Статьи в ВК: как использовать для продвижения бизнеса

1031
Статьи в ВК: как использовать для продвижения бизнеса

Статьи в ВКонтакте – это хороший инструмент для продвижение любого бизнеса. Разбираем преимущества формата, фишки написания и повышения эффективности, а также – как публиковаться, чтобы стать заметными для ЦА.

Содержание:

Преимущества статей в ВК

  • Как писать полезные бизнесу статьи в ВК
  • Как публиковать заметные для ЦА статьи
  • Фишки для повышения эффективности статей в ВК

Преимущества статей в ВК

Формат статей в ВК – один из форматов, которые далеко не каждый бизнес использует в продвижении и развитии своего сообщества. С их помощью можно рассказывать аудитории о продукции, давать инструкции, делиться полезными материалами и многое другое. 

Давайте вместе разберем главные преимущества формата:

  • Лучшее представление большого объема текста. В статью можно добавлять разные медиафайлы, структурировать материал с помощью подзаголовков и списков. Такой подход заметно упрощает восприятие текста, делает его более читаемым и интересным для аудитории.
  • Простой редактор. Чтобы публиковать статьи ВКонтакте не понадобится профессиональный верстальщик. Каждый желающий может освоить редактирование всего за пару минут, ничего сложного в этом нет.
  • Отдельный блог со статьями. ВКонтакте собирает статьи в один блок, как фотоальбом. Можно не только писать статьи в группе ВК, а закрывать определенную цель и потребность подписчиков. Например, с их помощью можно собрать в одном месте всю информацию по доставке, обмену и возврату продукта в вашей компании. Таким образом, вы можете объединить всех пользователей, которые интересуются этой темой и начать публиковать там свои статьи.

Создать статью

Еще одно значительное преимущество ВКонтакте – он российский и не попадет под блокировку. Аудитория сервиса (в том числе и та, что активна ежедневно) за последний год значительно увеличилась. ВКонтакте постоянно увеличивается количество пользователей, которые ищут привлекательную площадку, где можно получить разные виды развлечений, не переходя между сайтами. И ВК может это дать. 

Алгоритмы ВК постоянно меняются, подстраиваются под аудитории. И статьи в сообществе ВК вполне могут набирать огромное количество просмотров, если они хорошо написаны. Больше об изменениях на площадке можно прочитать в исследовании ВК.

Конечно, статьи – не единственный способ продвигать свои услуги или продукцию в соцсетях. Чтобы разобраться в теме и научиться развивать бренд, стоит пройти бесплатный интенсив «SMM: деньги из соцсетей». На интенсиве вас научат, как разработать и внедрять стратегию продвижения, как находить и привлекать клиентов и как правильно оформлять и вести свое сообщество в ВК.

Как писать полезные бизнесу статьи в ВК

А теперь давайте разберем по порядку, как сделать текст, который поможет заинтересовать людей и чем его наполнить, чтобы аудитории было полезно и выгодно читать ваши статьи. 

Изучите свой продукт и конкурентов

Статья должна раскрывать конкретный запрос ЦА. Это может быть всего одна тема, но полностью раскрытая в статье. Доверие к продавцу, которое формируют материалы, важная часть продаж. Поэтому не стоит делать из статей сборную солянку разбора разных тем, лучше сконцентрироваться на чем-то одном. 

Если человек не нашел в статье ответа на свой вопрос и запутался в сложном содержании, он найдет информацию в другом месте. А значит, может легко и быстро стать клиентом конкурентов.

Например, если вы пишите статью о преимуществе тумбочек в вашем магазине, не стоит переключаться на дизайнерские кухни или на то, как правильно разместить мягкую мебель вокруг стола. 

Даже если это прямо влияет на функциональность описываемой мебели, стоит сделать краткую вставку с пометкой «Важно». И лучше всего оставьте ссылку на статью, где этот момент подробно разбирают, не останавливаясь подробно на этом вопросе.

Пишите о преимуществах. Не стесняйтесь рассказывать о том, в чем ваш продукт лучше, чем у конкурентов. Постарайтесь отстроиться от них и предложить клиентам уникальную услугу. 

Предположим, конкуренты запустили серию стандартной мебели, но вы не можете предложить цену лучше, чем у них. Тогда лучше всего не акцентировать внимание на стоимости, а сравните стандартную мебель с заказной, созданной под потребности клиента.

