Привлечение аудитории в мессенджере: как получать больше трафика в Телеграме

1265
Привлечение аудитории в мессенджере: как получать больше трафика в Телеграме

Рассказываем, какие есть способы привлечения трафика в Телеграме, какие из них наиболее эффективны и как их использовать по-максимуму.

Содержание:

Трафик в Телеграме: особенности

В 2023 году аудитория Телеграма составляет 700 миллионов пользователей в месяц, 55.2 миллиона человек пользуется мессенджером ежедневно. Объем трафика Telegram в России составляет 68 %.

Инфографика от «Инклиент»
Инфографика от «Инклиент»

Недостатка в активных пользователях нет, как нет и привычных способов привлечь аудиторию в канал: умной ленты и алгоритмов ранжирования. Поэтому привлечь трафик в Телеграме за счет органических охватов, как во ВКонтакте, не получится.

Чтобы продвинуть канал в мессенджере, придется закупать рекламу и делать посевы, причем не только на первых этапах, но и в процессе ведения канала. Это необходимо, потому что аудитория в мессенджере имеет свойство периодически отписываться – из-за особенностей Телеграма пользователям трудно следить за большим количеством каналов одновременно.

И все же есть довольно много способов привлечения трафика в Телеграме – платные, бесплатные, эффективные и не очень, подходящие для новых каналов или уже с большой аудиторией. В этой статье рассмотрим наиболее популярные.

Больше узнать о том, как нагнать трафик в телеграм-канал, можно на курсе «Как привлекать клиентов из Телеграма и зарабатывать». Всего за 4 видеоурока вы научитесь выстраивать систему привлечения клиентов, продвигать канал и правильно его наполнять. Переходите на страницу курса из статьи – примите участие бесплатно и получите сертификат о прохождении.

Источники трафика

Перелив трафика в Телеграм с других своих площадок

Этот метод подходит для новых каналов при условии, что у вас уже есть аудитория в соцсетях или сайт, а также в случае, если ваша основная площадка вдруг стала недоступна.

Как привлекать трафик в Телеграм – размещать ссылки на телеграм-канал и посты о нем на всех ресурсах, которые у вас есть:

  • на личных страницах в соцсетях;
  • в своих сообществах и группах;
  • на Яндекс.Дзене и других блог-платформах;
  • в рассылках;
  • на личном сайте.
Телеграм-канал в блоке ссылок группы ВК
Телеграм-канал в блоке ссылок группы ВК

Трафик в Телеграм может быть небольшим, а конверсия в подписчики еще меньше – чтобы люди переходили в канал и подписывались, объясните им пользу от этого действия, расскажите, какой контент будет в мессенджере, предложите выгодные условия для подписавшихся.

Реклама в Телеграме

Самый популярный способ привлечь трафик на телеграм-канал – разместить рекламу. Сделать это можно несколькими способами:

  • через официальный рекламный кабинет Telegram Ads и посредников – напрямую разместить рекламу через РК Телеграма могут себе позволить только агентства и крупные компании или группы компаний;
  • через биржи рекламы – биржи берут комиссию, зато можно подобрать каналы по рейтингу, рассчитать бюджет, не взаимодействовать с администраторами и видеть статистику рекламы;
  • напрямую через администраторов – размещение рекламных постов и участие в подборках по личной договоренности с администратором или владельцем другого канала или бота.

Чтобы привлечение трафика в телеграм-канал было эффективным, нужно учитывать тематику сообществ, анализировать аудиторию, насколько это возможно, составлять рекламные посты по всем правилам маркетинга: захватывать внимание, вызывать интерес, давать пользу и призывать к действию – переходу на ваш канал.

Контакты для рекламодателей в группе Телеграма
Контакты для рекламодателей в группе Телеграма

Также важно, чтобы ваш телеграм-канал был готов к приему трафика. Обязательно учтите рекомендации по оформлению канала из статьи «Как настроить канал в Телеграме: инструкция».

