Бери и делай: конкурсы в соцсетях. Цели, типы и идеи

3868
Бери и делай: конкурсы в соцсетях. Цели, типы и идеи

Не только кофеин хорош для стимуляции внимания – конкурсы в соцсетях тоже на ура справляются с этой задачей.

Конкурсы в социальных сетях не просто привлекают внимание. Они создают уникальные возможности для углубленного взаимодействия с аудиторией, формирования положительного имиджа и расширения охвата бренда.

Лучшие конкурсы в социальных сетях должны быть такими, чтобы от участия было трудно отказаться
Лучшие конкурсы в социальных сетях должны быть такими, чтобы от участия было трудно отказаться

Есть и подводные камни: закон, правила площадки, призоловы. Но обо всем по порядку – в этой статье.

Внутри:

  • Популярные цели конкурсов в соцсетях.
  • Типы конкурсов в соцсетях и их целевая аудитория.
  • Идеи для конкурсов в социальных сетях.
  • Как организовать конкурс в соцсетях: правила участия и продвижение.
  • Итоги.

Больше о продвижении в соцсетях, работе с аудиторией, аналитике и оптимизации – на практическом онлайн-курсе «SMM-менеджер: с нуля до профи за 5 месяцев». Практикующие SMM-щики делятся всем, что знают, а информация на курсе всегда актуальна, так как обновляется в режиме реального времени. Подробности учебной программы 👉 здесь 👈

Популярные цели конкурсов в соцсетях

Лучшие конкурсы в социальных сетях те, которые достигают намеченных целей бизнеса. Цель конкурса для бренда не в том, чтобы вручить приз победителю – это просто логическое завершение мероприятия.

Цели могут быть такими 👇

Увеличение охвата и привлечение новой аудитории

Конкурсы в социальных сетях – это своеобразный магнит для внимания. Они провоцируют пользователей не только стать участниками, но и активно распространять информацию. Люди репостят и приглашают друзей присоединиться.

Этот вирусный эффект значительно увеличивает охват, касаясь не только текущих подписчиков, но и новых пользователей, которые впервые узнают о бренде, благодаря конкурсу.

Так, например, телеграм-каналы при помощи конкурса и взаимопиара привлекают новых подписчиков
Так, например, телеграм-каналы при помощи конкурса и взаимопиара привлекают новых подписчиков

Укрепление взаимодействия с текущей аудиторией

Конкурсы – отличный способ усилить связь с существующей аудиторией. Участие в конкурсе создает эмоциональное вовлечение, улучшает восприятие бренда и формирует положительные ассоциации.

Организаторы могут общаться с участниками в комментариях, что позволяет узнать мнение и предпочтения ЦА. Такие диалоги стимулируют лояльность и делают бренд ближе к своей аудитории.

Формирование положительного имиджа бренда

Конкурсы в соцсетях – это креативный способ показать щедрость и внимание к своей аудитории. Качественные призы и интересные задания несут позитивный опыт участникам, а бренд с ним ассоциируется.

Пользователи воспринимают компанию не просто как поставщика товаров или услуг, а как часть своего сообщества. Это формирует положительное восприятие бренда и создает фундамент для долгосрочных отношений с клиентами.

Проведение фотоконкурсов в соцсетях, где подписчики взаимодействуют с продуктом компании
Проведение фотоконкурсов в соцсетях, где подписчики взаимодействуют с продуктом компании

Типы конкурсов в соцсетях и их целевая аудитория

Не буду здесь затрагивать геймификацию, различные длительные квесты – это отдельный формат, с большими бюджетами, сложными сценариями и немалой работой.

А в общем конкурсы в социальных сетях можно разделить на три типа.

