Нужна ли маркировка рекламы в Телеграме? Если игнорируете ее, учтите, что Роскомнадзор уже оштрафовал десятки компаний, и штраф может достигать 500 000 ₽ за одно объявление.
Маркировка рекламы в Телеграме может казаться сложной, но это лишь вопрос настройки. Подробно разбирали тему на примере маркировки рекламы в ВК, с пошаговой инструкцией что и как заполнять в рекламном кабинете. В Телеграме свои нюансы – если рекламу в Яндексе или ВКонтакте некоторые операторы могут маркировать автоматически, то в ТГ такой возможности нет. Придется все делать руками.
Все, что надо знать о маркировке рекламы в Телеграме – в статье.
Внутри:
- Новые правила с 1 сентября 2022 года.
- Ключевой игрок: оператор рекламных данных (ОРД)
- Маркер erid: как и где его ставить.
- Отчетность: сроки и правила.
- Кто отвечает за маркировку рекламы в Телеграме и как избежать штрафов?
- Особенности маркировки рекламы для Telegram Ads.
- Запомните главное: ключевые моменты, как делать маркировку рекламы в ТГ.
- Итоги.
Новые правила с 1 сентября 2022 года
С 1 сентября 2022 года (поправки к закону № 347-ФЗ) все, что продвигает товары, услуги или бренды за вознаграждение, должно быть промаркировано. Цель закона – сделать рекламу максимально прозрачной: пользователи имеют право знать, когда на них влияют платные сообщения.
Что относится к рекламе и требует маркировки
Платные публикации у блогеров. Например, пост в канале с обзором товара, за который блогер получил деньги или товарный подарок.
Реклама в телеграм-каналах. Любые оплаченные посты, включая скрытую рекламу, которая маскируется под личное мнение.
Telegram Ads. Блоки с рекламными объявлениями, которые отображаются под постами в каналах.
Партнерские ссылки. Если автор получает комиссию за переходы или покупки по его ссылке.
Важно! Даже если оплата не денежная, а, например, бартер – товары в обмен на публикацию, контент все равно считается рекламой.
Что НЕ считается рекламой и маркировки не требует
Личные рекомендации без вознаграждения. Например, если блогер сам купил товар и написал честный отзыв без договора с брендом.
Новости и экспертные статьи. Контент, который информирует, а не продвигает продукт. Например, сравнение технологий без упоминания конкретного магазина.
Пользовательский контент. Посты подписчиков в комментариях или личных чатах, если они не связаны с рекламной кампанией.
Публикации госорганов и социальная реклама. Например, сообщения МЧС о безопасности или благотворительные акции.
Почему это важно?
Маркировка защищает и аудиторию, и бизнес – пользователи видят, что перед ними платное сообщение, а рекламодатели избегают штрафов и блокировок.
Пример:
- «Реклама. ООО “TechGadgets”. erid:12345» – так должен выглядеть пост, если блогер получил деньги за обзор смартфона.
- «Лучшие книги 2025: мой топ» – если автор купил книги сам и не сотрудничает с издательством, маркировка не нужна.
Главное правило: если есть договор с рекламодателем или материальная выгода – маркируйте. Если нет – можете не беспокоиться.
Ключевой игрок: оператор рекламных данных (ОРД)
ОРД – это посредник между участниками рекламного рынка и Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора. Участниками рекламного рынка считаются рекламодатели, агентства и площадки, где размещается реклама.
ОРД выдает уникальный маркер (erid) для каждой рекламной публикации, передает данные о рекламных кампаниях в ЕРИР и контролирует отчетность.
Маркер erid можно получить в любом ОРД. Всего их 7:
- «ВК Рекламные технологии». Автоматически собирает статистику и отправляет её в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Рекламодателю достаточно указать базовую информацию в настройках кампании.
- «Яндекс Оператор Рекламных Данных». Аналог ОРД от ВК, но для рекламы внутри экосистемы Яндекса: сервисы Яндекс Бизнеса, Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), Adfox и другие.
- «ОЗОН ОРД», Ozon. Идеальный вариант для продавцов на Ozon, которые продвигают товары через внутренние рекламные инструменты маркетплейса.
- «Лаборатория разработки», Сбер. Универсальное решение для работы с любыми рекламными площадками, включая собственные проекты Сбера.
- «МедиаСкаут», МТС. Не зависит от конкретной платформы, но требует ручного ввода данных о рекламных кампаниях и их участниках.
- «Первый ОРД», ВымпелКом. Сервис от мобильного оператора Билайн. Подходит для маркировки рекламы на всех площадках, включая сторонние.
- «ОРД-А», Амбердата. Универсальный инструмент для настройки рекламных идентификаторов и подготовки отчетности, независимо от платформы размещения.
Все ОРД выполняют одну задачу: передают данные о рекламе в ЕРИР. Разница – в удобстве для конкретных сценариев.
Как сделать маркировку в Телеграме и где ставить маркер erid
Каждая рекламная публикация в Телеграме должна содержать три обязательных элемента:
1️⃣ Явное указание на рекламный характер контента – слово «Реклама».
2️⃣ Название рекламодателя, например, ООО «Весна», или ссылку на его сайт/страницу.
3️⃣ Уникальный идентификатор erid:xxxxx, выданный ОРД.
Где именно размещать erid?
