Таргет: на что способен, преимущества, нюансы настройки

643
Таргет: на что способен, преимущества, нюансы настройки

В этой статье мы предлагаем вам окунуться глубже в мир таргета и открыть для себя его неизведанные возможности. Мы расскажем вам об основных преимуществах таргетированной рекламы, подробно разберем виды таргетинга и покажем, как запустить успешную кампанию во ВКонтакте. Готовы раскрыть секреты эффективной рекламы, которые помогут вашему бизнесу преуспеть в цифровой эпохе? Тогда приступим!

Что такое таргет

Давайте разберемся, что такое таргет реклама или, простыми словами, таргет.

Таргет — вид рекламы, который позволяет показывать рекламные объявления только тем людям, которые соответствуют определенным критериям или интересам. Вместо того, чтобы показывать рекламу всем пользователям, таргет позволяет выбирать конкретную аудиторию, которая будет заинтересована в вашем продукте или услуге.

Таргетированная реклама учитывает различные параметры (возраст, пол, местоположение, интересы и т.д.), чтобы точно зацепить целевую аудиторию.

Чтобы сразу разобраться во всех нюансах таргета и научиться правильно настраивать рекламу, стоит пройти курс «Таргет ВКонтакте». На курсе вас научат создавать рекламные объявления и правильно их настраивать, проводить рекламные кампании и находить целевую аудиторию для вашего бизнеса. По итогам курса каждый студент получает сертификат. 

Виды таргетинга

Таргетированная реклама — инструмент маркетинга, который позволяет определить и настроить аудиторию для показа рекламы. Существует несколько видов таргетирования, каждый из которых направлен на определенные характеристики и интересы пользователей. 

Вот основные виды таргетинга:

  • Географический. Этот вид позволяет определить аудиторию на основе географического местоположения. Рекламные объявления будут показаны только пользователям из определенного города, страны, региона или даже радиуса вокруг конкретного местоположения.
  • Демографический. Этот таргетинг основан на характеристиках возраста, пола и семейного положения аудитории. Он позволяет достигать определенных групп пользователей, которые наиболее подходят для вашего продукта или услуги.
  • По интересам. Учитывает интересы и предпочтения пользователей. Рекламные объявления показываются тем, кто интересуется определенными темами, категориями, продуктами или услугами.
  • Поведенческий. Вид таргетинга, который основан на данных о поведении пользователей в сети. Алгоритмы анализируют активности пользователей, посещенные веб-сайты, действия в социальных сетях, поисковые запросы и т.д. и используют эту информацию для настройки рекламных объявлений.
  • Таргетинг по устройствам. Позволяет определить аудиторию, исходя из типа устройства, которое они используют. Это полезно для оптимизации рекламы под различные типы экранов.
  • Ретаргетинг. Ретаргетинг, также известный как «реклама посещения», позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые ранее посещали ваш веб-сайт или взаимодействовали с вашей рекламой, но не совершили желаемое действие.
  • Таргетинг по поисковым запросам (контекстный таргетинг). Контекстный таргетинг позволяет настроить рекламу на конкретных пользователей, с учетом информации об их поисковых запросах.

Комбинируя различные виды таргетинга, рекламодатели могут настроить свои рекламные кампании максимально точно, чтобы достичь своей целевой аудитории.

Так выглядит таргетинг в ВК
Так выглядит таргетинг в ВК

Как работает таргет

Таргетированная реклама работает на основе сбора и анализа данных о пользователе, чтобы определить, какие рекламные объявления будут наиболее релевантными и интересными для конкретной аудитории. 

Вот общий обзор того, как она работает:

  • Сбор данных и сегментация аудитории. Различные онлайн-платформы, собирают информацию о пользователе и анализируя эти данные (местоположение, возраст, пол, интересы, поведение в интернете и другие) о пользователе позволяют определить различные группы пользователей с общими характеристиками.
  • Выбор таргетированной аудитории. На основе сегментации аудитории рекламодатель определяет, какая группа пользователей будет являться целевой для конкретной рекламной кампании. Таким образом, объявления будут показываться только этой аудитории.
  • Настройка рекламы. Рекламодатель создает и настраивает рекламные объявления с учетом характеристик выбранной таргетированной аудитории. Он может выбрать определенные ключевые слова, интересы, местоположение и другие параметры, чтобы максимально точно достичь своей целевой группы.
  • Показ рекламы. Рекламные объявления показываются только тем пользователям, которые соответствуют заданным критериям. Это повышает вероятность, что объявления будут интересными и релевантными для аудитории.
  • Оптимизация и анализ. В процессе показа рекламы рекламодатель может отслеживать результаты и эффективность кампании. Он может оптимизировать параметры таргетинга, анализируя данные о реакции аудитории на объявления, чтобы улучшить результаты рекламной кампании.

