Однажды приходит момент, когда быть просто хорошим специалистом уже недостаточно – нужно быть узнаваемым специалистом. Допустим, если «сарафанка» приносит не слишком много заказов, личный бренд может исправить ситуацию.

Эта статья плотно пересекается с другой, про репутацию и продвижение в Телеграме 👉 Как раскрутить телеграм-канал: пиар-методы, подходящие на разных этапах развития канала.
Если читать некогда, а время развивать бизнес попутно с личным брендом пришло еще вчера, вам сюда 👉 Практический онлайн-курс «Продвижение в Telegram».
Что такое личный бренд в Телеграме и где угодно
Личный бренд – это публичный образ человека. Развитие личного бренда помогает во многих жизненных и бизнес-вопросах, но в то же время диктует – что говорить и даже как одеваться.

Немного подробнее 👇
Личный бренд – это не просто имидж, а стратегия, которая формирует восприятие вас как эксперта или лидера в определенной нише.
Сильный бренд помогает привлечь клиентов, партнеров и единомышленников, открывает двери к новым возможностям. Но, создавая этот образ, вы становитесь носителем определенных ожиданий: от вас ждут соответствия и в словах, и в действиях, и даже в стиле. Это как быть главным героем в своем фильме – сценарий-то пишете вы, но аудитория внимательно следит за каждой деталью и не прощает ошибок.
Допустим, привлекаете аудиторию в канал про ЗОЖ, выстраиваете образ человека без вредных привычек, но с друзьями в баре по пятницам позволяете себе выпить лишнего. Это обязательно заметит аудитория, как только начнет обращать на вас внимание. И плодом продвижения личного ЗОЖ-бренда станет негатив и недоверие ЦА вместо чего-то хорошего. Можно попробовать провести антикризисные мероприятия, но чаще всего выход один – родиться заново. Интернет все помнит.
Доверие и репутация важны. Держите это в голове, делая следующий шаг. Если учите людей уверенности в себе, а собственный голос дрожит и глаза бегают – не стоит и начинать.

И главное: для продвижения личного бренда в Телеграме, да и где угодно, у вас уже должны быть позитивные результаты вашей деятельности.

Еще минусы личного бренда 👇
- Сложно продать бизнес. Если все завязано на личном бренде, то после продажи этого бизнеса конверсии этого бизнеса пойдут вниз, и все это знают. В редких случаях это не так.
- Любая оплошность бизнеса ложится лично на вас. Кто бы из исполнителей на любом этапе производства, рекламной кампании и даже в ответах на комментарии не совершил ошибку – получать весь негатив и отвечать вам.
Если плюсы перевешивают минусы и все еще хотите стать рок-звездой в своей нише, читайте дальше.
С чего начать: стратегия личного бренда в Телеграме на примерах
Три обязательных шага для раскрутки личного бренда 👇
Анализ целевой аудитории: кто ваши подписчики и что они хотят
Анализ целевой аудитории – это один из ключевых шагов в построении личного бренда. Для успешного продвижения необходимо понимать, кто ваши подписчики и что они хотят, чтобы делать контент, который резонирует с их интересами и потребностями.
Пример: маркетолог и SMM-специалист
Предположим, развиваете личный бренд маркетолога. Ваша аудитория может состоять из:
- Предпринимателей. Им нужны стратегии продвижения своего бизнеса и инструменты для привлечения клиентов.
- Коллег. Они ищут новые фишки в рекламе, секреты алгоритмов соцсетей и успешные кейсы.
Что они хотят?
Для предпринимателей будут полезны практические руководства и кейсы о том, как маркетинг помогает в развитии бизнеса. Кейсы в соцсетях от практиков – на вес золота, вас точно запомнят. Людям в профессии можно предлагать глубокие аналитические материалы, инструменты и тренды в диджитал-маркетинге.
Определение целей и задач личного бренда
Стратегия зависит от целей. Определение целей помогает сфокусироваться на конечном результате, а задачи – это конкретные шаги, которые ведут к достижению этих целей.