Характеристика Розыгрыш призов среди подписчиков Творческие конкурсы, направленные на вовлечение Викторины, формат вопрос-ответ
Целевая аудитория Текущие активные подписчики бренда. Пользователи, готовые проявить креативность и участвовать в творческом процессе. Пользователи, заинтересованные в продуктах или услугах бренда и готовые показать свои знания.
Пример Бренд косметики организует розыгрыш, где участвуют только те подписчики, которые активно взаимодействовали с предыдущими постами. Это стимулирует взаимодействие с активной аудиторией. Компания по производству одежды предлагает участникам создать свой дизайн футболки с использованием хештега. Лучший дизайн становится идеей для новой коллекции, а автор получает приз и признание в качестве дизайнера. Ресторан проводит викторину о кулинарных традициях. Участники отвечают на вопросы о разных кухнях мира, а те, кто правильно ответил на большее количество вопросов, участвуют в розыгрыше приглашения на ужин в ресторане.
Механика Участие в розыгрыше ограничено подписчиками бренда. Пользователи должны выполнить определенные условия: поставить лайк, сделать репост или ответить на вопрос. Победители выбираются случайным образом из числа подписчиков, которые выполнили условия. Участники создают креативный контент с упоминанием бренда. Например, фотографии, видео, рисунки. Затем публикуют свои работы с хештегом, чтобы бренд мог легко отслеживать участников. Победители выбираются на основе оценки креативности или путем голосования других пользователей. Бренд публикует вопросы, на которые участники должны ответить в комментариях или через специальную форму. Правильно ответившие пользователи участвуют в розыгрыше призов. Для поддержания интереса можно показать правильные ответы после завершения конкурса, обеспечивая обучающий эффект.

Ключевой элемент успешной механики конкурсов – это простота участия, ясные правила и стимулы для активного взаимодействия с брендом.

Идеи для конкурсов в социальных сетях

Дальше – несколько идей для каждого типа конкурсов в соцсетях.

Розыгрыш призов среди подписчиков

Розыгрыш « Подари другу»

Предложите подписчикам отметить друга в комментариях, которому, по их мнению, также будет интересно подписаться на ваш аккаунт. Когда друг подписывается и участвует в конкурсе, оба пользователя получают шанс выиграть призы.

Это один из способов стимулировать рост аудитории.

Розыгрыш «Лучший отзыв»

Попросите подписчиков оставить отзыв о вашем продукте или услуге в комментариях, используя определенный хештег. Лучший и наиболее оригинальный отзыв может стать победителем.

Это не только поощряет взаимодействие, но и помогает собрать положительные отзывы для улучшения имиджа бренда.

Розыгрыш «Секретное слово»

Регулярно публикуйте посты с «секретным словом» в описании. Подписчики, которые первыми комментируют пост с этим словом, участвуют в розыгрыше.

Это создает интерес и стимулирует подписчиков следить за вашими публикациями, увеличивает активность и вовлеченность аудитории.

Творческие конкурсы

В квадратных скобках – название вашего бренда.

Конкурс «[Бренд] в вашем стиле»

Попросите участников создать уникальный стильный образ с использованием вашего бренда. Это может быть фотография, видео или иллюстрация. Победителей выберите путем голосования, отдельно можно отметить особенно оригинальных и креативных участников.

Польза – в создании визуальной ассоциации с модным и стильным образом, что способствует укреплению позитивного восприятия бренда.

Пример такого конкурса от разных брендов
Пример такого конкурса от разных брендов

Конкурс «Творчество с [брендом]»

Попросите участников коротко рассказать о том, как ваш бренд вдохновил или повлиял на какое-то событие в их жизни. Это может быть рассказ, стих, мини-сценарий или даже аудиозапись.

Творческий подход углубит взаимодействие с брендом и создаст эмоциональные связи, что благоприятно повлияет на лояльность аудитории.

Конкурс «[Брендовый] Арт-челлендж»

Запустите челлендж: пригласите участников создать креатив, связанный с вашим брендом. Это может быть рисунок, скульптура, фотография, видео-арт. Лучшие работы можно использовать в рекламных кампаниях или сделать частью официальных материалов бренда.

Такой конкурс расширяет образ бренда, представляет его в творческом контексте, привлекает внимание и стимулирует участие аудитории.

Тут, например, бренд предложил подписчикам придумать креативную надпись на футболку
Тут, например, бренд предложил подписчикам придумать креативную надпись на футболку

Викторины

Викторина «[Брендовые] факты и курьезы»

Проведите викторину с вопросами о фактах, истории или интересных аспектах вашего бизнеса. Участники могут ответить в комментариях или через специальную форму. Не забудьте про призы участникам.

Польза – в обучении аудитории, расширении знаний о бренде и укреплении связи с интересующимися клиентами.

Формат вопрос-ответ «Экспертный час с [брендом]»

Организуйте сессию вопросов и ответов, где подписчики могут задавать любые вопросы о продуктах, услугах, процессах или любых других темах, связанных с брендом.

Это улучшит взаимодействие, повысит доверие аудитории и поможет найти моменты, не очень понятные аудитории. Формат помогает лучше понять потребности и интересы ЦА.