Внешний таргет

Рекламу вашего телеграм-канала можно запускать не только в мессенджере, но и на других площадках. Например, вы можете использовать рекламные инструменты ВКонтакте и запустить объявление со ссылкой на Телеграм.

Однако так лить трафик в Телеграм может выйти гораздо дороже, чем из мессенджера в мессенджер. Сделать таргет эффективнее можно за счет более точных настроек аудитории и контроля кампании в процессе.

Взаимный пиар в Телеграме

Это та же самая реклама, только относительно бесплатная – вы можете договориться с владельцами других каналов с сопоставимой аудиторией о взаимных интеграциях. Для этого найдите каналы близких или смежных тематик и договоритесь с администраторами об условиях.

Будет лучше, если посты выйдут не в один день – иначе взаимный пиар будет слишком очевидным, и это может смутить новую аудиторию.

Искать можно в чатах, каталогах каналов и сообществах, например – в группе ВК «Telegram | ВП | Взаимопиар | Раскрутка, Каналы».

Пример предложения по взаимному пиару
Пример предложения по взаимному пиару

Чтобы трафика было больше и он был целевой – постарайтесь находить для взаимопиара каналы с подходящей аудиторией, которая потенциально может заинтересоваться вашей тематикой.

Читайте также: «Накрутки в Телеграме: какие бывают и как определить».

Услуги агентств по продвижению телеграм-каналов

Самый ленивый метод, который подходит при наличии определенных средств на продвижение. И эффективный – агентства используют все доступные методы привлечения трафика в телеграм-канал и берут за это процент от бюджета.

Преимущества: возможность оплачивать услуги от юрлица, предсказуемые результаты, контроль кампании. Минус – способ подходит для компаний с бюджетом от 30 000 рублей на раскрутку в Телеграме.

Пример предложения по раскрутке телеграм-канала от агентства
Пример предложения по раскрутке телеграм-канала от агентства

Чтобы получить максимальный эффект от сотрудничества, нужно найти правильного подрядчика – с хорошей репутацией и наглядными кейсами.

Трафик из внешних источников

Оставляйте ссылку на Телеграм в сообществах, чатах, группах и на форумах где это допустимо. Сопровождайте ее описанием и полезной информацией. Например, можно отвечать на запросы СМИ и давать экспертные комментарии на площадке Pressfeed с условием упоминания телеграм-канала.

Чем полезнее будет информация, сопровождающая ссылку, тем больше трафика можно получить в Телеграм. Также это зависит от посещаемости площадки и тематики канала.

Механики привлечения трафика в Телеграм

Вы можете проводить разные активности на своем канале и внешних ресурсах, чтобы привлекать новую аудиторию.

Конкурсы и розыгрыши

Выберите приз и напишите конкурсный пост с подробными условиями участия. Чтобы получить мотивированный трафик в Телеграм, подберите ценную награду, ради которой люди захотят подписаться на канал. Это может быть физический товар, сертификат на услугу, скидка.

Чтобы отмечать участников, создайте анкету через «Гугл Формы» и сделайте ее заполнение обязательным. Также попросите их оставлять порядковые номера в комментариях к конкурсному посту.

Выбрать победителя можно с помощью генератора случайных чисел, а запустить сам конкурс – с помощью бота (Voter, Tegive).

Читайте также: «Все о ботах в Телеграме: чем полезны, как создавать и использовать готовые».

Прямые эфиры

Если вы эксперт, вы можете проводить прямые эфиры, в том числе с другими экспертами – для взаимного пиара, на которых приглашать зрителей в свой телеграм-канал. Этот способ привлечения трафика в телеграм-канал поможет набрать целевую заинтересованную аудиторию.

Не знаете, о чем разговаривать в эфире – предварительно соберите вопросы от аудитории. У людей появится дополнительный стимул прийти. Чтобы получить как можно больше трафика в телеграм-канал таким способом, заранее анонсируйте эфир на всех доступных ресурсах.

