ведении рекламы – из чего состоит креатив, как делать картинку и добавлять к ней текст, как запускать рекламную кампанию.
Почему не состоялась замена
Менее чем за сутки до предполагаемой даты перехода, ВКонтакте объявила о задержке переезда на новую рекламную платформу. Это решение было принято с целью предоставить рекламодателям больше времени для более комфортного освоения особенностей нового рекламного кабинета. Кроме того, это решение дает возможность разработчикам ВКонтакте усовершенствовать платформу, добавить необходимые инструменты и исправить возможные ошибки.
Помимо того, по просьбам пользователей ВКонтакте объявила о предстоящем внедрении новых инструментов в VK Рекламу. В ближайшее время планируется внедрить следующие функции:
- продвижение мини-приложений;
- динамическое продвижение товаров из сообществ;
- квадратные креативы в рекламе сообществ и мини-приложений;
- таргетинг на сообщества;
- перенос аудиторий из кабинета ВКонтакте;
- сбор аудиторий по реакциям и многое другое.
Эти изменения призваны улучшить возможности рекламодателей на платформе ВКонтакте и сделать продвижение более удобным.
Все о настройке рекламы ВКонтакте с учетом последних изменений в кабинетах и маркировке рекламы можно узнать на курсе «Таргет ВКонтакте». Здесь вы научитесь готовить интересные и эффективные креативы для публикации, разбираться в форматах, создавать подходящий визуал, находить целевую аудиторию и многому другому.
Чем отличается новая рекламная платформа от старой
Главное отличие VK Рекламы от обычного рекламного кабинета заключается в том, что она охватывает все сервисы и площадки, принадлежащие корпорации VK (ранее известной как Mail.ru Group).
Это означает, что рекламодатели имеют доступ к широкой сети сервисов и платформ, где они могут размещать свою рекламу. Такая интеграция позволит рекламодателям достигать более широкой аудитории и успешнее управлять своими рекламными кампаниями, используя единый инструмент управления — VK Рекламу.
Для чего вообще запускают таргет и чего с его помощью добиваются – читайте в статье «Цели и задачи таргета во ВКонтакте и в других соцсетях». В статье разбираем, почему ВК сейчас – единственная площадка, где можно полноценно настраивать таргет и как это делать.
VK Ads имеет несколько ключевых отличий от старой версии:
- Расширенная статистика. В новом кабинете доступен дашборд с разделением на три вкладки: «Кампании», «Группы» и «Объявления». Он позволяет отслеживать основные метрики: клики, CTR, цена за результат и т.д. Пользователи могут настраивать дашборды, менять порядок столбцов и добавлять важные показатели. Это обеспечивает легкий доступ к детальной статистике.
- Более эффективные стратегии продвижения. Новый кабинет предлагает более эффективное продвижение. Согласно данным «ВКонтакте» подписки, сообщения от пользователей, покупки и реакции на посты, теперь стали на 70% дешевле благодаря автоматизированным технологиям и умным алгоритмам.
- Универсальные объявления. В новом кабинете не требуется создавать разные креативы для разных платформ. Достаточно загрузить текст и изображение, и система автоматически создаст объявление и разместит его на всех ресурсах VK.
- Простой интерфейс. Запуск рекламы стал гораздо более простым. Основные настройки и процессы автоматизированы, и для этого требуется на треть меньше действий, чем раньше.
Обратите внимание, что не все функции доступны в новом кабинете на данный момент. Например, настройка показа рекламы подписчикам групп конкурентов пока недоступна. Представители ВКонтакте обещают постепенно добавлять эти и другие функции в будущем.
Больше о таргете, его форматах, возможностях и нюансах можно прочитать в статье «Таргетированная реклама: виды, форматы и примеры». В статье разбираемся в форматах и видах, приводим примеры, изучаем отличия таргета от контекста.
