Компетенции специалиста по интернет-маркетингу: что нужно уметь, сколько можно получать

10798
Компетенции специалиста по интернет-маркетингу: что нужно уметь, сколько можно получать

За что платят интернет-маркетологу, что должен уметь хороший специалист, от чего зависит зарплата – разобрались в требованиях, компетенциях и расценках.

Содержание:

Чем занимается специалист по интернет-маркетингу

Любому бизнесу нужна реклама. В офлайне продвижением бренда или компании занимается маркетолог – организует акции, мероприятия, дает рекламу в СМИ. В онлайне – специалист по интернет-маркетингу. Он также продвигает бизнес, только привлекает потенциальных клиентов в интернете, через разные каналы трафика, пользуясь инструментами поисковиков и соцсетей.

Чтобы продвинуть клиента с помощью интернет-маркетинга, специалист по digital-рекламе изучает продукт, исследует рынок, анализирует конкурентов, определяет целевую аудиторию – совсем как обычный маркетолог. Исходя из этих данных и задач бизнеса интернет-маркетолог помогает поставить цели интернет-маркетинга, выбрать каналы продвижения в интернете, составить стратегию и подобрать инструменты.

Поле интернет-маркетинга
Поле интернет-маркетинга

Далее специалист работает над реализацией стратегии и повышением ее эффективности, подбирает копирайтеров, SMM-щиков, таргетологов – и координирует работу команды, отслеживает результаты и отчитывается о них клиенту.

Чтобы разобраться, какие задачи решает интернет-маркетинг и как работает на продажи, пройдите базовый курс от SMM.school «Интернет-маркетинг за 40 минут». Это полезно, быстро и бесплатно.

Что должен уметь специалист по интернет-маркетингу

По мнению некоторых заказчиков, интернет-маркетолог должен делать все: писать тексты и создавать креативы, запускать таргетированную рекламу, общаться с клиентами, закрывать сделки, отгружать товары, составлять налоговые отчеты, проводить спиритические сеансы, конструировать космические корабли. Чем дешевле, тем лучше.

Область ответственности в специальности интернет-маркетинга действительно может быть размытой в зависимости от проекта, но есть группы основных обязанностей, которые являются непосредственными компетенциями интернет-маркетолога.

Анализ продукта, конкурентов, целевой аудитории

  • Специалист по интернет-маркетингу собирает информацию о продукте и формирует уникальное торговое предложение (УТП) – выявляет достоинства продукта и компании и составляет привлекательное предложение.
  • Специалист проводит аудит бизнеса и сайта, чтобы найти точки роста, и составляет список рекомендаций, как можно увеличить количество клиентов.
  • Интернет-маркетолог проводит анализ соцсетей и сайтов конкурентов, чтобы изучить стиль их работы, понять, какие инструменты они используют для привлечения аудитории, перенять эффективные методики и найти минусы, за счет которых можно отстроиться, предложив более качественный продукт или более удобный сервис.
  • Анализирует аудиторию заказчика и конкурентов, составляет портрет клиента, определяет потребности, боли и интересы пользователей, которым может быть интересен продукт, сегментирует аудиторию, определяет точки касания.

Подробнее о том, зачем искать целевую аудиторию, как выявлять ее потребности и сегментировать, рассказываем на 2 уроке бесплатного онлайн-курса «Интернет-маркетинг за 40 минут» – о целевой аудитории.

Определение методов и инструментов привлечения трафика

  • Специалист по интернет-маркетингу изучает площадки и подбирает эффективные каналы продвижения – где сосредоточена целевая аудитория.
  • Выбирает способы и инструменты привлечения трафика: контекстная реклама, таргет, SEO, контент-маркетинг, рассылки. Интернет-маркетолог должен в общих чертах ориентироваться в инструментах, но не обязан разбираться в нюансах – для этого есть другие специальности в интернет-маркетинге: копирайтер, таргетолог и другие более узкие специалисты.

Чтобы узнать, какие виды маркетинга в интернете бывают, читайте статью «Виды интернет-маркетинга: особенности, актуальность, инструменты». В ней Алексей Едакин подробно рассказывает про разные направления digital-маркетинга – от SEO до партизанского продвижения.

