Все о маркировке рекламы в ВК: что и как маркировать, на что обратить внимание

965
Все о маркировке рекламы в ВК: что и как маркировать, на что обратить внимание

Нарушение рекламной маркировки в соцсетях с 1 сентября 2023 года стало чревато штрафами. Закон о маркировке рекламы в соцсетях приняли и озвучили на год раньше, но наказывать стали сейчас. Количество нулей в штрафах многих напугало и поставило продвижение через рекламу на паузу.

Именно рекламораспространитель отвечает за маркировку, а не рекламодатель. Рекламодатель вносит в договор условие о снятии с себя ответственности – и все, не при делах, если что-то пошло не так.

Бояться нечего, если разобрался. Делюсь в статье на примере ВК.

 

Какие посты надо маркировать, а какие – нет

Рекламой считается любой контент, побуждающий к действию: перейти на сайт, купить или заказать что-либо. Это может быть сделано в любой форме и способом.

Важное правило: саморекламу – маркируйте. В ст. 18.1 Закона о рекламе говорится: все, что является интернет-рекламой, надо маркировать.

Если реклама не социальная, обязаны информировать федеральный орган исполнительной власти. Если социальная – нет. Социальная реклама адресована неопределенному кругу лиц и направлена на достижение благотворительных целей или на обеспечение интересов государства. Любая другая реклама – маркируется.

Чем самореклама отличается от НЕ рекламного продвижения своего продукта?

Все, что НЕ реклама подается единообразно, без выделения отдельных товаров цветом, баннерами, спецпредложениями с призывом купить, закреплениями постов или сторис.

Если товары выделяются – это самореклама и нужна регистрация в ОРД.

Когда маркировка не нужна

5 не надо:

  1. Объявления оформлены в едином стиле с другими постами на странице.
  2. Информация о своих товарах/услугах без призыва купить.
  3. Пост размещается от имени владельца сообщества.
  4. Push- и email-уведомления о своих товарах/услугах.
  5. Посты релевантны тематике сообщества.

👉 Если продаете свои товары через ВК и публикуете пост без призыва к действию, маркировка не нужна.

Когда маркировка обязательна

Основное:

  • Упоминаете чужие товары или услуги.
  • Есть ссылка на чужой сайт или группу.

👉 Если упоминаете партнерский продукт со ссылкой на его сайт, пост должен быть маркирован.

Важные моменты

👉 Один и тот же пост может быть как информативным, так и рекламным, в зависимости от типа сообщества.

👉 Фраза «на правах рекламы» не заменяет официальную маркировку и может привести к штрафам.

Что такое «ОРД», «ЕРИР»

Разберемся с терминами, чтобы двигаться дальше.

ЕРИР

Единый Реестр Интернет-Рекламы. Официальная база данных Роскомнадзора. Здесь вся информация о рекламодателях, размещающих рекламу онлайн + о самих рекламных креативах.

Основные задачи ЕРИР

👉 Контроль за онлайн-рекламой.

👉 Гарантия прозрачности и законности размещения рекламы.

👉 Стоп мошенникам.

В ЕРИР стекаются данные обо всех видах интернет-рекламы: контексте, таргете, баннерах и даже нативных интеграциях с блогерами.

У ФНС есть доступ к ЕРИР. Они проверяют корректность уплаты налогов рекламодателями.

ОРД

Оператор Рекламных Данных собирает информацию об участниках рекламного процесса. Это посредник между участниками рекламного рынка и ЕРИР.

Основные функции ОРД

👉 Присваивание токенов. Каждое рекламное объявление получает уникальный номер – токен. Рекламируете смартфон – получите уникальный идентификатор.

👉 Передача данных. ОРД отправляет информацию о рекламе в единый реестр интернет-рекламы – ЕРИР.

👉 Сбор статистики. Сервис собирает информацию о количестве показов рекламных объявлений. Например, сколько раз был показан рекламный ролик о скидках в магазине.

ОРС

Оператор Рекламной Системы – это сама рекламная система, площадка. Например, Яндекс Директ или ВКонтакте. Другими словами, рекламораспространитель.

Отличие ОРД от ОРС в том, что, если ОРД – это инструмент для оформления токенов и передачи данных о рекламной кампании в ЕРИР, то ОРС – это место, где кампании запускаются.

Что будет, если не маркировать рекламу в соцсетях

Ошибиться может каждый – и пользователь, и ОРД. Цена ошибки может быть высокой.

Не сказали Роскомнадзору, нарушили сроки или предоставили неверные данные – ждите штраф

👉 Граждане – от 10 000 до 30 000 ₽.

👉 Должностные лица, предприниматели и малые предприятия – от 30 000 до 100 000 ₽.

👉 Средние и крупные компании – от 200 000 до 500 000 ₽.

Реклама в соцсетях без маркировки или нарушение требований к ее размещению – ждите штраф

👉 Граждане – от 30 000 до 100 000 ₽.

👉 Должностные лица, предприниматели и малые предприятия – от 100 000 до 200 000 ₽.