Покажите и расскажите подробно, как заказная мебель может скрывать недостатки помещения и более эффективно использовать пространство. А также можно показать, как стандартная мебель может выпятить те же самые недостатки – например, неровные углы или неудачную планировку. 

Чтобы материал получился сильным и полезным, нужно быть экспертом в вопросе или найти специалистов, которые смогут рассказать много важного для будущей статьи.

Как найти и открыть статьи ВКонтакте

Выберите тему

Как написать статью в ВК, которую будут читать? Подобрать тему. Для этого стоит ответить себе на вопросы:

  • кто ваши читатели?
  • что их интересует?
  • какие проблемы им нужно решить?
  • что они боятся?
  • какая информация была бы полезной для них?

Ответы на эти вопросы помогут выбрать нужные темы и правильно их раскрыть. Затем можно готовить материал:

  • Конкретизируйте тему. Убедитесь, что тема не слишком общая и вам есть, что рассказать по ней. Слишком общие материалы читать не интересно, а слишком узкие могут оказаться не популярными. 
  • Не растягивайте материал. Доступный размер статьи в ВК – объем до 100 000 символов. Но на практике постарайтесь уложиться в 12 000 символов – практика показывает, что даже самые сложные вопросы можно разобрать в этом объеме. Если нужно больше – лучше выпустить серию из нескольких статей. Так аудитории будет проще и подписчики станут постоянными читателями.
  • Используйте ключи. Если использовать в заголовке и тексте ключи, это поможет продвинуться в поиске. Чтобы подобрать ключи, можно воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат. Он покажет количество запросов и конкретные фразы в нужном регионе, а также устройства, с которых идет трафик.
Так выглядит статья в общей ленте
Так выглядит статья в общей ленте

Используйте CTA в конце статьи

Call to action – это призыв к действию, который можно добавлять как в посты, так и в статьи. CTA подталкивает читателя к определенному действию после прочтения – подписаться, купить, выразить мнение, перейти на сайт. 

С помощью CTA можно установить более прочную связь с аудиторией и помогает в продвижении продукции бренда. Если читатель подпишется на соцсети или перейдет на сайт – повышается вероятность дополнительных продаж, привлекаются новые люди и увеличивается количество подписчиков. 

Призыв к действию можно использовать несколько раз в статье – например, в середине и в конце. Количество призывов лучше всего связать с объемом статьи – чем она больше, тем больше может быть в ней CTA. 

Но помните, что слишком много призывов к действию могут вызывать раздражение аудитории. Поэтому лучше не частить ими и сочетать их с медиафайлами – фото, видео, gif.

Существует масса разных способов продвижения сообщества или бизнеса через паблики в соцсетях. И статьи – даже не один из основных способов. Обо всех возможностях можно узнать на курсе «SMM-менеджер: с нуля и до профи за 5 месяцев». На курсе вас научат создавать любой контент под особенности бизнеса и сообщества, оформлять аккаунт и материалы, работать с конкурсными механиками и рассылками, учитывать статистику и внедрять чат-ботов для облегчения своей работы.

Как публиковать заметные для ЦА статьи

Чтобы создавать и публиковать материалы было проще – мы собрали несколько полезных рекомендаций. Разбираемся, как опубликовать статью в ВК, которую будут читать. 

Выберите правильное время для публикации статьи в ВК

От этого зависит, как много людей увидят вашу статью и насколько высоко она будет в ленте новостей. Чем выше – тем заметнее, так материал привлекает больше внимания.

Как выбрать время публикации:

