Чтобы упростить себе жизнь и закупку рекламы в Телеграме, можно обратиться на биржу. Осталось только разобраться в их пользе, найти лучшие для поиска и размещения рекламы, понять нюансы и сложности документооборота. Обо всем этом мы говорим в этой статье.
Что такое биржи рекламы и для чего они нужны
Когда владельцу канала в Телеграме нужна реклама, ее можно запустить в Telegram Ads, но стоить это будет, примерно как крыло межгалактического лайнера (€2 миллиона).
Гораздо проще и доступнее – пойти к владельцу другого канала в Телеграме и договориться с ним о прямом размещении поста. Но есть три нюанса, добавляющих риска. Владелец канала может:
- сначала согласиться, а потом отказаться размещать вашу рекламу;
- взять деньги, но не разместить пост;
- не выполнить свои обязательства (удалить материал слишком быстро, разместить несколько новых постов, чтобы пост затерялся в этом потоке сознания).
Точно разместить материалы по всем правилам и с гарантией можно только через биржу рекламы.
Как работает биржа рекламы в Телеграме
Это посредник между теми, кто заказывает рекламу и теми, кто ее размещает. Биржа помогает рекламодателям найти каналы для размещения, а владельцам каналов – дополнительный практически пассивный доход.
Обычно биржа рекламы в Телеграме проверяет выполнение условий участниками и только после этого перечисляет деньги владельцу канала, а за свою работу берет комиссию в размере процента от стоимости закупки.
Биржа рекламы в Телеграме помогает найти оптимальные варианты и приносит пользу обеим сторонам, экономя их деньги и время. Агрегаторы являются ключевым двигателем прогресса в некоторых отраслях, поскольку во многом создают рыночную конкуренцию.
Пользователи регистрируются на бирже и анализируют каналы из списка в соответствии с определенными критериями-фильтрами, выбирают подходящие и согласуют размещение рекламы.
Чем полезна биржа рекламодателю
При регистрации на бирже вы можете выбирать телеграм-каналы из предложенного списка для размещения материалов. Владелец каждого канала в таком каталоге готов рассматривать предложения и публиковать ваши посты.
Работать с биржей выгоднее, чем договариваться напрямую. Заказчик получает:
- проверенные каналы;
- гарантию размещения в соответствии с указанными условиями;
- ссылку на опубликованный пост и подробный отчет о показах (не на всех биржах).
При использовании биржи вам предоставляется возможность работать с проверенными ресурсами. Если канал находится на бирже, то по крайней мере минимальную проверку на взаимовыгодное сотрудничество он прошел. На некоторых биржах продажи рекламы в Телеграме под определенными каналами есть отзывы от тех, кто уже с ними работал.
Как это работает со стороны рекламодателя:
- Регистрация. Сначала нужно зарегистрироваться на бирже – без этого работать с каналами не получится.
- Выбор каналов. Среди огромного количества предложенных ТГ-ресурсов нужно выбрать один или несколько подходящих: обратить внимание на аудиторию канала, проверить его активность и реакцию подписчиков на другие посты. Если разместить пост не в том канале, отдачи от такой публикации может не быть.
- Оплата. Чтобы канал опубликовал ваш пост, ему нужно заплатить. Обычно на бирже указано, сколько стоит один пост и на каких условиях он будет размещен. Чаще всего оплата переводится бирже, как посреднику. После публикации деньги за вычетом комиссии переводятся владельцу канала.
- Подготовка поста. Нужно подготовить материал для публикации – каналы занимаются только размещением, а биржа – подбором подходящих ресурсов. Пост готовит рекламодатель сам или с помощью специалистов.
Дальше дело за биржей и владельцем канала, который публикует рекламу:
- Публикация. Владелец ресурса публикует пост в своем канале и отправляет ссылку на проверку.
- Отчет. Рекламодатель может проверить отчет о публикации и изучить статистику. Отчет может подготовить как биржа, так и владелец канала, где пост был размещен.
Максимум информации о работе в Телеграме и развитии своего бизнеса можно узнать на коротком бесплатном курсе «Как привлекать клиентов из Телеграм и зарабатывать». Вас научат разбираться во всех возможностях и инструментах Телеграма, продвигаться в нем и создавать своих чат-ботов под любые задачи.
Владельцу канала
Вы можете зарегистрировать свой канал на специальной бирже и добавить его в каталог, чтобы получать предложения и размещать у себя посты других каналов за отдельную плату.
Заказчик регистрируется на бирже и выбирает ваш канал. Затем он может предложить размещение рекламы через биржу или напрямую (некоторые биржи работают только как витрина, не проверяют каналы и не отслеживают выполнение условий, договариваться о размещении и проверять его придется рекламодателю самостоятельно).