👉 Средние и крупные компании – от 200 000 до 500 000 ₽.

ОРД нарушил порядок работы с Роскомнадзором и не соблюдает требования по маркировке рекламы – ждите штраф

👉 Должностные лица, предприниматели и малые предприятия – от 100 000 до 200 000 ₽.

👉 Средние и крупные компании – от 300 000 до 700 000 ₽.

Виды ОРД

Сейчас есть семь сервисов, которые предоставляют услуги по маркировке рекламы.

  • «ВК Рекламные технологии». Самостоятельно собирают и передают данные в ЕРИР. Рекламодателю нужно только заполнить несколько полей в рекламном кабинете.
  • «Яндекс Оператор Рекламных Данных». Работает так же, как и ОРД ВК. Для маркировки рекламы на площадках Яндекса, Яндекс Бизнеса, РСЯ или напрямую через Adfox.
  • «ОЗОН ОРД», Ozon. Лучший выбор для продавцов Ozon, которые используют внутренние инструменты продвижения.
  • «Лаборатория разработки», Сбер. Подходит для работы со всеми рекламными площадками и саморекламы.
  • «МедиаСкаут», МТС. ОРД не привязан к конкретной рекламной площадке, поэтому все данные необходимо заполнять и подавать вручную.
  • «Первый ОРД», ВымпелКом. ОРД от оператора мобильной связи Билайн. Можно работать со всеми рекламными площадками.
  • «ОРД-А», Амбердата. Универсальный сервис для маркировки и отчетности рекламы на разных рекламных площадках.

ОРД ВК и Яндекса пока бесплатные, у остальных ОРД примерно одинаковые тарифы.

Маркировка рекламы ВКонтакте: инструкция

ОРД ВК – это оператор рекламных данных, в котором можно бесплатно регистрировать креативы любых форматов, в том числе саморекламу, – и передавать отчетность по актам и статистике показов.

Разберемся:

  • Как с помощью встроенного функционала ВК, рекламных кабинетов VK Реклама и ВКонтакте маркировать интернет-рекламу.
  • Как получать токены для рекламных креативов в ОРД ВК и передавать нужную информацию о рекламных кампаниях в ЕРИР.
Все ОРД работают примерно одинаково, но у каждого есть свои фишки, которые пытались реализовать. У ОРД ВК, например, много точек входа
Все ОРД работают примерно одинаково, но у каждого есть свои фишки, которые пытались реализовать. У ОРД ВК, например, много точек входа

В ВК можно промаркировать истории, посты и клипы. Есть даже мини-приложение для маркировки рекламы, которое упрощает документооборот для авторов.

Отсканируйте с телефона, чтобы перейти в приложение
Отсканируйте с телефона, чтобы перейти в приложение

На рекламном контенте будет:

  • Пометка «Реклама».
  • Указание на рекламодателя.
  • Токен. Другими словами, ERID – уникальный идентификатор интернет-рекламы.
Если работаете через Яндекс Директ – токена ВКонтакте видно не будет. Пока так
Если работаете через Яндекс Директ – токена ВКонтакте видно не будет. Пока так
Токен добавлен в объявление, если работаете с ОРД ВК
Токен добавлен в объявление, если работаете с ОРД ВК

Авторизоваться можно тремя способами:

  1. VK ID.
  2. Электронная почта.
  3. MyTarget.

Заходите так, как авторизовались, иначе попадете в другой рекламный кабинет.

Как сделать маркировку ВКонтакте через встроенный функционал ОРД: 3 этапа 👇

Этап 1. Внесите данные об участниках рекламной цепочки

В VK Рекламе есть три основных типа кабинетов: кабинет физлица, юрлица и рекламного агентства. Интерфейс кабинетов немного отличается.

Для физлица: Настройки → Реквизиты
Для физлица: Настройки → Реквизиты

👉 Для физлица. Заполните поля ФИО + ИНН, и сохраните.

Больше ничего делать не надо: все данные о рекламной кампании, включая статистику и акты, оператор рекламных систем ВК (ОРС) передаст самостоятельно.

👉 Для юрлица. Перейти во вкладку «Бюджет» → заполнить юридическую информацию о себе → Сохранить.

Дополнительные действия не нужны – все данные будут отправляться к ОРД и далее.

👉 Для рекламного агентства (РА). Более длинная цепочка обязывает РА завести агентский кабинет и внести больше данных – о своей компании + о клиенте.

  • Перейти во вкладку «Бюджет» → внести информацию об организации → Сохранить.
  • Перейти во вкладку «Клиенты» → внести информацию о клиенте и договоре с ним → сохранить.
Кабинет маркировки ВК работает так: пока не заполните форму «Бюджет», доступ ко вкладке «Клиенты» закрыт
Кабинет маркировки ВК работает так: пока не заполните форму «Бюджет», доступ ко вкладке «Клиенты» закрыт

➕15-го числа каждого месяца во вкладке «Отчеты для ОРД» будут формироваться отчеты, где необходимо прикрепить отдельный акт между РА и конкретным заказчиком. Прикрепить акт → отправить в ОРД → автоматически получить статус «Отчет за этот месяц успешно отправлен в ОРД».

