Посевы в социальных сетях – это закупка и размещение рекламы в тематических пабликах и у лидеров мнений. Или – на личной странице, или на странице бренда. Это стратегия продвижения и распространения контента, который публикуется с целью привлечения внимания и вовлечения целевой аудитории.
Чем посевы в соцсетях отличаются от таргетированной рекламы, каких целей можно достичь с их помощью, пошаговый план – в этой статье.
Посевы в соцсетях и таргетированная реклама – это всего два способа продвижения из многих. Больше сможете узнать в четвертом уроке бесплатного видеокурса «Основы SMM», а именно – 9 методов бесплатного и 4 платных метода продвижения. Подробности 👉 здесь 👈
Оглавление:
- Посевы в социальных сетях и таргетированная реклама: в чем разница.
- Зачем использовать посевы в социальных сетях для продвижения.
- 2 способа запустить посевы в соцсетях.
- Простые советы для начинающих.
- Итоги.
Посевы в социальных сетях и таргетированная реклама: в чем разница
Чем посевы в соцсетях отличаются от других инструментов SMM? Для примера сравним с таргетированной рекламой.
Посевы и таргетированная реклама – это две разные стратегии для достижения разных целей и использующие различные методы.
У каждого инструмента есть свои плюсы и минусы. В зависимости от целей и ресурсов можно выбрать подходящий для вас метод, но лучше – комбинировать их для наилучших результатов.
Отличия методов – в таблице.
| Отличия методов | Посевы | Таргетированная реклама |
| Цель | Создание интересного и актуального контента, который заинтересует целевую аудиторию. Он способствует естественному распространению через пользователей. Главное внимание уделяется органическому взаимодействию и вовлечению. | Показ рекламного контента определенной группе пользователей на основе заданных параметров. Главное внимание уделяется достижению конкретных KPI – это конверсии, клики, продажи и другие метрики. |
| Распространение | Распространение контента в посевах происходит органически, через подписчиков и пользователей, которые сами делятся или взаимодействуют с вашим контентом. | Платные показы рекламных объявлений целевой аудитории, определенной по географии, интересам, поведению и другим параметрам. |
| Стоимость | Посевы могут быть долгосрочной инвестицией в создание качественного контента и взаимодействие с аудиторией, но без прямой оплаты за показы. | Платите за каждый показ, клик или другое действие, в зависимости от выбранной модели оплаты. |
| Управление | В посевах акцент делается больше на взаимодействие с аудиторией, создание ценного контента и управление имиджем бренда. | Акцентирует внимание на стратегии прямого маркетинга и достижения бизнес-целей. |
Посевы и таргетированная реклама не заменяют, а дополняют друг друга. У посевов более широкие, но менее целевые охваты, чем у таргетированной рекламы. Зато посевы могут стать вирусными, если реклама сделана талантливо и понравилась пользователям.
Зачем использовать посевы в социальных сетях для продвижения
У посевов в соцсетях есть ряд достоинств. Посевы помогут достичь самых разных целей.
Некоторые из них 👇
- Увеличение видимости и охвата. Посевы – это показ контента большому числу пользователей. Если то, что вы сделали интересно и ценно, пользователи распространят контент далее, увеличивая охват и видимость вашего бренда.
- Создание начальной активности. Посевы помогают запустить активность вокруг контента. Первые лайки, комментарии и репосты создают впечатление, что контент интересен и пользуется спросом.
- Социальное доверие и репутация. Чем больше пользователей взаимодействует с контентом, тем быстрее растет доверие к бизнесу или личному бренду. Это помогает формировать положительную репутацию и укрепляет доверие аудитории.
- Возможность виральности. Контент, который вызывает положительные эмоции и интерес у пользователей, может быстро стать вирусным. Посевы помогают создать базу пользователей, которые могут широко распространять ваш контент.
- Создание сообщества. Вовлекая аудиторию в обсуждения и диалоги в комментариях к постам, вы создаете своего рода «сообщество» вокруг вашего контента. Это может стать платформой для обмена мнениями и идеями.
