Современный интернет-маркетинг требует современных инструментов. Они дают огромное количество возможностей для достижения целей бизнеса и привлечения аудитории.
В статье – эффективные инструменты интернет-маркетинга. В каждом разделе приведу по одному популярному сервису в качестве примера, но на самом деле их намного больше, и они конкурируют между собой по ценам, возможностям и другим характеристикам.
К инструментам интернет-маркетинга относятся:
- Аналитика и отслеживание. Король всех действий в интернете.
- Поисковая оптимизация (SEO). Для органического роста ЦА.
- Реклама в поисковых системах (SEA). Контекстная реклама целит в самую горячую аудиторию.
- SMM. Инструмент продвижения в интернет-маркетинге для соцсетей.
- Email-маркетинг. Пишите письма – они полезны.
Эта статья – предисловие к базовому бесплатному курсу от SMM.school «Интернет-маркетинг за 40 минут». Это 8 коротких видеоуроков для самостоятельного изучения и теста для закрепления знаний. Никакой воды – только польза.
Инструмент 1. Аналитика и отслеживание
Анализ данных и отслеживание результатов – один из ключевых аспектов интернет-маркетинга.
Чем полезен инструмент. Инструменты аналитики помогают в измерении и оценке эффективности веб-страниц, рекламных кампаний, контент-маркетинге. Такие инструменты предоставляют данные о посещаемости, поведении пользователей, конверсиях и других метриках. В результате помогают принимать осознанные решения для оптимизации онлайн-продвижения бизнеса.
Яндекс.Метрика и Google Analytics, конечно, хорошие инструменты – данные отображаются в реальном времени, есть интеграция дополнительных сервисов и информативная визуализация. Но, по большей части, – это ручной труд.
Ниже – один из сервисов сквозной аналитики, который автоматизирует и упрощает многие процессы.
Roistat
Roistat – это система маркетинговой аналитики на базе искусственного интеллекта, которая анализирует рекламные каналы вплоть до получения прибыли.
Roistat собирает данные из CRM-системы, рекламных каналов и сайта. За секунды может строить отчеты по > 40 бизнес-показателям, таким как ROI, CPL, CPC, LTV.
Сервис объединяет данные из различных источников рекламы с данными о продажах. Это позволяет бизнесу видеть, какие каналы в итоге принесли наибольшую прибыль. Roistat отслеживает, какие ключевые слова приводят реальных клиентов, какой цвет кнопки эффективнее, какой вид рекламы больше других влияет на решение о покупке и прочее.
| Плюсы | Минусы |
| Простой и понятный интерфейс. | Дорого для небольших бюджетов на продвижение. Но всегда есть альтернативы. Например, Calltouch или Экспекто. |
| Подробные отчеты по любым подключенным каналам, посадочным страницам, ключевым словам, менеджерам. Отчеты оформлены в наглядные дашборды и сводные таблицы. | Нужен программист, чтобы подключить некоторые функции. |
| Сокращает затраты на рекламу при помощи автоматической корректировки ставок. Есть возможность отслеживать и автоматически отключать неэффективные слова и фразы. | Есть жалобы на техподдержку и навязчивое предложение услуг. |
| Ежедневные отчеты в Телеграм. | |
| Функционал действительно большой. |
В третьем видеоуроке бесплатного онлайн курса «Интернет-маркетинг за 40 минут» рассказывается про анализ конкурентов – от задач конкурентного анализа до практических выводов.
Инструмент 2. Поисковая оптимизация (SEO)
SEO-инструменты – неотъемлемая часть интернет-маркетинга. Они помогают улучшить видимость сайта в поисковых системах.
Чем полезен инструмент. Инструменты анализируют ключевые слова, сайты конкурентов, проверяют техническую оптимизацию. В SEO-инструментах много полезных функций, которые помогают оптимизировать сайт и увеличить его посещаемость органическим путем.
SEO-специалисты могут использовать отдельные инструменты в своей работе. Например, один сервис для парсинга данных, другой – для работы с семантическим ядром, третий – для анализа ссылок.
Для примера я взял один из сервисов, которые предлагают комплексное решение.
Пиксель Тулс
Целый набор инструментов на одной платформе для SEO-продвижения. Пригодится SEO-, PPC-специалистам и интернет-маркетологам.
