Блог SMM.school

Виды интернет-маркетинга: особенности, актуальность, инструменты

Виды интернет-маркетинга: особенности, актуальность, инструменты

Интернет-маркетинг – понятие широкое. В него могут входить как работа с соцсетями, SEO, так и все сразу. В статье расскажем про основные виды интернет-маркетинга и их отличия друг от друга.

Содержание:

Узнайте больше о видах и инструментах digital-маркетинга на бесплатном курсе «Интернет-маркетинг за 40 минут». За 8 видеоуроков вы познакомитесь с базовыми принципами продвижения продукта в интернете, научитесь анализировать конкурентов и составлять конкурентоспособные офферы. В конце каждого урока вас ждет тест для закрепления знаний. Переходите к курсу и начинайте применять технологии интернет-маркетинга для продвижения своего бизнеса.

SEO-маркетинг

SEO-маркетинг еще называют «поисковой оптимизацией». Это основной вид интернет-маркетинга для продвижения сайта естественным путем. Его задача – вывести сайт или страницу на более высокую позицию в поисковой выдаче, чтобы привлечь органический трафик, а затем конвертировать его в лиды. 

Основные показатели: количество уникальных визитов и конверсий.

Пример оптимизированных страниц банков и медиа, которые выпадают первыми по запросу «как пользоваться кредиткой»

Направления SEO-маркетинга:

Инструменты SEO-маркетинга:

Когда используют SEO-маркетинг:

Когда не стоит использовать SEO-маркетинг:

Таргетированная реклама

Прицельная трансляция рекламных объявлений на определенную аудиторию в соцсетях. Главное отличие таргета от контекста – он запускается с учетом социально-демографических признаков: пола, возраста, города, интересов и так далее.

Основновные показатели: показы, переходы, регистрации, лиды.

Пример рекламы во ВКонтакте: запись в ленте и баннер

У таргетированной рекламы низкий порог входа – для запуска первой кампании достаточно бюджета в несколько тысяч рублей, а настроить объявление можно менее чем за час. Плюс таргет легко учитывается, есть кабинеты со статистикой, можно «переманивать» аудиторию конкурентов и наращивать количество подписчиков. Минус – эффективность таргета напрямую зависит от профессионализма таргетолога, качества выбранной аудитории и креатива.

Читайте также: Как настроить таргетинг ВКонтакте – инструкция для новичков.

Инструменты для работы с таргетированной рекламной:

Когда используют таргетированную рекламу:

Когда не стоит применять таргетированную рекламу:

Контекстная реклама

Прицельная реклама по ключевым словам в поисковиках Яндекс, Google, Rambler. Главное отличие контекста от таргета – аудитория в контексте подбирается по ключевым словам, а не социально-демографическим признакам. Рекламные блоки появляются первыми в выдаче – показываются те объявления, которые актуальны пользователю прямо сейчас. Также есть рекламные сети – например, через Яндекс можно запускать баннеры на Кинопоиске, Авито и других ресурсах.

Основные показатели: кликабельность (отношение кликов к количеству показов) и конверсия.

Пример контекстной рекламы в Яндексе

Контекст используют, когда у компании есть сайт и требуется точно попасть в аудиторию по поисковой фразе. Отсюда растут и минусы контекста – можно неудачно подобрать ключевые фразы, ошибиться с формулировками объявлений и потратить деньги неэффективно.

Инструменты контекстной рекламы:

Когда используют контекстную рекламу:

Когда лучше не использовать контекстную рекламу:

SMM

Social Media Marketing – это буквально «маркетинг в социальных сетях». В отличие от таргетированной и контекстной рекламы, в SMM работают с помощью контента и вовлекающих механик на холодную аудиторию – пользователи соцсетей листают ленту и смотрят сторис, чтобы развлечься, а не что-то купить. 

Основновные показатели: охват, вовлеченность, количество подписчиков и переходов по ссылкам.

Пример полезного, рекламного и развлекательного поста в соцсетях «Ситилинка»

Инструменты для работы с SMM:

Когда используют SMM:

Когда лучше не стоит использовать SMM:

Email-маркетинг

Один из старейших видов интернет-маркетинга, который появился еще до соцсетей. Работа с аудиторией идет через рассылку электронных писем. Главное отличие email-маркетинга от SMM, контекста и таргета – бизнес работает со своей собственной собранной аудиторией, а значит, может доставлять сообщения и выстраивать коммуникацию сам.