- Экономия на рекламе. В сравнении с платной таргетированной рекламой, посевы могут предоставить органический охват без дополнительных затрат на рекламу.
- Анализ реакций аудитории. Взаимодействие с аудиторией в рамках посевов позволяет понять, какие типы контента наиболее интересны и актуальны для вашей ЦА.
- Запуск новых продуктов или услуг. Посевы могут быть отличным инструментом для предварительной проверки реакции аудитории на новый продукт, идею или концепцию.
Суммируя: посевы помогают привлечь внимание, создать интерес, укрепить доверие и начать активное общение с аудиторией. В конечном итоге способствуют продвижению бизнеса, продукта или личного бренда.
Пошаговый план для создания эффективных посевов в социальных сетях
Всего 8 шагов.
Шаг 1. Определите цели посева и целевую аудиторию
Определите цель, которую хотите достичь. Это может быть увеличение охвата, улучшение вовлеченности или что-то еще.
Определите вашу целевую аудиторию: возраст, интересы, местоположение и другие параметры.
С этой информацией и четкими целями сможете грамотно выбрать площадку и группу для посевов + создать релевантный интересам ЦА контент + выбрать нужные метрики для отслеживания эффективности размещения.
Шаг 2. Выберите тему и формат контента
Выберите тему, которая будет интересна вашей целевой аудитории. Например, сезонная акция, советы, интересные факты.
Определите формат контента: это может быть фотография, видео, опрос, статья.
Анализ контента конкурентов – это один из способов выбрать популярный у ЦА формат контента.
Парсер ЦА Pepper.Ninja может собрать самый популярные посты конкурентов ВКонтакте при помощи одноименной функции. Просто укажите ссылку на сообщество и укажите период, за который нужно собрать посты. Вы получите таблицу, где сможете сортировать посты по лайкам, репостам и другим характеристикам, то есть – найти самый интересный контент.
Регистрируйтесь в Pepper.Ninja по этой ссылке 👈 У вас будет три дня для бесплатного тестирования, а затем – месяц в подарок при покупке любого тарифа сроком от 30 дней.
Сервис TGStat поможет, если нужны посевы в Телеграме. Во вкладке «Рейтинги» можно увидеть самый востребованный контент в вашей нише, отфильтровать по нужным реакциям пользователей и так определить самые виральные публикации.
Шаг 3. Создайте качественный контент
Создайте контент, который будет привлекать внимание и интерес аудитории. Например, если вы продаете косметику, создайте красочное фото с новым продуктом и коротким описанием.
Инструмент «Холст» в SMMplanner поможет сделать это быстро и просто – в нем есть сотни готовых шаблонов на все случаи жизни. Это шаблоны чеклистов, товаров, советов, отзывов, карточек товара и многого другого.
Регистрируйтесь в SMMplanner по этой ссылке 👈 и тестируйте все возможности «Холста» и автопостинга бесплатно 14 дней вместо стандартной недели. Не нужен автопостинг? Есть отдельный тариф «Холст».
Шаг 4. Определите время публикации
Исследуйте статистику активности вашей аудитории и определите оптимальное время для публикации. Если ваша аудитория активна онлайн вечером, выберите это время для публикации.
Шаг 5. Взаимодействуйте с аудиторией
Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, стимулируйте обсуждение. Пример: под фотографией продукта спросите аудиторию, какие цвета им нравятся больше всего.
Шаг 6. Используйте хештеги и упоминания
Используйте соответствующие хештеги, чтобы ваш контент был виден тем, кто интересуется данной темой.
Например, если публикуете рецепт домашнего пирога, используйте хештеги #домашнийпирог #рецепт.
Шаг 7. Поддерживайте регулярность публикаций
Публикуйте регулярно, чтобы поддерживать интерес аудитории и активность. Например, раз в неделю публикуйте новые советы по уходу за кожей, если занимаетесь продажей косметики.
Шаг 8. Мониторьте и анализируйте результаты
Отслеживайте метрики: количество лайков, комментариев, распространений. Анализируйте, какой контент получает наибольший отклик аудитории, и адаптируйте свою стратегию.
