В 2023 году продвигаться во ВКонтакте можно через старый кабинет и VK Рекламу. Новость о полном переезде на новую платформу и закрытии старого кабинета многие восприняли без энтузиазма. VK прислушались к мнению пользователей и отменили переезд. Доступ к старому кабинету открыт, можно пополнять бюджет, продвигать товары и услуги, но VK Реклама остается ключевой платформой, объединяющей новые технологии и инструменты продвижения для бизнеса.
В статье расскажем, как работать с одним из самых эффективных рекламных форматов ВК в новой платформе VK Ads.
Содержание:
- Как создать рекламную карусель через сообщество ВКонтакте
- Как запустить карусель ВК через каталог товаров на сайте
- Как запустить карусель для продвижения мобильных приложений
- Особенности новой платформы VK Ads
Если вы начинающий таргетолог и хотите разобраться в базовых принципах рекламы – пройдите обновленный курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school при поддержке SMMplanner. Вас ждут 30 профессиональных видеоуроков по 10 минут каждый. Изучать материал можно в удобное время, первый блок – бесплатно.
Формат рекламы ВК карусель состоит из карточек, которые наглядно демонстрируют товары, услуги или один продукт с разных сторон. Использование этого формата повышает охват целевой аудитории и конверсию в продажи – пользователи возвращаются к продуктам, которые им уже интересны или потенциально интересны.
Создание и настройка рекламной кампании
В VK Ads выбирайте цель «Каталог товаров» и рекламный объект «Сообщество ВКонтакте». В поле «Рекламируемое сообщество» вставьте ссылку на группу или выберите ее из выпадающего списка. Если списка нет – проверьте наличие прав администратора сообщества и вход в VK Рекламу под тем же логином VK ID.
При выборе сообщества система сформирует каталоги товаров или услуг из тех, которые в нем размещены. Чтобы все сработало, в сообществе должно быть минимум 3 продукта. Продвигать каждый каталог можно отдельно.
Передача событий для динамического ретаргетинга настраивается автоматически. Но системе нужно время для сбора информации, поэтому сначала лучше запустить продвижение на привлечение аудитории.
Дальше нужно выбрать:
- целевое действие, которое должны совершить пользователи – просмотры или клик по рекламе;
- стратегию ставок кампании – предельная или минимальная цена;
- сумму и тип бюджета – минимум 100₽ на каждое объявление, дневной тип или на все время действия рекламной кампании.
Проверьте активность переключателя «Оптимизация бюджета кампании». Это поможет оптимально распределить бюджет между группами объявлений в рамках одной кампании и получить больше целевых действий по сниженной цене. Следующий шаг – настройка групп объявлений.
Настройка групп объявлений
Выберите дату проведения рекламной кампании и время показа объявлений, укажите регион показа, демографические данные и интересы, пользовательские аудитории. Выбор мест размещения установлен автоматически, но их можно выбрать вручную в блоке «Размещение».
Чтобы точнее составить портрет целевой аудитории, собрать статистику по ее интересам и поведению в соцсетях – пользуйтесь парсером ЦА Pepper.Ninja. И берите на вооружение пошаговую инструкцию – как найти целевую аудиторию с помощью парсера: 3 основных инструмента.
Создание рекламной карусели во ВКонтакте
Общие параметры для объявления:
- заголовок – до 25 знаков;
- тест для карусели – до 50 знаков;
- текст объявления, короткое или длинное описание – до 125 или 220 знаков (первое обязательно).
Заголовок и описание карточки установлены по умолчанию – название товара и цена, меняйте данные при необходимости. Логотип сообщества загрузится автоматически. В карусель можно добавить вводный слайд – о компании и предложении, чтобы мотивировать пользователей просмотреть весь список товаров.
Последнее обязательное поле для заполнения – данные рекламодателя. Это требование закона «О рекламе». Пользуйтесь подсказкой, чтобы правильно заполнить данные для ИП, самозанятого или юридического лица. Жмите кнопку «Опубликовать» для запуска рекламной кампании.
Как запустить карусель ВК через каталог товаров на сайте
Создать карусель можно в разделе «Центр коммерции» из специально созданного каталога – товарного фида.
Перед запуском продвижения нужно:
- установить пиксель на сайт;
- создать и загрузить фид;
- связать источники данных с фидом;
- создать товарные группы, если планируете запуск нескольких кампаний для разных типов товаров или сегментов каталога.
Что важно: до подключения пикселя доступны 2 цели – просмотры и клики, другие цели станут доступны после подключения. Загружать изображение и заполнять заголовок придется вручную.
Как запустить карусель для продвижения мобильных приложений
Перед запуском продвижения мобильного приложения нужно заранее добавить его в кабинет, настроить интеграцию с трекером и передачу событий динамического ретаргетинга.
Что важно: до настройки интеграции с трекером доступны 3 цели – показы, клики и установка, другие цели станут доступны после настройки. Логотип и заголовок загрузятся автоматически из мобильного приложения.
Требования к карусели:
- заголовок – до 25 знаков;
- текст – до 32 знаков;
- для каждого слайда – своя трекинговая ссылка.
Для настройки продвижения товаров с сайта или приложения пользуйтесь инструкцией от VK Рекламы.
Особенности новой платформы VK Ads
Старый и новый рекламный кабинет ВКонтакте – это абсолютно разные инструменты и работают они по-разному. Раньше можно было создать рекламное объявление без конкретной цели и в ходе настроек выйти на нужную цель. В новом кабинете все идет от обратного, сначала выбираем цель – реклама сообщества, сайта или мобильного приложения, а затем переходим к настройкам.
Тестируйте разные форматы, отслеживайте результаты, выбирайте лучшие связки и масштабируйте. Читайте подробнее о методах оценки эффективности разных рекламных кампаний. Хотите глубже погрузиться в таргет во ВКонтакте и быстрее освоить новый рекламный кабинет – приходите на курс и разберетесь во всем с нами 👇