Чем отличается таргет от рекламы

Таргет — это вид рекламы, который позволяет показывать рекламные объявления только выбранной целевой аудитории, учитывая их интересы, характеристики и поведение. Это помогает делать рекламу персонализированной и эффективной, так как она достигает конкретных пользователей с высокой вероятностью заинтересованности. 

Сама реклама — это общее понятие, которое может быть нецелевым и не учитывать специфические характеристики аудитории, показывая объявления широкой аудитории, включая тех, кто не заинтересован в продукте или услуге. Таким образом, таргетированная реклама является более точным и персонализированным способом достижения определенной аудитории.

В таргетированную рекламу можно вставить не только картинки, но и видео
В таргетированную рекламу можно вставить не только картинки, но и видео

Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.

Стоит ли использовать таргет

Решение о том, стоит ли использовать таргетированную рекламу зависит от конкретных маркетинговых целей, бюджета, аудитории и характеристик продукта или услуги.

Таргетированная реклама — это форма рекламы, при которой рекламные сообщения и объявления направляются конкретной аудитории на основе определенных параметров или критериев. И она имеет свои преимущества и недостатки. Разберем подробнее.

Преимущества таргета

Таргетированная реклама обладает множеством преимуществ, которые делают ее одним из наиболее эффективных и предпочтительных инструментов для продвижения бизнеса и привлечения целевой аудитории. Вот некоторые из основных преимуществ таргетированной рекламы:

  • Точное определение аудитории. Основное преимущество таргетированной рекламы заключается в возможности определить и обращаться к определенной целевой аудитории. Это позволяет лучше соответствовать интересам и потребностям пользователей, увеличивая вероятность их вовлеченности и конверсий.
  • Эффективность и релевантность. За счет точного определения аудитории таргетированная реклама становится более релевантной для пользователей, что повышает вероятность того, что они отреагируют на объявление, перейдут по ссылке или совершат действие, которое вы от них ожидаете.
  • Большой охват. Платформы для размещения таргетированной рекламы имеют огромную аудиторию пользователей. Это позволяет добиться широкого охвата и привлечь больше потенциальных клиентов.
  • Контроль бюджета. Таргетированная реклама позволяет установить максимальный бюджет для кампании, что обеспечивает контроль над рекламными затратами. Вы платите только за действительные клики или показы вашей рекламы, это делает рекламу более экономичной.
  • Ретаргетинг. Таргетированная реклама предоставляет возможность показывать рекламу тем пользователям, которые уже ранее взаимодействовали с вашим брендом или посещали ваш сайт. Это помогает поддерживать интерес к продукту и повышать вероятность конверсий.
  • Аналитика и метрики. Системы таргетированной рекламы предоставляют подробную аналитику и метрики о производительности рекламных кампаний. Это позволяет оценить эффективность рекламы, выявить успешные стратегии и внести корректировки для улучшения результатов.
  • Гибкость и настройка. Таргетированная реклама позволяет настроить объявления под конкретные потребности и цели вашей компании. Вы можете выбирать различные форматы объявлений, время и дни показа, что делает рекламу более гибкой и адаптированной к вашим требованиям.

Эффективность таргетированной рекламы зависит от правильного определения целевой аудитории, выбора подходящих параметров таргетинга и качества самой рекламы. Также важно следить за изменениями в поведении и интересах вашей аудитории и периодически адаптировать стратегию таргетированной рекламы для достижения лучших результатов.

Реклама может настраиваться даже по фамилии пользователя, как в моем случае
Реклама может настраиваться даже по фамилии пользователя, как в моем случае

Недостатки таргетированной рекламы

Несмотря на многочисленные преимущества, таргетированная реклама имеет некоторые недостатки, которые важно учитывать при планировании рекламных кампаний:

  • Ограниченность аудитории. Ограничение параметров таргетинга может привести к сокращению размера аудитории. Если вы стремитесь привлечь широкую аудиторию, этот вид таргетинга может не подойти.
  • Конкуренция и стоимость. Когда вы настраиваете таргет на определенную аудиторию, вероятность конкуренции с другими рекламодателями, также заинтересованными в этой аудитории, возрастает. Это может привести к повышению стоимости рекламы и снижению ее эффективности.
  • Рекламная усталость. Если вы используете таргетированную рекламу слишком часто для одной и той же аудитории, пользователи могут устать от ваших объявлений, что может привести к снижению эффективности рекламной кампании.
  • Необходимость постоянной оптимизации. Таргетированная реклама требует постоянной мониторинга и оптимизации. Необходимо следить за результатами кампании, анализировать данные и вносить изменения для повышения эффективности.

