Реклама в Телеграм в 2025 полна парадоксов. Чем меньше похоже на рекламу – тем эффективнее. Чем уже аудитория – тем выше конверсия. Чем дороже технологии – тем дешевле клик.
Рассказываем, как гиперперсонализация, приватные чаты и невидимый AI помогут бизнесу выиграть гонку за внимание.
Для начала немного статистики, как меняется потребление аудитории и почему стоит учитывать предпочтения поколения Z.
За что готовы платить и даже переплачивать зумеры, и почему это важно
Аналитическое агентство Nielsen и GfK в сотрудничестве с World Data Lab (WDL) подготовили глобальный отчет о поколении Z. И вот о чем в нем говорится.
Почему это важно? К 2030 совокупная покупательная способность поколения Z прогнозируется на уровне $12 трлн. Это сделает Gen Z ключевым фактором формирования ассортимента производителей и ритейла в ближайшие годы. Уже сейчас эта группа – мощный, но недостаточно задействованный ресурс для роста бизнеса.
Ключевые выводы отчета о поколении Z:
- Крупнейшая возрастная группа за всю историю человечества.
- Совокупный доход превысит показатели всех предыдущих поколений.
- Темпы роста потребительских расходов оставят позади другие поколения.
- Трансформируют рынки, создадут новые ниши и станут драйвером экономики.
- Самое мультикультурное поколение.
В этом и следующем десятилетии расходы на душу населения поколения Z будут расти с CAGR 4,02 %, то есть в два раза быстрее, чем у предыдущих поколений.
Конечно, многие зумеры еще несколько лет будут ходить в школу и жить с родителями прежде, чем устроятся на работу. В то же время другие представители поколения уже покупают свой первый дом. И тут логично сосредоточиться на жизненных этапах, а не поколениях. Но если бизнес собирается расти вместе с поколением Z, важно понимать, как они покупают и что их мотивирует, и создавать больше возможностей для продаж среди этой группы.
Gen Z не знали жизни без смартфона – это первое по-настоящему цифровое поколение.
Диджитал влияет на потребительские предпочтения:
👉 77 % ищут бренды с сильным онлайн-присутствием.
👉 62 % делают отдельные списки для онлайн и офлайн-покупок.
Выбор зависит от эмоциональной связи:
👉 74 % хотят лично гордиться брендом и смело рекомендовать его. В этом случае готовы переплачивать 10 % стоимости.
👉 66 % учитывают позитивные отзывы.
👉 53 % подвержены влиянию знаменитостей. Для сравнения бэби-бумеры – 22 %, поколение Х – 38 %.
👉 18 % сказали, что им трудно найти бренд, который нравится. Это почти каждый пятый респондент.
Качество, цена и доступность важны для всех, но у каждого поколения – свои фишки. Исследование говорит, что 63 % зумеров всегда покупают одни и те же бренды, которые знают и которым доверяют. Если бизнес найдет, что цепляет поколение Z, он сможет подружиться надолго и расти вместе с их покупательной способностью.
Gen Z – это скорое будущее, их время придет, и это нужно учитывать, а сейчас – искать баланс между «завтра» и «сегодня». Миллениалы никуда не делись и пока что тратят больше.
Но, благодаря постоянному интернет-присутствию, Gen Z уже задает тренды для всей планеты – их вкусы переформатируют рынки для всех поколений, в том числе и тренды рекламы в телеграм-каналах в 2025.
5 трендов рекламы в Телеграме в 2025
Не скажу, что раньше этого не было, но сейчас – явно набирает обороты.
Гиперперсонализация с ИИ в Телеграме или как совместить массовую рассылку и точечный таргетинг
Когда бизнес в соцсетях обращается к подписчику по имени и предлагает то, что действительно кажется интересным именно ему – это располагает, не так ли?
Массовые рассылки в телеграм-ботах больше не работают по принципу «один креатив для всех». С помощью ИИ-аналитики и API Телеграм можно делить аудиторию на микросегменты в рамках даже одной рассылки с учетом:
- Поведения в боте. Какие кнопки нажимал, какие товары просматривал.
- Демографии и интересов. Данные из опросов, геолокация, история покупок.
- Контекста в реальном времени. Погода, время суток.
Почему это тренд. Телеграм становится платформой, где масштаб рекламы не противоречит точности. Даже в рассылке на 100 тысяч подписчиков можно отправлять 10+ вариантов сообщений, адаптированных под микросегменты.
Главное правило: используйте массовые рассылки не для «продажи всем», а для точечного диалога. Чем глубже персонализация, тем выше лояльность аудитории.
Микровлияние через узкие ниши или почему будущее за экспертами-«соседями»
Для рекламы в телеграм-каналах не нужен миллион подписчиков. Макроинфлюенсеры уступают место микроэкспертам, так как узкие специалисты, в отличие от «звезд», говорят на языке аудитории и детально отвечают на вопросы.
По данным исследования Nielsen, 68 % потребителей считают советы из закрытых телеграм-чатов и нишевых каналов «более честными», чем рекламу в соцсетях. Причина простая: микроинфлюенсеры часто не берут деньги за продвижение, а получают товары для обзора.