Контент-маркетинг

Еще один способ привлечь трафик в мессенджер или соцсети – публикация бесплатных статей в общую ленту открытых информационных ресурсов, таких как VC.ru, Spark.ru, DTF.ru, Naked Science. В статьях размещаются ссылки на телеграм-канал.

Публикации будут постоянно в открытом доступе, и, если материал получит хорошие охваты, трафик в Телеграм из этого источника будет расти.

Как измерить трафик в телеграм-канал из разных источников

Чтобы эффективно прокачивать трафик через Телеграм, нужно понимать, откуда он приходит. Есть несколько способов узнать статистику по новой аудитории.

Статистика телеграм-канала

В веб-версии или в мобильном приложении можно посмотреть внутреннюю статистику телеграм-канала. Для этого нужно кликнуть по названию канала (далее по трем точкам в правом верхнем углу на телефоне) и найти значок (раздел) статистики в правом верхнем углу.

Как перейти в статистику телеграм-канала
Как перейти в статистику телеграм-канала

Здесь можно получить следующие данные по трафику:

  • динамика роста подписчиков за все время или за выбранный период;
  • источники просмотров – в какие периоды откуда просматривали посты;
  • источники новых подписчиков;
  • активность – количество тех, кто посмотрел/поделился постами, по периодам;
  • языки аудитории и устройства, с которых пользователи просматривают канал.

В рамках темы нас интересует возможность узнать, откуда пришли просмотры и, если вы давали рекламу, какие посевы получили больше охвата. Анализ входящего трафика поможет определить наиболее эффективные каналы для его привлечения.

Нужная информация есть на графиках внутренней статистики Телеграма
Нужная информация есть на графиках внутренней статистики Телеграма

Сервисы аналитики

Более детальную статистику собирают сервисы аналитики, например, официальный каталог телеграм-каналов TGStat. Чтобы выгрузить подробную статистику своего Телеграма, нужно зарегистрировать канал на сайте.

После этого вы сможете получать развернутые данные по трафику: количеству новых подписчиков, источникам переходов, рекламной аудитории, упоминаниям.

В разделе «Привлечение подписчиков» есть информация об упоминаниях, охватах и количестве новых подписчиков, пришедших из разных источников
В разделе «Привлечение подписчиков» есть информация об упоминаниях, охватах и количестве новых подписчиков, пришедших из разных источников

Подробно о том, как пользоваться статистикой Телеграма и сервисов аналитики, мы рассказывали в статье «Статистика телеграм-каналов: где смотреть и как анализировать».

Пригласительные ссылки

Вы можете анализировать трафик из конкретных источников с помощью ссылок с UTM-метками. Такую ссылку можно создать в настройках канала или в кабинете TGStat в разделе «Пригласительные ссылки» – и далее использовать в рекламном посте.

Каждая ссылка будет уникальной, по ней можно будет собрать информацию по количеству перешедших пользователей из конкретного источника, а по ссылке TGStat – и более подробную статистику, например, пол новой аудитории.

Раздел TGStat для анализа статистики по рекламным ссылкам
Раздел TGStat для анализа статистики по рекламным ссылкам

Теперь вы знаете, как нагнать трафика в Телеграм, какие методы более или менее эффективны и как анализировать трафик из разных источников. Чтобы получать больше трафика, нужно комбинировать эффективные методы с грамотной аналитикой, тестировать разные стратегии и снова анализировать.

Глубже погрузиться в тему, научиться продвигаться и зарабатывать в Телеграме можно на 2-недельном практическом онлайн-курсе «Продвижение в Telegram». Приходите, рассказываем про оформление канала, создание чат-ботов, контент и привлечение трафика в мессенджере. Ведет Артём Пыхтеев – директор SMMplanner и SMM.school.