Сотрудничество с рекламной биржей в Телеграме гарантирует получение оплаты: заказчик переводит деньги на биржу, которая затем перечисляет их вам после публикации контента. Все преимущества остаются на вашей стороне.
Однако, при работе с незнакомым рекламодателем напрямую, существует риск того, что вы опубликуете рекламу, но не получите за это оплату.
Как продвигать канал без рекламы – мы рассказывали в статье «Тренды продвижения в Телеграме в 2023: новые и проверенные способы».
Сложности документооборота с биржами
С 1 сентября 2022 года начал действовать 18.1 Закон «О рекламе», требующий от участников рынка предоставлять полную информацию о рекламных продуктах в интернете Роскомнадзору.
Это значит, что заказчик должен на каждом креативе ставить специальную пометку и предоставлять информацию о себе в качестве закупщика. Также рекламодатель должен получить идентификатор у оператора рекламных данных и передать информацию о заключенных договорах и опубликованных в рамках кампании постах в реестр ЕРИР.
Вся эта процедура занимает довольно много времени, особенно если учесть, что для эффективной кампании может потребоваться свыше 10 постов.
Если не считать пока не полного выполнения законодательства в отношении маркировки, то в остальном с ними работать намного комфортнее, чем напрямую с владельцами каналов. Биржа может выдать закрывающие документы, подтверждающие затраты на кампанию.
Все о продвижении канала и развитии своего бизнеса в мессенджере можно узнать на курсе «Продвижение в Телеграм». На курсе вы научитесь создавать воронки продаж, продвигать канал разными способами и создавать подходящий для вашей ниши контент. Также вы научитесь создавать подходящих ботов и выходить на стабильный доход от канала.
Топ-5 лучших бирж рекламы в Телеграме
Теперь, когда мы разобрались в основных аспектах работы бирж рекламы, приведем 5 популярных площадок, на которых можно искать каналы и заказывать размещение постов.
BrandKarma
Биржа BrandKarma предоставляет рекламодателям безопасность и защиту от репутационных рисков путем проверки контента каналов на табу темы. Они также работают с оператором ОРД-А, что обеспечивает гарантию безопасности и защиты от проблем с налоговой. Она предлагает полный набор услуг для пользователей, включая оформление всех необходимых документов для отчетности и налоговых служб.
Техническая составляющая работы полностью возлагается на биржу. Это особенно важно для новичков в блогинге, которые не знакомы со всеми нюансами документооборота и отчетности. Не менее удобна и для владельцев крупных каналов, у которых нет времени на заполнение бумаг, но нужна уверенность, что все делается правильно и вовремя.
Биржа позволяет выбрать каналы в Телеграме по следующим показателям:
- категория и тематика;
- количество подписчиков;
- средний охват публикаций;
- вовлеченность аудитории (ERR);
- стоимость одного просмотра (CPV);
- индекс доверия BSI, Brand Safety Index;
- стоимость рекламы;
- период присутствия публикации в топе и в ленте канала.
Каналы проверяют с помощью показателя Brand Safety Index, который выводится для каждого канала по критериям:
- качество аудитории канала;
- качество контента на канале;
- наличие табу тем (запрещенные вещества, эротика, политика, насилие);
- количество существующих рекламных объявлений на канале и репутация рекламодателей.
Минимальная стоимость заказа. От 212 рублей за размещение в выбранном канале.
Комиссия. 15% сверх бюджета закупки.
Минимальный размер канала. От 1 подписчика.
Канал можно продвигать не только с помощью бирж. О том, как это делать, мы рассказывали в статье «Бренды и бизнес в Телеграме: успешное продвижение, развитие, автоматизация». В ней вы узнаете всю основу – как и что писать, как организовать общение с аудиторией и как отладить процессы внутри Телеграма.
Telega.in
Telega.in – еще одна биржа, где обещают проверку каналов вручную администраторами платформы. У каждого зарегистрированного канала минимум 500 подписчиков. На бирже зарегистрировано более 70 000 клиентов, а также около 15 000 владельцев каналов. В верхней части сервиса есть ползунок – можно переключаться между информацией для рекламодателей и для блоггеров.
На бирже действует внутренняя рейтинговая система, которая применяется как к заказчикам, так и к исполнителям. Рекламодатели могут запускать кампанию с полным спектром услуг.
Существует 5 различных тарифов, каждый из которых предлагает различные уровни дополнительных услуг. Например, можно оплатить персонализированный план продвижения, ручной выбор канала, подробные отчеты и многое другое.
