Выбор контент-плана на какой-либо срок зависит от конкретных потребностей, целей и характеристик бизнеса.
В этом и разберемся: зачем нужен контент план на неделю или месяц, а что именно выбрать – решайте сами.
А в общем про интернет-маркетинг смотрите в базовом бесплатном видеокурсе для самостоятельного изучения «Интернет-маркетинг за 40 минут». Это 8 коротких сжатых урока + тест для закрепления знаний.
Какой контент-план выбрать?
Что такое контент-план, зачем он нужен и как его создать шаг за шагом, читайте подробно в нашем блоге: «Как составить контент-план: основы, алгоритм, инструменты, шаблон».
Если коротко: контент-стратегия отвечает на вопросы «Как» и «Зачем» говорить с аудиторией, а контент-план – «Что» и «Когда».
Сейчас разберем, на какой срок делать КП и причины, которые влияют на выбор. Все станет понятно, если взглянуть на примеры 👇
- Местный ресторан
Если небольшой ресторан часто меняет меню в зависимости от сезонных продуктов и спроса, ему выгодно использовать контент-план на неделю – для оперативной публикации спецпредложений.
Но есть рестораны с установленной базой клиентов и популярными ежегодными событиями, например, рождественскими ужинами. В этом случае полезно завести контент-план на год для планирования акций и маркетинговых кампаний.
- Интернет-магазин модной одежды
Для такого магазина контент-план на месяц поможет адаптироваться к изменяющимся трендам моды и публиковать регулярные обновления коллекций.
В то же время, для планирования больших распродаж и сезонных коллекций более долгосрочный контент-план на полгода или год обеспечит максимальную эффективность маркетинговых усилий.
- Бизнес-консультант
Бизнес-консультанту может быть полезно иметь гибкий контент-план на неделю, чтобы реагировать на актуальные темы и запросы своей аудитории. Например, публиковать советы и статьи о текущих трендах в бизнесе.
Но для планирования вебинаров, онлайн-курсов и других мероприятий выгодно использовать контент-план на месяц или даже на год – для тщательной подготовки и продвижения.
Что еще важно 👇
Оптимизация ресурсов. Выбор подходящего временного интервала КП помогает эффективнее распределять время и бюджет на создание и продвижение контента.
Бывает, что ресурсы ограничены: время, бюджет, команда, технические возможности.Тогда контент-план на неделю может быть подходящим вариантом. Он требует меньше времени и усилий на планирование и создание контента.
Главное: контент-план, как и пиратский кодекс, – не свод законов на все времена, а, скорее, компас. Если обстоятельства вынуждают корректировать курс, и это принесет пользу – меняйте и адаптируйте. Что-то можно подвинуть ради актуального поста, а что-то и вовсе выкинуть.
Недельный контент-план
У каждого выбора есть свои плюсы и минусы.
| Преимущества КП на неделю | Недостатки КП на неделю |
| Гибкость. Позволяет быстро реагировать на текущие события, тренды и запросы аудитории. | Ограниченность. Легко упустить возможность создания цельной и согласованной контент-стратегии. Это может привести к недостаточной эффективности контента: собирать лайки, но не достигать целей бизнеса. |
| Актуальность. Можно планировать и оперативно корректировать контент на следующую неделю, когда что-то изменилось в ситуации или поведении целевой аудитории. | Стресс и неопределенность. Необходимость постоянно создавать контент-план на неделю и, собственно, сам контент, да еще и в авральном темпе, может привести к спонтанным и не всегда качественным решениям. |
| Тестирование и оптимизация. Позволяет проводить быстрые эксперименты с различными типами контента, форматами и сообщениями, чтобы определить, что работает лучше всего для ЦА. | Мало времени на анализ и оптимизацию. Из-за высокой оперативности работы с недельным контент-планом может не хватать времени на анализ результатов и оптимизацию стратегии. Так легко упустить возможности для улучшения эффективности контент-маркетинга. |
Здесь можно скачать шаблон контент-плана на неделю 👈 Копируйте файл себе и редактируйте как угодно.
Другой вариант шаблона КП на неделю 👈
Шаблон контент-плана для Инстаграма* 👈
Месячный контент-план
| Преимущества КП на месяц | Недостатки КП на месяц |
| Стратегическое планирование. Можно заранее определить ключевые темы, сообщения и цели для каждой публикации. Это помогает более целенаправленно взаимодействовать с аудиторией. | Ограниченность в реагировании. В некоторых случаях долгосрочное планирование контента может затруднить быструю реакцию на тренды или изменения в запросах аудитории. Может понадобиться дополнительное время и бюджет, которых нет. |
| Эффективное использование ресурсов. Планирование контента на месяц позволяет эффективно распределить ресурсы на создание и продвижение контента – время, бюджет и обязанности каждого члена команды. Так легче избежать спонтанных и не всегда продуманных решений + оптимизировать разные рабочие процессы. | Риск потерять актуальность. Так как контент делается заранее, есть риск, что некоторые темы или материалы могут устареть к моменту публикации. По большей части это относится к быстро меняющейся сфере бизнеса, где тренды и новости могут появляться и исчезать очень быстро. Например, в SMM. |
| Согласованность и стабильность. Благодаря планированию на месяц легче обеспечить стабильный и последовательный контент, что положительно сказывается на восприятии бренда аудиторией. Если контент делается заранее, можно не переживать, если кто-то в команде выпал из обоймы, как в случае недельного КП. | Необходимость внесения корректировок. Даже при тщательном планировании контент-план на месяц обязательно придется поправлять по мере развития событий или изменения целей и приоритетов бизнеса. Это дополнительные усилия и время на адаптацию стратегии. |
2 шаблона контент-плана: на 10 и 15 дней 👈
Универсальный шаблон контент-плана для ВК, Инстаграма* на месяц или год 👈
Годовой контент-план
Преимущества и недостатки контент-плана на год и на месяц отличаются прежде всего по временной перспективе и уровню стратегического планирования.