Пример: личный бренд эксперта в IT
Цель. Привлечь внимание крупных IT-компаний для предложения консалтинговых услуг или трудоустройства.
Задачи:
- Регулярно публиковать технические статьи и кейсы по IT-разработке в Телеграме.
- Делать обзоры новых технологий, программ и инструментов.
- Выступать на профессиональных конференциях и делиться инсайтами через Телеграм.
- Организовать вебинары и AMA (Ask Me Anything) с подписчиками, где будете отвечать на вопросы по своей теме.
Результат. Так покажете свою экспертизу и сможете привлечь внимание потенциальных клиентов или работодателей.
Разработка позиционирования и уникального предложения
Уникальное торговое предложение (УТП) и позиционирование выделяет вас среди конкурентов и формирует уникальный образ в сознании аудитории.

Разница между УТП и позиционированием заключается в том, что:
- УТП – это конкретное сообщение о выгоде продукта для клиента. Оно отвечает на вопрос: «Почему я должен выбрать этот продукт?».
- Позиционирование – это общее восприятие бренда в глазах потребителя. Оно отвечает на вопрос: «Как этот бренд воспринимается на рынке?».
Пример: личный бренд юриста
Ситуация. Юристов много, и кажется, что все они предлагают одинаковые услуги – консультации, подготовку документов и представление в суде.
Уникальное позиционирование. Юрист может продвигать личный бренд в узкой нише. Например, как специалист по стартапам и технологиям, предлагать помощь именно молодым предпринимателям и IT-компаниям.
Что выделяет. УТП: глубокое знание специфики IT-бизнеса и правовых аспектов стартапов.
Как делать. Публиковать статьи о юридических тонкостях работы с интеллектуальной собственностью, налогах для IT-компаний, правовых проблемах, связанных с инновациями.
Результат. Привлекает внимание именно стартапов и IT-компаний, и отличает юриста от конкурентов, предлагающих универсальные юридические услуги.
Личный бренд с нуля за 3 шага
Разобрались со стратегией, делайте следующие три шага 👇
Шаг 1. Оформление профиля
Профиль – это ваше лицо в Телеграме. Его пользователи видят в первую очередь, поэтому описание и аватар должны сразу давать четкое понимание, кто вы и чем занимаетесь.

Правильное оформление: аватар, описание и ссылка 👇
Пример: эксперт по финансовой грамотности
Аватар. Выберите фотографию в деловом стиле или на фоне символов, связанных с финансами – например, офисная обстановка или графики. Это подчеркнет вашу профессиональную деятельность.
Конечно, можно поставить на аватар фото с фотосессии на пляже или забавную картинку, но такое фото ничего о вас не расскажет аудитории и, даже наоборот, может изначально пошатнуть доверие.
Описание. «Финансовый консультант. Обучаю управлению финансами и инвестициям для создания стабильного дохода».
Четко и понятно, чем можете помочь людям – научить их управлять финансами.
Ссылки. Добавьте ссылку на курс или статьи в блоге, чтобы подписчики могли узнать больше. Например: «Мой блог о финансах: ссылка».
Подытожим: аватар должен отражать ваш стиль и специализацию. Описание – это краткое, но емкое объяснение экспертизы автора и ценности для подписчиков. Ссылки направляют аудиторию на другие ресурсы, где можно лучше познакомиться с вами или упростить воронку продаж – сразу воспользоваться услугами.

Шаг 2. Разработка контент-плана на первое время
Контент-план помогает системно развивать личный бренд, удерживать аудиторию и вовлекать новых подписчиков. Важно учитывать следующие шаги 👇
Определите цели контента
Перед составлением плана нужно определить, чего хотите достичь с помощью контента:
- Привлечение новой аудитории.
- Укрепление экспертного статуса.
- Вовлечение существующих подписчиков.
- Привлечение клиентов или партнеров.
Каждая из целей подразумевает особый формат контента. Допустим, для вовлечения аудитории хорошо подойдут опросы, викторины, эксклюзив, доступный только подписчикам, а для привлечения клиентов или партнеров – кейсы, образовательный контент, отзывы и рекомендации заказчиков.