Более 30 бесплатных функций, от составления ТЗ на копирайтинг с ключевыми словами до аудита поведенческих факторов с помощью Яндекс.Метрики. Есть и ряд функций, доступные только в платных тарифах.
| Плюсы | Минусы |
| Сервис автоматизирует рутинные и отнимающие время задачи по SEO – от сбора и анализа семантики до построения отчетов. | Полноценный доступ к инструментам только после оформления подписки. |
| Сложные аналитические сводки и данные выводит в простом и доступном виде. | |
| Во вкладке «TO DO лист проекта» автоматически генерируется пошаговое решение проблемы теми инструментами, что есть в наличии. | |
| Сервис периодически обновляется. Добавляются и платные, и бесплатные функции. |
Узнать подробнее на сайте ← Регистрация по ссылке подарит полноценный PRO-тариф на 30 дней и скидку 15 % на продление тарифа.
Инструмент 3. Реклама в поисковых системах (SEA)
Контекстная реклама с платными объявлениями. Инструменты поисковой рекламы – Google Ads или Яндекс.Директ, – дают возможность размещать рекламные объявления в поисковых системах и на партнерских сайтах.
Чем полезен инструмент. Хороший способ привлечения целевой аудитории на основе ключевых слов и других параметров. Контекстная реклама работает с самыми горячими запросами, так как показывается людям, которые сами ищут продукт или услугу в интернете.
Рекламные инструменты обеспечивают гибкий контроль над бюджетом, таргетингом и отслеживанием конверсий.
Ниже – один из многих сервисов с комплексным решением.
Origami
Платформа для управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и VK Рекламе. Обещают + 32 % к прибыли в среднем при использовании системы. Есть 14 дней тестового периода для знакомства с платформой, но есть и бесплатная версия.
Отзывы исключительно положительные.
| Плюсы | Минусы |
| Интеграция с большинством популярных рекламных площадок, систем веб-аналитики, CRM-систем и коллтрекинга. | Не нашел. |
| Сквозная аналитика по 28 различным показателям. Позволяет делать правильные выводы и оценивать рекламную кампанию не по конверсиям на сайте, а по реальному доходу бизнеса. | |
| Автоматизированное создание объявлений для интернет-магазина в Яндекс.Директ и Google Рекламе. Обновление цен и информации до 24 раз в сутки, в зависимости от наличия товара – включение/выключение показа. | |
| Автоматическое управление ставками по заданным параметрам. | |
| Оптимизация рекламных кампаний по конверсиям из систем веб-аналитики, звонкам из коллтрекинга и продажам из CRM. Можно оптимизировать как для роста числа конверсий, так и для получения максимума дохода – зависит от задачи. |
Инструмент 4. SMM
В соцсетях отличные возможности для эффективного продвижения бренда и взаимодействия с аудиторией.
Чем полезен инструмент. Исследование We Are Social и Hootsuite показало, что в январе 2022 в России насчитывалось 106 млн пользователей соцсетей. Это – больше 70 % общей численности населения. Значит, SMM-специалисты способны достучаться до 2 из каждых 3 людей в РФ.
Основные инструменты продвижения в SMM – это контент-маркетинг и таргетированная реклама.
В 7 уроке курса «Интернет-маркетинг за 40 минут» узнаете, зачем нужен контент и научитесь составлять стратегию и контент-план на основе целей и задач бизнеса.
SMMplanner
Целый комбайн инструментов для SMM-специалистов – от планирования публикаций в соцсети и мессенджеры до графического и видеоредактора.
| Плюсы | Минусы |
| Удобный автопостинг с массой возможностей. Есть проверка правописания, UTM-метки, вотермарки, визуальное планирование ленты Инстаграма*, редактор для создания сторис в ВК и Инстаграм*, автоматическое удаление постов и многое другое. | Нет бесплатной версии. Хотя, цены не кусаются. |
| Встроенная аналитика постов с большим количеством параметров для проверки. Любой отчет можно скачать в пару кликов в удобном формате. | |
| AI Ассистент на основе ChatGPT. Помогает писать посты в разных стилях, делать рерайт текстов. Удобный выбор количества символов для поста в разные соцсети. | |
| Графический редактор «Холст» со множеством готовых шаблонов и возможностью создания собственного дизайна. Ничуть не уступает Canva. | |
| Возможность вести несколько проектов с отдельными настройками для каждого. | |
| Репостер из RSS-ленты сайта, Инстаграма* и ТикТока в другие соцсети. С помощью настроек проектов контент автоматически подгонится под формат нужной площадки. | |
| Возможность командной работы над проектами. Владелец может пригласить на каждый проект помощников и наделить нужными правами для работы. | |
| Онлайн-трансляции в несколько соцсетей одновременно. | |
| Все инструменты входят в базовые тарифы, отдельно ничего покупать не надо. |
Узнать подробнее на сайте ← Регистрация по ссылке подарит 14 дней для бесплатного тестирования сервиса вместо недели.