  • Исследуйте ЦА. Изучите, когда ваша целевая аудитория наиболее активна в ВКонтакте. Это могут быть определенные дни и в любое время суток. Чтобы понять в какое время наиболее активна – можно попробовать публиковать в разное время. Так легче всего определить, в какие дни целевая аудитория активна.
  • Изучайте статистику. Она покажет эффективность публикаций в определенное время. Если вы видите, что больше всего активности и взаимодействий во вторник вечером, то лучше всего опубликовать следующую статью в это же время.
  • Следите за трендами. Важно следить за тем, что популярно у ЦА и за чем она следит. Например, в день поступления в продажу нового гаджета можно выпустить в ВК статью на странице с обзором на него. А строительная компания может выпустить статью с разбором и сравнением популярных материалов для отделки. 
  • Избегайте публикаций в одно время с конкурентами. Если другие компании публикуются в среду в 14:00 и в четверг в 12:00, то в это время не стоит выкладывать свои материалы. Выждите хотя бы полчаса, соблюдайте разницу во времени. 
  • Не забывайте о часовых поясах. Если ваша аудитория находится в другом часовом поясе, стоит ориентироваться на удобное для них время. Если у вас это глубокая ночь – пользуйтесь сервисами отложенного постинга. Например, в этом качестве можно использовать SMMplanner

О том, как еще можно делать эффективную рекламу в соцсети, мы рассказывали в статье «Как сделать эффективный промопост во ВКонтакте: от поиска ЦА до текста».

Используйте хештеги 

Хештеги ВКонтакте тоже работают. Ими вполне можно пользоваться, хотя так делают не все и не так часто.

Если вы пишите статьи на разные темы, хештеги можно задействовать в качестве рубрикатора. Это облегчает навигацию на странице и служит для удобства читателей. Когда подписчик ищет для себя конкретную тему в сообществе, он кликает по хештегу и сразу получает все связанные статьи и посты на этой странице.

При поиске по хештегу ВКонтакте пользователь получит статьи и посты всех людей и сообществ на заданный хештег. Нужно стремиться к тому, чтобы ваши статьи оказывались всегда в топе выдачи или использовать уникальные теги, которые будут подчеркивать ваш бренд.

Как добавить хештег в статью в ВК. Хештеги добавляются так же, как и в пост – с помощью знака «#» и текста за ним. Обратите внимание – хештег всегда является ссылкой и переносит аудиторию на список материалов, содержащих этот пост. 

Управляйте настройками приватности статьи

Теперь давайте разберем как управлять настройками приватности. Это может быть полезно по нескольким причинам:

  • Доступ только для донов.Это поможет контролировать, кто будет видеть ваш контент, и защитит его от нежелательных гостей. Доны достойны эксклюзивных материалов, это мотивирует их вносить донаты и представлять себя особенными подписчиками.
  • Видимость статьи в ленте. Статья «только для донов» будет видна только им, а не всем пользователям. Хорошо помогает улучшить охват и повысить шансы, что она будет прочитана. Такие материалы увидят заинтересованные пользователи – платят за возможность читать статьи, значит, тематика действительно им интересна. 
  • Отключение комментариев. Если знаете, что статья легко привлечет негативные отклик, соберет много недовольных комментариев или спама, то можно заранее отключить комментарии к конкретной записи. 
Пример медиа внутри статьи
Пример медиа внутри статьи

Фишки для повышения эффективности статей в ВК

Чтобы статьи хорошо заходили и помогали продвигать бизнес в ВК, можно пользоваться некоторыми фишками. И мы сейчас расскажем 

Давайте разберем подробнее, какие фишки помогут в этом:

Блоки в сообществах

Статью можно размещать не только в ленте новостей, но и в блоках внутри сообщества. Благодаря такому подходу статьи будут заметны всем, кто заглянул в паблик с мобильной или веб-версии ВКонтакте. 

Еще один способ сделать статью заметнее – прикрепить к посту в ВК и рассказать о материале, заинтересовать пользователей. Затем можно закрепить пост, чтобы он всегда оставался наверху паблика.

Чем заметнее будет размещена статья, тем больше пользователей ее откроют и прочитают. 

Статьи для донов

Статьи дают возможность зарабатывать с помощью вашего сообщества и материалов в нем. Вы можете добавить статью в сообществе в ВК и открыть доступ к просмотру только для тех, кто оплатил подписку. Нужно готовить специальные материалы для тех, кто оплачивает подписку на вашу группу, в которых будет максимум пользы. 

Доны чувствуют себя особенными, так как входят в небольшой круг людей, которым доступны все материалы. Ощущение эксклюзивности и доступа к ограниченным материалам увеличивает их интерес и вовлеченность.

Некоторые такие статьи можно задействовать для продвижения вашей продукции и бизнеса, рассказывать в них о полезных лайфхаках или товарах, давать рекомендации и инструкции. 