Вывод: микровлияние – это не экономия на рекламе в ТГ, ведь можно вместо одной «звезды» найти 10 микроинфлюенсеров, и бюджет тоже будет потрачен. Это инвестиции в доверие аудитории. Нужны продажи – ищите не охват, а искренность и экспертизу.
Контент-маркетинг в формате мини-приложений или как рекламу в ТГ превратить в помощь
Это реклама через полезные сервисы – боты вместо баннеров. Или, в случае с рекламой в Телеграме, боты вместо рекламных постов.
Пользователи устали и игнорируют навязчивую рекламу, и бренды переходят к модели «помощь вместо продажи». Бот должен решать проблему, а не просто слать каталог. По данным HubSpot, 72 % пользователей охотнее доверяют брендам, которые учат, развлекают или экономят время, а не просто продают.
Например, российский косметический бренд Icon Skin запустил телеграм-бота «Помощник ICON SKIN». Он задает вопросы о рационе, образе жизни, на основе ответов анализирует тип кожи, подбирает базовый уход и внутри рекомендаций предлагает продукты бренда. Конкретных цифр я не знаю, но это точно работает.
В итоге, телеграм-боты из каналов для спама должны трансформироваться в цифровых помощников. Чем ценнее функционал, тем незаметнее и эффективнее реклама.
Этичная реклама и прозрачность или почему честность – это тренд
Скандалы, связанные с бизнесом, это чаще всего обман клиентов, намеренный или нет.
Как выяснили агентство Markway и сервис онлайн-опросов Анкетолог, скандалы в медиапространстве напрямую влияют на предпочтения потребителей.
88 % опрошенных заявили, что изучают рейтинги и отзывы о бизнесе, и только 12 %, что это, скорее, неважно. Каждый второй клиент откажется от бренда уже после первого скандала, и лишь 10 % выдержит три кризиса.
Однако ошибка не станет фатальной, если компания оперативно и искренне ее исправит.
Другая сторона медали: пользователи блокируют агрессивную рекламу, и телеграм-каналы, которые ей злоупотребляют, теряют аудиторию. Реклама в стиле «КУПИ СЕЙЧАС ИЛИ БУДЕТ ПОЗДНО» всем надоела. Возможно, лет через 10 она снова будет в деле, но сейчас в тренде ненавязчивые рекомендации.
Этичная реклама – это не альтруизм, а прагматичный расчет. Поколение Z рублем голосует за прозрачность, а агрессивные методы теряют эффективность. Брендам, которые заменят «ВЫГОДУ СЕЙЧАС» на «Мы решаем вашу проблему» достанется рынок будущего.
Автоматизация креативов через нейросети или логика технологического прорыва
Почему это не страшно, а выгодно?
Нейросети сокращают время на создание контента в десятки раз. Deep Seek, Chat GPT, Giga Chat и другие нейросети трансформируют креативные процессы.
По данным Hootsuite 61 % компаний используют ИИ, чтобы сократить нагрузку и затраты на сотрудников. Раньше дизайнеры неделями корпели над макетами, а копирайтеры переписывали текст 10 раз. Теперь нейросеть берет на себя большую часть рутины и делает ее моментально: автоматически подбирает шрифты, цветовые схемы и даже адаптирует сообщения под целевую аудиторию.
А по этой ссылке 👈 можно тестировать все возможности SMMplanner, в том числе и Ассистента, бесплатно – в течение 14 дней вместо стандартной недели.
Логика простая: чем быстрее тестируешь идеи, тем выше шанс найти креатив, который выстрелит – и запустить рекламу в телеграм-канале..
Заменить рутину на нейросети – это не «уволить дизайнера», а проверить больше вариантов за короткое время.
В том же исследовании Hootsuite говорится, что 62 % пользователей не доверяют контенту от нейросетей. Поэтому нейросети – это генератор идей, а не замена специалиста. DALL-E выдаст сотню вариантов картинки, пока фрилансер обдумает одну, но дальше дело все равно за человеком.
Возможно, вас заинтересует: «7 полезных нейросетей для контента в SMM, которые работают в РФ без VPN – от генерации текста и иллюстраций до видео и озвучки».
Автоматизация креативов с искусственным интеллектом – это не вопрос моды, а эволюция маркетинга. Ее логика основана на трех принципах:
- Скорость. Быстрая генерация и тестирование идей.
- Масштаб. Одновременная работа с миллионами персональных сценариев.
- Экономика. Меньше издержек при росте качества.
Нейросети не заменят креативщиков, но станут их главными инструментами.
Итоги
В итоге, чтобы настроить эффективную рекламу в Телеграме в 2025 важно уже сейчас автоматизировать рутину нейросетями, учиться работать с узкими аудиториями и внедрять этичные и интерактивные форматы.
Все это есть на курсе SMM.school «Продвижение в Telegram». Здесь вы:
- научитесь запускать рекламу через ботов и рекламный кабинет;
- разберетесь с маркировкой;
- делегируете часть задач нейросетям;
- монетизируете телеграм-канал;
- узнаете все, что нужно для грамотного продвижения. И не просто узнаете, а изучите на практике.
Как обойти конкурентов, пока они спамят в общие чаты? Подробности 👉 здесь 👈