Постановка целей и разработка стратегии продвижения

  • Чтобы составить план, специалист фиксирует цели и определяет KPI. Целями могут быть привлечение пользователей на сайт, получение заявок. Показателями эффективности – количество пользователей, стоимость заявки.
  • Планирует и согласовывает бюджет на продвижение. Исходя из бюджета определяются ключевые показатели эффективности, рассматривается возможность привлечь представителей других специальностей в интернет-маркетинге: копирайтеров, таргетологов, дизайнеров.
  • Выстраивает воронку продаж – планирует путь целевой аудитории от первого касания до покупки. Специалист должен уметь не только планировать путь клиента, но и анализировать эффективность каждого этапа воронки.
  • Координирует работу других специалистов на проекте. Объясняет задачу, составляет техническое задание, определяет сроки и отслеживает процессы. Корректирует работу копирайтеров, таргетологов и прочих специалистов в зависимости от результата.

О том, как составить четкий и работающий план, читайте в статье Максима Пащенко «4 принципа стратегии интернет-маркетинга + 8 инструментов продвижения». Вы узнаете универсальные принципы, по которым должна разрабатываться любая стратегия.

Анализ результатов и составление отчетности

  • Специалист по интернет-маркетингу, обязанности которого включают аналитику, должен уметь определять параметры трафика – соцдем аудитории, из каких каналов приходят пользователи, с каких устройств просматривают соцсети или сайт.
  • Интернет-маркетолог анализирует результат и отчитывается за бюджет. Если цели достигнуты – важно определить, что принесло наилучший результат, чтобы в дальнейшем улучшить его и снизить стоимость продвижения. Если цели не достигнуты, нужно уметь объяснить, почему, и предложить изменения в стратегии.

Специалист по маркетингу в среде digital должен уметь пользоваться инструментами аналитики. Один из наиболее удобных – DataFan. С помощью сервиса можно автоматически собирать статистику соцсетей и рекламных кабинетов, получать нужные метрики, сводить данные по продвижению через разные каналы в один общий отчет.

Отчет DataFan – раздел «Полезные действия в профиле»
Отчет DataFan – раздел «Полезные действия в профиле»

Одно из наиболее важных направлений интернет-маркетинга – контент-маркетинг. О том, как составлять контент-стратегию и использовать контент для достижения целей бизнеса, рассказываем на 7 уроке бесплатного онлайн-курса «Интернет-маркетинг за 40 минут» – о контент-маркетинге.

Сколько может зарабатывать специалист по интернет-маркетингу и от чего зависит заработок

Компетенции специалиста по интернет-маркетингу и его обязанности рассмотрели, теперь перейдем к самой интересной части.

В 2022 году маркетинг в интернете – востребованное направление. В декабре на hh.ru открыты 1179 вакансий для интернет-маркетолога с зарплатной вилкой 50–200 тысяч.

Вакансии интернет-маркетолога

У специалиста по интернет-маркетингу зарплата зависит от:

  • опыта и навыков;
  • формы занятости – фриланс или в агентстве;
  • региона;
  • проекта и обязанностей;
  • количества проектов.

Соответственно, чтобы получать 200+ тысяч, специалист по интернет-маркетингу должен иметь за плечами не один год стажа, опыт работы с разными каналами и инструментами, успешные кейсы. Но начать зарабатывать на продвижении в интернете можно даже после кратких бесплатных курсов.

Узнать основы и разобраться в профессии поможет онлайн-курс «Интернет-маркетинг за 40 минут». Он рассчитан на любой уровень знаний и подходит для самостоятельного обучения – вы можете начать смотреть уроки и погружаться в сферу, даже если никогда не работали в маркетинге.

Вы узнаете, как маркетинг помогает бизнесу повышать продажи, какие задачи решает и какие инструменты использует, как анализировать аудиторию и конкурентов, как формировать и использовать УТП, какие есть каналы привлечения трафика и как составлять стратегию продвижения. После курса вы сможете определиться, как хотите продолжать учиться и работать – осваивать интернет-маркетинг в целом или углубиться в одно из направлений. Начать обучение можно сразу после регистрации.