Рассылки используют для брендирования, направления трафика, прямых продаж, реактивации и удержания клиентов. Рассылки бывают:

Основные показатели: доставляемость, открываемость, переходы по ссылкам, количество отписок от рассылки.

Пример рекламной рассылки от «ЛитРеса» и реляционной – от «Пятерочки»

Инструменты email-маркетинга:

Когда используют email-маркетинг:

Когда лучше не использовать email-маркетинг:

Контент-маркетинг

Формирование лояльной аудитории через полезный, актуальный или развлекательный контент. Это комплексный метод из SMM, SEO и email-рассылок. Согласно исследованию Яндекса, 69 % агентств в России используют контент-маркетинг, чтобы рассказать о продукте, создать интерес у ЦА, сформировать коммьюнити и получить лиды.

Основные показатели: охват, количество совершенных целевых действий.

Пример контент-маркетинга от «Сбера» – публикации в блоге компании на vc.ru работают на разную аудиторию

Когда используют контент-маркетинг:

Когда лучше не использовать контент-маркетинг:

Читайте также: Методы контент-маркетинга для привлечения клиентов.

Другие виды интернет-маркетинга

Менее распространенные виды интернет-маркетинга – они тоже эффективны, но их использование зависит от размера компании, ее возможностей и целей.

CRM-маркетинг. Создает базы клиентов и работает с ними. Цель – собрать аудиторию из клиентов или гостей, а потом сделать им персональное предложение, чтобы вернуть обратно на сайт или в офлайн-точку. Такой маркетинг взаимодействует с аудиторией с помощью email-рассылки, push-уведомлений, коммуникации в мессенджерах, маркетинговых игр и программ лояльности.

«Завры» – игра от «Пятерочки» в приложении магазина для активации покупателей

B2B-маркетинг. Этот вид интернет-маркетинга направлен на работу с другим бизнесом, а не потребителями. Точкой контакта остается все так же сайт, рассылка или соцсети, но контракты и продажи в B2B могут длится годами. Важны личный контент с руководством и ЛПР, высокий статус экспертизы и профессионализм. Метрики и KPI устанавливаются индивидуально для каждой ниши.

Вирусный маркетинг. Рекламное сообщение в вирусном маркетинге распространяет не компания за бюджет, а люди, причем абсолютно бесплатно и добровольно. Делается посев рекламы в выбранный сегмент ЦА – если он оказывается успешным, сообщение начинает «жить своей жизнью» и больше не требует затрат на распространение.

Распространение происходит по экспоненте – друг передает другу, тот – двум другим друзьям и так далее, а сообщение не воспринимается как реклама. Но показатели такой рекламы сложно отслеживать, «шумиха» обычно быстро затухает. Например, рекламный ролик 5G-связи оказался вирусным, потому что показал, как бы в реальной жизни выглядели баги из видеоигр.

Кадр из рекламного ролика The Reset от Verizon

Партизанский маркетинг. Это продвижение компании креативными способами с минимальными затратами. Партизанский маркетинг дает несоизмеримо больший результат от вложений. Его распространением, как и в случае вирусного, часто занимаются сами пользователи, но еще могут подключаться медиа, СМИ и бизнес-блоги.

Партизанский маркетинг чаще рассчитан на повышение узнаваемости, а не на генерацию продаж. Его можно делать с помощью вирусного маркетинга, коллабораций с другими компаниями и брендами, эпатажа, нативной рекламы. Пример из офлайна – кроссовки Heineken, подошва которых наполнена пивом, из онлайна – яйцо в Инстаграме*, которое лайкнули более 53 млн раз.

Бренд кроссовок рекламировал новый продукт – Heineken Silver

В заключение: что изучить еще

Надеемся, вы смогли разобраться в основных видах интернет-маркетинга. Больше базовой информации – на бесплатном курсе «Интернет-маркетинг за 40 минут». Вы узнаете:

Курс рассчитан на новичков – дает общие знания, помогает разобраться, как развиваться в профессии и какие инструменты использовать в работе. Успехов!

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.

Exit mobile version