Пример: как делать посевы ВКонтакте
Как делать посевы в группах в ВК в соответствии с пошаговым планом выше.
Представим, что вы владец онлайн-магазина спортивной одежды. Хотите провести посев, чтобы привлечь внимание к новой коллекции фитнес-леггинсов.
Шаг 1. Цель – увеличить охват среди женщин в возрасте от 18 до 35 лет, интересующихся спортом и фитнесом.
Шаг 2. Выбрали тему «Топовые фитнес-леггинсы для стильных тренировок».
Шаг 3. Создайте привлекательное фото модели в новых леггинсах, в динамичной позе на фоне спортивного зала.
Шаг 4. Выясните, когда ваши подписчицы активны в соцсети. Предположим, вечером. Планируйте публикацию на этот период.
Шаг 5. В подписи к фото спросите аудиторию, какие виды тренировок им нравятся больше всего и какие цвета они предпочитают для спортивной одежды.
Шаг 6. Используйте хэштеги: #фитнеслеггинсы #спортивнаяодежда #тренировка. Не уверен, что поиск по хештегам очень уж популярен ВКонтакте, но они есть и работают в поиске.
Шаг 7. Публикуйте подобные посты регулярно для поддержания интереса.
Шаг 8. Отслеживайте количество лайков, комментариев и вовлеченность среди вашей целевой аудитории. Анализируйте, какие модели леггинсов вызывают наибольший интерес, и учитывайте это при планировании будущих постов.
2 способа запустить посевы в соцсетях
Есть два способа запустить посевы – ручной и автоматический.
Ручной способ значит, что вы самостоятельно выбираете соцсети и тематические паблики, договариваетесь о размещении. Для этого может быть несколько причин. Например, у вас:
- узкая ниша и ваша ЦА подписана на неординарные паблики и каналы;
- строгие требования к тон оф войс и качеству контента на канале;
- строгие требования к репутации сообщества для посевов;
- потребность в размещении поста на конкретной площадке.
Автоматизированный способ подойдет, когда нужны большие охваты в короткий срок. И когда нет ни одной причины из списка выше.
Например, BeSeed.ru – один из сервисов, который поможет разместить посевы более чем в 35 000 пабликах ВКонтакте, Телеграме и Одноклассниках.
Простые советы для начинающих
5 простых, но важных рекомендаций для начинающих специалистов:
- Экспериментируйте. Не бойтесь пробовать разные форматы контента, время публикаций и методы взаимодействия.
- Анализируйте конкурентов. Изучайте, что работает у успешных конкурентов. Это может дать идеи для своих кампаний.
- Слушайте отзывы. Принимайте во внимание мнения и отзывы вашей аудитории. Это поможет вам адаптировать стратегию под их интересы.
- Не бойтесь ошибок. В начале может быть не всегда идеально. Важно учиться на своих ошибках и постоянно совершенствоваться.
- Измеряйте результаты. Отслеживайте метрики вовлеченности – лайки, комментарии, репосты. Анализируйте, какой контент работает лучше.
Посевы – это долгосрочная стратегия, и успех приходит со временем. Не ожидайте мгновенных результатов, но продолжайте работать над созданием интересного и ценного контента для вашей аудитории.
Итоги
Посевы в социальных сетях позволяют установить контакт с аудиторией, увеличить видимость бренда и создать долгосрочные отношения. Через качественный контент и взаимодействие с пользователями, посевы способствуют росту доверия, узнаваемости бренда и улучшению показателей вовлеченности.
Для вдохновения стоит:
- Изучать успешные кампании и методы конкурентов.
- Следить за трендами и новостями в вашей нише.
- Анализировать отзывы и комментарии аудитории.
- Экспериментировать с разными форматами контента.
Но вдохновение не обязательно для успеха, когда знаешь как что работает. Узнать это можно из 5 емких видеоурока бесплатного курса «Основы SMM». Уроки для самостоятельного изучения длительностью от 15 до 30 минут – никакой воды, все строго по делу.
За подробностями курса 👉 тык сюда 👈