Викторина «Ответь и выиграй»

Создайте викторину с вопросами о продуктах или услугах вашего бренда. Те, кто правильно ответит, участвуют в розыгрыше призов.

Польза – стимулирование интереса к продуктам, повышение узнаваемости бренда и активное участие аудитории в конкурсе.

Так, например, Афиша анонсирует концерт
Так, например, Афиша анонсирует концерт

Квиз – это вариант викторины, где не надо ничего писать в поле ввода, а достаточно выбрать один из вариантов ответов. Причем анонсировать викторину можно в соцсетях, а провести на сторонней платформе, например – myQuiz или Quizterra.

Больше идей для конкурсов в соцсетях и вовлечения аудитории – в рубрике «Интерактив» Генератора идей постов SMMplanner. 

Как организовать конкурс в соцсетях: правила участия и продвижение

Ясные и простые правила

Убедитесь, что правила участия в конкурсе легко понять и найти на странице. Не усложняйте. Четко укажите, что нужно предпринять для участия, какие призы можно выиграть и сроки проведения конкурса.

Сроки должны быть конкретными: не «конкурс завершится, когда мы наберем 100 новых подписчиков», а «подведем итоги и выберем победителя 1 мая 2024 года в 10.00 в прямом эфире».  

Призом может быть продукция, подарочный сертификат, услуга, скидка, бесплатная консультация или любой другой подарок, не противоречащий законодательству.

Приз должен быть интересным. Вы практически призываете участников размахивать в соцсетях флагом бренда, а взамен предлагаете набор цветных мелков? Вряд ли наберете много желающих поучаствовать.

Не нарушайте закон и правила проведения конкурсов конкретной площадки, например ВКонтакта или Инстаграма*.

Что говорит закон о проведении конкурсов в соцсетях:

  • Публичный конкурс может организовать любой человек.
  • Для проведения не нужно специальное разрешение государственного органа или регистрация мероприятия.
  • Подробные правила проведения розыгрыша или конкурса должны быть опубликованы в открытом доступе.
  • Конкурс должен решать какие-то общественно полезные задачи – и это обязательно прописано в условиях. Например, конкурс может стимулировать творчество участников или продвигать коммерческие инновации. Если на первый взгляд ваше мероприятие не решает никаких таких задач, подумайте, что написать, чтобы соответствовать требованию. Это не слишком сложно – в законе нет жестких норм на этот счет.

С юридической точки зрения конкурс, который выполняет эти требования – имеет право на жизнь.

Использование хештегов для отслеживания участников

Придумайте уникальный хештег, который участники должны использовать в своих публикациях. Это упростит отслеживание участников и сделает контент доступным для просмотра в одном месте.

Например: «Не забудьте добавить хештег #BrandChallenge к вашим ответам в викторине. Так мы точно не потеряем никого из участников!».

Другие примеры конкурсов в соцсетях с использованием хештегов
Другие примеры конкурсов в соцсетях с использованием хештегов

Продвижение конкурса через различные каналы

Расскажите о конкурсе в соцсетях, на сайте, в email-рассылке – на всех доступных каналах. Публикуйте посты с яркими изображениями и подробной информацией о том, как принять участие.

В каждом рекламном объявлении должна быть информация об организаторе мероприятия, о правилах проведения конкурса, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения. Это нормы закона о рекламе.

Комбинация ясных правил, хештегов и рекламы через различные каналы поможет максимально привлечь внимание аудитории к конкурсу.

Итоги

Не забывайте о призоловах. Эти люди могут никак не относиться к вашей целевой аудитории. Они подписаны на сотни сообществ, участвуют во всех конкурсах в соцсетях ради приза. Их легко вычислить, зайдя на страницу – найдете десятки репостов конкурсных объявлений.

Качество аудитории от призоловов страдает, но есть и польза – они увеличивают конкурсную активность, чем мотивируют уже ЦА принять участие.

Конкурсы в соцсетях – только один из многих инструментов SMM для вовлечения аудитории, и лучше всего использовать их вместе.

Хотите узнать больше о конкурсных механиках и других методах продвижения – добро пожаловать на практический онлайн-курс «SMM-менеджер: с нуля до профи за 5 месяцев». Вы получите не только навыки в работе с ВК, Телеграмом, Инстой*, но и помощь в трудоустройстве от Карьерного центра SMM.school.

За подробностями курса 👉 тык сюда 👈