Минимальная стоимость заказа. От 70 рублей за размещение в выбранном канале.
Комиссия. 15% сверх суммы покупки в Телеграме на бирже.
Размер каналов. От 500 подписчиков.
Важно не только уметь продвигать канал с помощью биржи, но и писать подходящий контент. О том, каким он должен быть и как его писать – рассказывали в статье «Как составлять эффективные продающие посты для Телеграма – инструкция с примерами».
TeleTarget
TeleTarget – это проверенная платформа, где можно найти множество доступных каналов для размещения рекламы. На сайте представлены более 2 200 каналов. Чтобы добавить свою платформу на проект, необходимо иметь минимум 100 подписчиков и соответствовать критериям – не содержать запрещенного контента.
Рекламодатели могут использовать фильтры при выборе площадки:
- выбрать подходящую тематику и направление контента;
- установить желаемую стоимость;
- указать желаемое количество подписчиков;
- выбрать предпочтительную страну.
После размещения заказа посты появляются через сутки или двое. Затем заказчикам становятся доступными показатели для анализа эффективности кампании, включая количество просмотров и переходов по ссылке.
Минимальная стоимость заказа. От 100 рублей за размещение в выбранном канале.
Комиссия. 10% от от общей стоимости заказа.
Размер канала. От 100 подписчиков.
Epicstars
Epicstars — платформа, которая совмещает рекламодателей и блогеров, чтобы помочь брендам и компаниям успешно проводить свои маркетинговые активности с помощью влиятельных лидеров мнений и блогеров.
На бирже зарегистрировано более 11 тысяч каналов и приблизительно 1 000 рекламодателей. Каждый блогер и клиент имеют рейтинг, который выступает важным компонентом при проведении сделок. На платформе представлены социальные сети, видеохостинги и мессенджеры, все объединены в каталог.
Все рекламные платформы можно отсортировать по различным критериям. Например:
- страна, в которой проживает блогер;
- количество подписчиков;
- уровень вовлеченности пользователей;
- тематика;
- стоимость и т. д.
Минимальная стоимость заказа. От 1 рубля ( но охват будет примерно 2 человека). Можно выбрать нужный бюджет.
Комиссия. 10% от стоимости заказа.
Размер канала. От 1 подписчика.
TGRM
TGRM – это относительно новая платформа для размещения рекламы с простым и интуитивно понятным интерфейсом. Эта биржа насчитывает около 30 тысяч каналов. Каналы могут быть отсортированы по:
- тематике;
- популярности;
- географическому положению;
- рейтингу;
- количеству подписчиков;
- другим критериям.
Этот проект отличается от остальных платформ, поскольку в основном предлагает перечень рекламных площадок. Он не гарантирует никаких результатов, но также не взимает комиссию, так как заказчики и владельцы каналов контактируют друг с другом напрямую. В связи с этим, сотрудничество с TGRM сопряжено с определенными рисками.
Минимальная стоимость заказа. От 20 рублей за размещение в выбранном канале.
Комиссия. Нет, но и гарантий нет.
Минимальный размер канала. От 500 подписчиков.
Нюансы основных бирж Телеграма и сравнительная таблица
Есть множество разных бирж, на которых можно найти канал и разместить там рекламу. В этой статье мы разобрали несколько наиболее популярных, работоспособность которых мы проверили: BrandKarma, TellTarget, Тelega.in, Epicstars, TGRM.
Стоит сразу отметить, что большинство бирж сейчас предлагает зарегистрировать кампанию в ОРД. Но при этом чаще всего они предлагают регистрировать не каждый отдельный пост в разных каналах, а всю кампанию в целом по единому токену. Фактически – это нарушение закона и так делать нельзя.
В остальном их принцип работы во многом идентичен, однако существуют несколько различий, которые мы собрали в таблице.
| Название | Комиссия биржи за пополнение кабинета | Минимальный тариф | Работа с ОРД | Фильтрация каналов | Форма оформления сотрудничества | Гарантия размещения |
| BrandKarma | 15% сверх бюджета | от 212 руб. | Есть | Да | Договор оферта
Стандартный договор |
Только Телеграм |
| TeleTarget | 15% сверх бюджета | от 100 руб. | Не заявлено | Да | Стандартный договор | Только Телеграм |
| Тelega.in | 10% сверх бюджета | от 70 руб. | Не заявлено | Да | Договор оферта | Только Телеграм |
| Epicstars | 10% сверх бюджета | от 1 руб. | Не заявлено | Да | Договор | Все соц.сети |
| TGRM | Нет | от 20 руб. | Нет | Да | Нет | Только Телеграм |