Возможности новой платформы VK Реклама
VK Реклама — новая рекламная платформа предоставляет пользователям возможность быстрого запуска и управления своей стратегией продвижения в обновленном рекламном кабинете. Платформа обеспечивает взаимодействие с пользователями в социальных сетях, медиапроектах и рекламных сетях, помогая преобразовать их в целевую аудиторию.
Возможности платформы:
-
- Точные настройки таргетинга. Рекламные кампании можно настраивать с высокой точностью. Вы можете выбирать регионы: Россия, бывший СССР, Европа, Азия и др. Можно применять геотаргетинг с радиусом до 500 метров, использовать демографические параметры, интересы пользователей и ключевые фразы.
- Управление ставками в автоматическом режиме. Алгоритм рекламной платформы оптимизирует ставки на основе данных и вероятности выполнения целевых действий, что позволяет увеличить конверсии.
- Простое управление рекламой. Удобный интерфейс предоставляет возможность управлять кампаниями на разных уровнях, начиная с целых кампаний и заканчивая отдельными креативами.
- Продвижение различных объектов. Можно рекламировать разнообразные объекты: сайты, приложения, каталоги или лид-формы, что делает платформу более универсальной.
- Разные варианты оплаты за результат. Можно оптимизировать оплату за показы, клики или события на сайте, используя пиксель VK Рекламы и настройки конверсионных действий.
- Адаптация креативов под площадки. Система автоматически изменяет внешний вид объявлений в зависимости от площадки размещения, что повышает их эффективность. Вы также можете выбирать, где точно размещать объявления.
- Простой импорт кампаний. Если у вас уже есть рекламные кампании на других платформах, вы можете легко импортировать их в VK Рекламу.
- Запуск кампаний на конкретные сообщества. Вы можете рекламировать свои объекты в сообществах ВКонтакте и Одноклассниках, выбирая до 300 сообществ, в которых будет показываться ваша реклама.
- Продвижение видео и трансляций. Вы можете давать рекламу будущих трансляций и прямых эфиров. Это подходит блогерам, стримерам и всем, кто создаёт видеоконтент и публикует его ВКонтакте.
- Продвижение музыки. Вы можете загружать свои плейлисты и рекламировать их с помощью VK Рекламы. Находите новых слушателей и привлекайте внимание к своим трекам, плейлистам и альбомам.
Стоит ли спешить переезжать из старого кабинета в новый
28 июня в сообществе VK Ads был опубликован пост о том, что ВК сохраняет доступ к старому рекламному кабинету ВКонтакте. От пользователей поступило много запросов о сохранении доступа к старому кабинету и компания осознает важность этого инструмента для части бизнесов, партнеров и авторов.
Доступ к нему сохраняется, и пользователи могут продолжать использовать его для пополнения бюджета и продвижения своих товаров, услуг и контента, как это было ранее.
Поэтому спешить не стоит, т.к. старый и новый кабинеты работают отдельно друг от друга. Переход на новую рекламную платформу VK Рекламы происходит постепенно, и большое количество рекламодателей уже перешли в новый кабинет из-за того, что в старом постепенно убирают некоторые функции.
Обратите внимание — перенос баз для ретаргетинга из старого кабинета в новый на данный момент не предусмотрен, и рекламодателям придется создавать их заново в новом кабинете. Также нельзя перенести средства из старого кабинета в новый.
Также и маркет-платформа остается доступной в старом кабинете и ее пока не планируется переносить в новый кабинет.
Заключение
На сентябрь 2023 года можно пользоваться как новым, так и старым рекламным кабинетом, но постепенно все возможности останутся только в новом, запуск новых кампаний – тоже только в новом кабинете.
Рекламные платформы действуют отдельно друг от друга. Чтобы начать работать в новом РК – нужно создать новый рекламный профиль.
Даже если новый кабинет кажется неудобным и неподходящим, пришло время учиться в нем работать. Не стоит оттягивать, чтобы потом не пришлось срочно учиться.