Pepper.Ninja
Парсер целевой аудитории в соцсетях. Полезен таргетологам, маркетологам, веб-мастерам, арбитражникам – вообще, всем кто ориентируется на конкретную ЦА.
Вариантов и комбинаций парсинга в Pepper.Ninja могут быть сотни, поэтому остановлюсь на самых интересных функциях.
| Плюсы | Минусы |
| Находит похожие аудитории по ссылке на тематическое сообщество или ключевым словам. | Парсеры для Фейсбука* приобретаются отдельно для всех тарифов. |
| Собирает базу только активной аудитории за нужный период времени, исключает ботов и офферов. | |
| Собирает в режиме реального времени ID ВКонтакте тех, кто смотрит трансляцию. В отличие от других парсеров собирает всю заинтересованную аудиторию, а не только комментаторов. | |
| Десятки фильтров для сегментации аудитории. | |
| Полученный список ЦА можно выгрузить прямиком в рекламный кабинет ВК или скачать файл нужного формата для дальнейшей работы. | |
| Облачный сервис, который не надо держать открытым постоянно. Можно запустить задачи, закрыть вкладку и вернуться, когда будет удобно или после уведомления в Телеграм или соцсети. |
Узнать подробнее на сайте ← Регистрация по ссылке – это 3 дня бесплатного тестирования и 30 дней в подарок при покупке любого тарифа сроком на месяц.
Инструмент 5. Email-маркетинг
Email-маркетинг — это продвижение бренда и работа с клиентами через электронные почтовые рассылки. Один из функциональных инструментов интернет-маркетинга, который стоит на вооружении у многих брендов и компаний.
Чем полезен инструмент. Это возможность доставить персонализированные сообщения и информацию о продуктах/услугах. Способствует увеличению лояльности клиентов и повышает вероятность повторных покупок.
Email-рассылки – это удобный способ продвигать продукты, информировать об акциях и скидках. В email-маркетинге легко измерять и анализировать результаты кампаний, вносить корректировки и улучшать результаты.
Unisender
Один из сервисов email-рассылок, чьи сервера находятся на территории РФ и работают без блокировок и отключений. Кроме того, поддерживает рассылку SMS и сообщений в Viber.
Есть бесплатная версия, где можно ежемесячно рассылать 1 500 писем на 100 контактов. Вообще, стоимость зависит от размера базы и количества отправляемых писем. В Unisender легко выбрать тариф, подходящий целям бизнеса и бюджету.
Но в качестве примера Unisender оказался здесь не по этим причинам. Сервис также предлагает множество дополнительных маркетинговых инструментов.
| Плюсы | Минусы |
| Удобный конструктор писем и более сотни дизайнерских шаблонов для разных задач. | Есть сервисы, где в бесплатном тарифе можно делать более массовые рассылки. |
| Возможность подключить выделенный IP-сервер для рассылок. Доставка писем зависит от прохождения спам-фильтров, то есть – хорошей репутации сервера. Выделенный IP поможет не зависеть от других компаний, использующих общие бесплатные сервера. | Могут понадобиться доказательства, что база email-рассылки собрана законно – с согласия подписчиков.
С другой стороны, это требования почтовых служб и многие другие сервисы просто, жестко и сразу банят за подозрение в спам-рассылке. |
| Аналитика рассылок: отслеживание базовых показателей, детальные отчеты о географии подписчиков, лучшем времени для рассылки, карта кликов письма, сводная статистика кампаний и другие возможности для увеличения конверсии.. | |
| Простой конструктор чат-ботов в Телеграме. Есть готовые шаблоны, которые легко отредактировать и внедрить за 5 минут. | |
| Бесплатный конструктор лендингов с готовыми шаблонами. Формы сбора контактов включены в шаблоны, есть возможность подключить платежную систему. Легко подключить инструменты сервиса – чат-боты, email-рассылку, онлайн-запись. | |
| Более 50 интеграций с CRM-системами, интернет-магазинами, CMS-системами и другими сервисами. |
Итоги
Список инструментов интернет-маркетинга не такой большой, пять ключевых пунктов:
- Аналитика и отслеживание.
- Поисковая оптимизация (SEO).
- Реклама в поисковых системах (SEA).
- SMM.
- Email-маркетинг.
А вот сервисов, способных решить поставленные задачи чуть меньше, чем очень много. Главные функции инструментов интернет-маркетинга – это возможность достигать цели бизнеса, а правильное использование инструментов поможет получить значимый результат в итоге.
Бесплатный курс «Интернет-маркетинг за 40 минут» поможет понять, какие инструменты действительно нужны вашему бизнесу.
Подробности 👉 здесь 👈