Необходимо тщательно взвешивать преимущества и недостатки таргетированной рекламы перед ее запуском, чтобы разработать оптимальную стратегию рекламной кампании и добиться наилучших результатов. Также важно следить за изменениями в рыночной ситуации и адаптировать подход к таргету в соответствии с потребностями аудитории и новыми трендами.

Реклама ориентируется на то, что интересно пользователю и что он изучает. Важно следить, чтобы хотя бы в тексте вашей рекламы не было ошибок, иначе доверия к бренду не будет
Реклама ориентируется на то, что интересно пользователю и что он изучает. Важно следить, чтобы хотя бы в тексте вашей рекламы не было ошибок, иначе доверия к бренду не будет

Таргет во ВКонтакте

ВКонтакте — это платформа с огромной и разнообразной аудиторией, которая охватывает различные возрастные группы, интересы, города и другие характеристики пользователей. Это позволяет рекламодателям найти свою целевую аудиторию и показывать рекламу именно тем, кто может быть заинтересован в предлагаемых товарах или услугах.

Реклама через ВК в таргете дает возможность рекламодателям выбрать цель и формат, чтобы оптимально подстроиться под интересы и потребности своей целевой аудитории. Настраивать таргет рекламу в ВК тоже легко, так как интерфейс рекламного кабинета простой и понятный.

Пример и запуск таргетированной  рекламы

Запуск таргетированной рекламы во ВКонтакте довольно простой процесс, если у вас уже есть аккаунт для рекламы и вы знакомы с интерфейсом рекламного кабинета. 

Представим, что у вас есть магазин, который продает спортивную одежду и аксессуары. Вы хотите привлечь новых клиентов, увеличить продажи и решаете запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте.

Зайдите в рекламный кабинет ВКонтакте и нажмите на кнопку «Создать объявление».

Далее выберите цель и формат рекламы в соответствии с вашими целями и создайте интересное рекламное объявление с оригинальным заголовком, изображениями или видео.

В нашем случае целью рекламы будет «Конверсии на сайте»

Перед тем, как настраивать рекламу на аудиторию, необходимо настроить «Параметры рекламируемого объекта». Возрастная маркировка и ОКВЭД должны быть корректно настроены.

Важно указать маркировку и ОКВЭД
Важно указать маркировку и ОКВЭД

Возрастная маркировка позволяет ограничить показ рекламы определенной возрастной группе пользователей. Если ваш продукт или услуга предназначены для взрослой аудитории, вы можете ограничить показ рекламы лицам младше 18 лет. Это поможет избежать показа рекламы несовершеннолетним и соблюсти правила ВКонтакте относительно рекламы для определенных возрастных категорий.

Как выглядит личный кабинет во время настройки рекламы
Как выглядит личный кабинет во время настройки рекламы

Также необходимо указывать ОКВЭД при заполнении данных для маркировки рекламы, так как теоретически от этого классификатора может зависеть многое. Если ваша деятельность должна быть оформлена официально и вы не указали правильный ОКВЭД, возможны проблемы с налоговой в будущем.

Теперь коротко по пунктам, как настроить рекламу:

  • Выберите аудиторию, на которую хотите нацелить свою рекламу. Настройте пол, возраст, город, таргетинг по интересам и другие параметры.
  • Определите свою целевую аудиторию возрастом 18-35 лет, интересующихся спортом, фитнесом, и здоровым образом жизни.
  • Если есть список клиентов или контактов, вы также можете загрузить их в рекламный кабинет и настроить ретаргетинг.
  • Укажите ключевые слова и фразы и настройте время показа объявления. 

Не забывайте отслеживать результаты рекламной кампании через аналитику ВКонтакте.

Настройки целевой аудитории
Настройки целевой аудитории

Кампания запущена, ваша рекламу увидят те пользователи ВКонтакте, которые соответствуют выбранным критериям таргетинга — те, кто интересуется спортом и фитнесом.

Благодаря таргетированной рекламе, вы привлечете внимание именно тех людей, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте. Большинство из них перейдут на ваш сайт, чтобы ознакомиться с предложениями и, возможно, сделать покупку.

Заключение

Теперь вы знаете, на что способен таргет и когда его стоит применять. Это хороший канал, если вы точно определили аудиторию или хотите настроить рекламу на широкую аудиторию. Вы сможете контролировать бюджет и настраивать ретаргетинг, чтобы вернуть людей, которые заинтересовались товаром, но не купили его. Пользуйтесь таргетом, но не забывайте анализировать результаты кампании, чтобы вовремя ее скорректировать при необходимости.