Основные плюсы это:
- Долгосрочное стратегическое планирование. Контент-план на год – это всесторонне продуманная стратегия контента, он позволяет учесть цели бизнеса на протяжении всего года. Можно заранее определить ключевые темы постов и рекламные кампании. Это способствует единообразию и последовательности в коммуникации с аудиторией.
- Учет сезонности. Планирование контента на год позволяет учесть и подготовиться к сезонным факторам – праздникам, событиям. Это хорошо для создания контента, который соответствует актуальным потребностям аудитории.
- Оптимизация ресурсов и бюджета. Можно заранее распределить задачи и ресурсы на создание и продвижение контента, что помогает оптимизировать процессы и повысить эффективность усилий.
Из минусов: требует значительного времени и ресурсов на подготовку + необходимы постоянный мониторинг и внесение изменений.
Итоги: выбор оптимального контент-плана для вашего бизнеса
Давайте сравним преимущества и недостатки контент-планов на неделю, месяц и год 👇
| Контент-план на неделю | Контент-план на месяц | Контент-план на год | |
| Преимущества | Гибкость реакции на изменения в поведении аудитории, целей бизнеса. Оперативная адаптация к трендам. | Стратегическое планирование на месяц. | Долгосрочное стратегическое планирование. |
| Всегда актуальный контент. | Эффективное использование ресурсов. | Учет сезонности и долгосрочных целей. | |
| Меньше времени на планирование. | Согласованность контента на протяжении месяца. | Оптимизация ресурсов и бюджета. | |
| Недостатки | Ограниченность в стратегическом планировании. | Ограниченность реакции на изменения в поведении ЦА. | Трудно быстро адаптировать контент-план в случае каких-либо изменений. |
| Спонтанные решения без долгосрочной перспективы. | Риск опубликовать устаревший контент. | Контент может потерять актуальность. | |
| Нехватка времени на анализ и оптимизацию. | Необходимость корректировок по ходу месяца. | Необходимость постоянного мониторинга и внесения изменений. |
Итак, вывод.
Выбор контент-плана для бизнеса зависит от множества факторов: типа бизнеса, характеристик аудитории, целей и задач компании, доступных ресурсов. Обдумайте эти факторы, чтобы выбрать оптимальный вариант.
Несколько рекомендаций 👇
Тип бизнеса. Разный бизнес требует разного подхода к контент-маркетингу.
Например, для магазина модной одежды, с сезонными коллекциями и акциями, подойдет контент-план на месяц или даже на неделю – для оперативной публикации актуального контента.
Для бизнес-консультанта или компании, предлагающей услуги B2B, более подходящим будет контент-план на месяц или год – для планирования и продвижения вебинаров, курсов или других мероприятий.
Целевая аудитория. Понимание ЦА поможет определить, какой тип контента и в каком формате будет наиболее привлекателен.
Если аудитория активно использует соцсети и предпочитает быструю актуальную информацию, контент-план на неделю будет кстати.
Если ЦА – консерваторы, ориентированные на стабильность и традиции, доверяет только проверенным брендам, то контент-план на месяц или год будет предпочтительнее.
Цели и задачи. Поймите, чего хотите достичь с помощью контент-маркетинга.
Если цель – привлечение новых клиентов и увеличение продаж в краткосрочной перспективе, то контент-план на неделю вполне может подойти.
Если цель – узнаваемость бренда, повышение авторитетности и удержание клиентов на долгосрочной основе, то контент-план на месяц или год будет полезнее.
Ресурсы. Оцените ресурсы – время, бюджет и персонал, доступные для создания и продвижения контента. Убедитесь, что выбранный контент-план не превышает ваши возможности.
Надеюсь, статья поможет сделать правильный выбор.
Как грамотно создать контент-план на месяц, а нейросеть сделает львиную долю работы, читайте в статье «Как использовать нейросети в SMM на примере ChatGPT: от SWOT-анализа до реализации».
Бесплатный бонус
Больше о создании контент-стратегии и контент-плана можете узнать в 7 уроке бесплатного базового онлайн-курса «Интернет-маркетинг за 40 минут». Короткие и емкие видеоуроки для самостоятельного изучения помогут понять, в каком направлении двигаться и какие инструменты нужны для достижения цели.
Подробности 👉 здесь 👈