Как сделать эксклюзивную статью в ВК. Так же, как и обычную, с помощью редактора. Только перед публикацией указать, что она доступна к прочтению только донами.

Кусочек статьи на юридическую тематику, можно оформить так, чтобы читать было удобно
Кусочек статьи на юридическую тематику, можно оформить так, чтобы читать было удобно

Обратите внимание. Если материал будет доступен к прочтению только донам, то он не будет индексироваться поисковой системой. 

Дополнительный трафик из поисковых систем

Когда пользователи оставляют запросы в поисковиках, среди результатов вполне могут быть статьи в ВК. Чтобы они туда попали – они должны исчерпывающе отвечать на вопрос и быть полезными пользователям. 

Все статьи ВКонтакте вне зависимости от их качества индексируются поисковиками. Но чтобы они попали на первые строки по запросу, они должны быть интересными и полными. 

Можно написать экспертную статью в ВК в группе и увидеть, как она привлекает трафик не только внутри площадки, но и из поисковых систем. Чтобы повысить свои шансы, можно добавить в текст несколько ключей по теме. 

Кроме статей можно запускать рекламу на сообщество. Для тех, кто не пробовал пока сам запускать объявления, мы собрали статью «Как запустить рекламу во ВКонтакте: настройка таргета для новичков». В ней все будет понятно даже новичкам.

Возможность обновления статьей

Статью можно редактировать и обновлять в течение 7 дней после публикации. Это удобно для авторов – можно исправить ошибки, добавить актуальную информацию или убрать старую. Особенно это важно для новостных и аналитических материалов, где информация может измениться в течение этой недели. 

Через любую из статей можно подписаться на автора или канал
Через любую из статей можно подписаться на автора или канал

Голосовой помощник Маруся

ВКонтакте можно слушать статьи благодаря встроенному голосовому помощнику Марусе. Вы можете написать статью в сообществе в ВК, а помощник ее озвучит по запросу подписчика. 

С ее помощью можно слушать материал и параллельно заниматься своими делами. Если у вас есть подписчики, которые предпочитают слушать материалы в дороге, а не читать их – эта функция пригодится. 

Использование помощника доступно в любой версии. 

Инструменты для форматирования и оформления текста

Красиво оформить текст поста гораздо сложнее, чем в статье – для крупных форматов разработчики создали массу инструментов.

Как можно оформлять статью ВКонтакте:

  • добавлять цитаты;
  • менять шрифт, добавлять жирный, курсив, подчеркнутый текст;
  • выделять заголовки и подзаголовки;
  • делить статью на абзацы;
  • формировать маркированные и нумерованные списки;
  • добавлять видео, фото, аудио и GIF;
  • делать опросы;
  • добавлять товары из сообщества или интернет-магазина.

Это только кажется неважным. На самом деле пользователю проще и интереснее читать текст, если он хорошо оформлен. 

В редакторе статей ВК материал можно редактировать в течение недели. 

Общий вид редактора и подготовки к публикации – можно добавить любую обложку
Общий вид редактора и подготовки к публикации – можно добавить любую обложку

Статистика

Как только статьи набирают 100 просмотров, то появляется возможность смотреть статистику. Кнопка «Статистика» находится рядом с кнопкой «Редактирование». 

Нажав на кнопку, можно увидеть, сколько человек просмотрели статью целиком или большую ее часть. С помощью анализа данных можно разобраться:

  • как лучше писать статьи в ВК, что использовать при написании;
  • какие статьи дочитывают до конца, а какие бросают в начале;
  • какие форматы больше нравятся аудитории;
  • стоит ли экспериментировать с подачей и наполнением статей, или лучше пока ничего не менять. 

С помощью статистики можно сделать выводы, как дальше вести постинг и сообщество в целом, убедиться в пользе формата и сделать его регулярной рубрикой.

Заключение

Статьи – не единственный, но один из самых недооцененных форматов ВКонтакте. Внутри каждого материала можно делать инструкции, обзоры, сравнения, выкладывать полноценные рассказы и многое другое. В редакторе – все нужные инструменты для оформления текста, а после набора 100 просмотров открывается статистика по публикации. Мы рассказали, какими должны быть статьи, чтобы заинтересовать аудиторию, попробуйте и расскажите нам, что у вас получилось.