Если что-то не так, редактировать данные в VK Рекламе не получится. Надо будет перейти в ОРД VK.

В старом рекламном кабинете процесс немного отличается.

Настройки → Редактировать
Настройки → Редактировать

👉 Для юридического или физлица откроется отдельное окошко, куда необходимо внести информацию о себе или компании: наименование, номер договора с ВК и ИНН.

В поле «Номер договора с ВКонтакте» пишите «договор-оферта» или просто «оферта». Жмите «Сохранить». Данные будут передаваться ОРД, а реклама – маркироваться.

👉 Для РА. Все, что выше + в разделе «Клиенты» внести данные о заказчике.

Важно: ОРС ВК автоматически передает отчеты от рекламного агентства. Но отчет между РА и заказчиком нужно подать в ОРД ВК самостоятельно.

Раздел «Контрагенты» 

ОРД VK 👈 Нам сюда.

«Редактировать собственного контрагента» – следующий шаг.

Тык сюда
Тык сюда

Заполните поля. Единственное, что может вызвать вопросы, это поле «Роль».

Можно выбрать несколько ролей. Например, агентство может быть как рекламораспространителем, так и рекламодателем, если рекламирует не только клиентов, но и себя.

«Создать контрагента» – еще один вкладка в этом разделе.

Добавьте участников, с которыми напрямую есть договор о рекламе. Если делаете рекламу через посредника, все равно надо внести данные о сторонах изначального договора.

Если хотите получить ERID для креатива, но сами не собираетесь распространять рекламу, придется указать данные рекламораспространителя, которому передаете токен – даже если он не ваш контрагент и у вас нет с ним договора.

Будьте осторожны, если передаете кому-то токен
Будьте осторожны, если передаете кому-то токен

В остальном поля те же, что и во вкладке «Создать собственного контрагента».

«Создать площадку» – следующая вкладка. Она нужна только тем, у кого есть контрагент с ролью «Издатель» или «Рекламная система».

«Создание договора». Здесь необходимо указать информацию о договорах с вашими контрагентами. Если вы не участник первого договора, придется запросить у заказчика информацию и внести данные изначального договора с рекламодателем. 

Этап 2. Получите токен и добавьте его в рекламу

Чтобы получить токен на рекламный контент, откройте вкладку «Креативы».

Вот он – кабинет маркировки в ВК
Вот он – кабинет маркировки в ВК

Жмите «Создать креатив» и заполняйте поля. Какие могут возникнуть вопросы?

В поле «Коды ОКВЭД» указывайте не ОКВЭД компании, а код рекламируемого товара или услуги.

В поле «Ссылки» укажите ссылку рекламного перехода, а не ссылку, где размещаете рекламу. 

Заполнили все поля, сохраните данные. Теперь у вас есть токен. Копируйте его и вставляйте в рекламный контент: видео, посты, баннеры.

ERID появится здесь
ERID появится здесь

Этап 3. Загрузите отчеты по итогам рекламной кампании

«Акты» – следующий важный раздел, но заполнять его надо не сразу. Акт в ОРД необходимо создать в течение 30 дней, следующих за календарным месяцем, в котором был первый показ рекламного объявления. Допустим, запустили рекламу 15 мая. С 1 по 30 июня надо подать акт.

Хотя, если кампания завершилась раньше, акт можно подать тоже раньше.

Акт можно создать только, если уже внесены данные о договоре
Акт можно создать только, если уже внесены данные о договоре

Будьте внимательны: важно, чтобы роли заказчика и исполнителя в акте совпадали с ролями, указанными в договоре.

Разаллокация – следующий шаг. Это разбивка суммы акта по изначальным договорам заказчиков. Вы должны показать, сколько денег из учтенных в акте было потрачено на интернет-рекламу для каждого рекламодателя.

Разаллокацию по креативам заполняет только тот участник цепочки, который получал токен. Если деньги списываются за:

  • клик, то указываете стоимость клика;
  • показы, то стоимость указывается за 1 показ;
  • действие, то указываете стоимость за конкретное действие.

Полезный бонус от ВК

В ВК есть песочница – демо-кабинет для изучения интерфейса. Данные не будут отправлены в ЕРИР, а потренироваться можно. Пробуете, осознаете свои вопросы, решаете их и тогда переходите в реальный рекламный кабинет.

Данные, которые отправите в ЕРИР, будут храниться 5 лет – отнеситесь внимательно к этому поступку.

Песочница ОРД ВК 👉 здесь 👈

Итоги

Постарался показать максимально понятно, но наверняка остались или возникнут вопросы по ходу самостоятельной настройки.

Тогда практический онлайн-курс «Профессия: трафик-менеджер». Помимо маркировки на курсе вы закроете для себя все вопросы, связанные с интернет-рекламой, и не только в ВК, но и в Телеграме, и Яндексе.

Подробности 👉 здесь 👈