В ссылках. Добавьте параметр ?erid=xxxxx или &erid=xxxxx к URL. Например:
- https://site.ru/?erid=12345
- https://site.ru/?utm_source=telegram&erid=12345.
В тексте публикации. Ранее Роскомнадзор требовал указывать маркер в начале текста, но сейчас допускается размещение в конце – главное, чтобы идентификатор был заметен, согласно памятке по маркировке от РКН.
Роскомнадзор смягчил требования, чтобы сделать маркировку менее навязчивой, но сохранить ее информативность. И правда, кто будет читать пост, который начинается с erid?
На изображениях и в видео. Для картинок: разместите текст с erid в нижней части изображения.
Для видео: добавьте надпись erid:xxxxx в начале, в конце или поверх основного изображения.
Важно! Даже если erid указан в ссылке или на изображении, слово «Реклама» и название рекламодателя должны быть прописаны в тексте публикации.
Отчетность: сроки и правила
После завершения рекламной кампании необходимо в течение 30 дней передать в ЕРИР через ОРД данные о количестве показов, кликах и участниках кампании.
Важный нюанс: если реклама длится несколько месяцев, отчеты подаются ежемесячно.
Например, показы с 15 по 31 октября → отчет до 30 ноября, или показы с 1 по 15 ноября → отчет до 30 декабря.
Кто отвечает за маркировку рекламы в Телеграме и как избежать штрафов?
Ответственность за маркировку рекламы в ТГ лежит на всех участники процесса. Рекламодатель обязан убедиться, что контент соответствует требованиям закона. Рекламораспространитель отвечает за добавление маркера erid в материалы, а площадка, например, телеграм-канал, должна контролировать, чтобы маркер не был удален после публикации.
Чтобы сделать риск минимальным, важно заранее прописать в договоре, кто передает отчеты в ОРД и ЕРИР. Например, можно зафиксировать: «Отчетность передает рекламное агентство в течение 10 дней после завершения кампании».
Кроме того, регулярно проверяйте готовые публикации. Убедитесь, что erid есть в тексте, ссылках и визуальном контенте. Даже если площадка обещает все сделать самостоятельно, не полагайтесь на случай – перепроверьте каждый этап.
Нарушение маркировки рекламы в Телеграме грозит серьезными последствиями. Для юридических лиц штрафы достигают 500 000 ₽ по статье 14.3 КоАП РФ. А за 10 рекламных объявлений без маркировки можно заплатить 5 000 000 ₽ – штрафы суммируются.
Добавьте в чек-лист перед публикацией пункт: «Проверить erid, название рекламодателя, слово “Реклама”». Это займет минуту, но может сэкономить сотни тысяч рублей.
Особенности маркировки рекламы для Telegram Ads
Почему маркировка в Телеграме сложнее, чем в других системах?
Например, Яндекс Директ и VK Реклама автоматизировали процесс – они сами подключаются к ОРД и генерируют нужные идентификаторы для креативов. С Телеграмом ситуация иная – мессенджер не интегрирован с ОРД. Это и понятно: закон российский, а мессенджер – нет.
Что это значит для рекламодателя:
- Для каждого рекламного объявления придется вручную получать уникальный erid через ОРД.
- Полученный маркер надо самостоятельно добавить в настройки рекламной кампании в Telegram Ads или в текст публикации.
- В течение календарного месяца после публикации креативов отправить отчет в ОРД – с данными о периоде открутки, количестве показов и стоимости рекламы.
Как упростить маркировку рекламы в тг-каналах?
Пользуйтесь сервисами, которые могут взять на себя большую часть рутины. Например, eLama. Сервис автоматически маркирует креативы и отправляет отчеты в ОРД.
Запомните главное: ключевые моменты, как делать маркировку рекламы в ТГ
✔️ Маркер erid можно получить в любом ОРД. Неважно, какого оператора рекламных данных вы выберете – SberAds, Яндекс ОРД или другой сервис. Все они выдают идентификаторы, подходящие для любых площадок, включая Телеграм.
✔️ Указывайте в ОРД все платформы для рекламы. Перед запуском кампании в личном кабинете ОРД необходимо указать все площадки, где разместите рекламу. Например, телеграм-канал, сайт-партнер, соцсети. Если забудете добавить Телеграм в список, данные о показах не отразятся в отчетности, а это риск штрафов.
✔️ Ежемесячная отчетность – обязательна. В течение 30 дней после окончания кампании нужно передать в ЕРИР через ОРД данные об участниках рекламной цепочки, количество показов и кликов, если они отслеживаются. Автоматизируйте процесс или поставьте напоминание, чтобы не нарушать сроки.
Итоги
Нет ничего особо сложного в маркировке рекламы в Телеграме. Но даже зная теорию, легко ошибиться на практике. Особенно, когда реклама в ТГ требует ручной настройки, и автоматизация, как в Яндексе или ВК, недоступна.
Хотите избежать рисков и продвигать бизнес в Телеграме легально и эффективно?
«Продвижение в Telegram» – это практический онлайн-курс от SMM.school, где освоите не только тонкости маркировки, но и стратегии работы с аудиторией, инструменты для анализа и оптимизации рекламы, лайфхаки по созданию контента для коммерческих аккаунтов.
Не теряйте бюджет на штрафы, лучше вкладывайте его в результат. Подробная программа курса 👉 здесь 👈