Анализируйте ЦА
Поймите, кто ваша целевая аудитория, и что они хотят получить от вашего контента.
Это могут быть советы и лайфхаки, обучающие материалы и гайды, личный опыт и истории успеха, инсайты и мнения.
В любом случае, запускайте разные форматы несколько раз, задавайте аудитории вопросы и отслеживайте статистику публикаций. Возможно, придете к выводам, которые заставят вас действовать иначе.
Частота публикаций
На старте важно установить регулярность публикаций. Например, публиковать посты 3-4 раза в неделю, чтобы не перегружать аудиторию, и в то же время сохранять постоянное взаимодействие.
Темы постов на первый месяц
Обязательно нужен пост, который поможет аудитории лучше узнать вас и понять, почему они должны следить за вашим контентом. Можно уложиться в одно сообщение или сделать пост-подборку со ссылками на разные публикации в канале. И закрепить его для новых подписчиков.
Пример контент-плана на первый месяц 👇
1-я неделя
День 1. Вступительный пост-закреп о том, кто вы и чем занимаетесь. Такая себе личная история.
Пример темы: «Почему я решил(а) развивать личный бренд и что вы узнаете в этом канале».
День 3:Полезный пост: «Топ-5 инструментов, которые я использую для [ваша ниша]».
Пример темы: если вы маркетолог, расскажите о лучших инструментах для продвижения в соцсетях.
День 5: История успеха или личный кейс.
Пример темы: «Как я привлек клиента на 10 000 $ с помощью соцсетей».
2-я неделя
День 2. Образовательный пост: «Гайд по созданию [ваша ниша]».
Пример темы: если вы тренер, можно сделать пост «Гайд по началу тренировок с нуля».
День 4. Ответы на вопросы. Интерактивный пост.
Пример темы: «Какие у вас есть вопросы по теме [ваша ниша]? Ответьте в комментариях, и я разберу их в следующем посте».
День 6. Полезные советы: «Топ-3 ошибки, которые я часто вижу у новичков в [ваша ниша]». В этом посте можно ответить на вопросы из предыдущего.
Пример темы: если вы SMM-специалист, это может быть: «Топ-3 ошибки в продвижении личного бренда в соцсетях».
3-я неделя
День 1. Личный пост: «Моя ошибка и как я ее преодолел(а)».
Пример темы: расскажите о неудаче в работе и как вы с ней справились – негативный опыт тоже опыт, все ошибаются. Это покажет аудитории, что вы не робот, а такой же человек, как и все. Хорошо для развития более доверительных отношений с ЦА. Часто после такого поста пользователи начинают делиться своим негативным опытом в комментариях и разбирать ошибки.
День 3. Полезный чек-лист.
Пример темы: «Чек-лист по созданию контент-плана для продвижения личного бренда».
День 5. Опыт или инсайт: «Что я узнал(а) за последнее время».
Пример темы: поделитесь инсайтом по вашей теме, который вы недавно для себя открыли.
4-я неделя
День 2. Цитата, вдохновляющий пост или мем, связанный с темой деятельности.
Пример темы: «Цитата моего наставника, которая помогает мне каждый день».
День 4. Полезные ресурсы.
Пример темы: финансист может рассказать о полезных книгах или курсах, которые помогли ему развить свою экспертизу.
День 6. Опрос или викторина.
Пример темы: опрос аудитории на тему, чего они хотят больше – обучающих материалов, личных историй или практических советов.
AI ассистент SMMplanner – вот кто помог придумать этот контент-план за минуту.

Регистрируйтесь здесь 👈 Так у вас будет 14 дней вместо недели для тестирования всех инструментов SMMplanner, а их там много, и все полезные. Цены тоже не кусаются.
Эта статья полезна в нагрузку 👉 Продающие тексты с нейросетью: как создать эффективный контент за минуты.
И эта 👉 Как писать продающие тексты для постов в соцсетях за 7 шагов: теория и практика с нейросетью.
Шаг 3. Привлечение первых подписчиков и рост аудитории
Говорит Капитан Очевидность: «Без привлечения целевой аудитории невозможно продвинуть личный бренд».

Без рекламы и финансовых вложений вряд ли что-то получится, как минимум быстро, но начать можно. Важно использовать как бесплатные, так и платные инструменты + активно взаимодействовать с ЦА.
О привлечении подписчиков можно говорить долго, и мы уже говорили. Пошаговый план и инструменты найдете по этой ссылке 👉 Все о продвижении в Телеграме.
Итоги
Резюмирую, от чего зависит успешное продвижение бренда в Телеграме. Вот 8 главных пунктов:
- Знайте свою аудиторию. Определите, кто ваши подписчики, и делайте контент, который решает их проблемы.
- Ничего про себя не выдумывайте. Покажите свою личность и уникальность. Личный бренд строится на честности и искренности.
- Создавайте ценный контент. Делайте полезные и релевантные посты, которые ЦА захочет сохранить и поделиться с друзьями/коллегами.
- Регулярность важна. Публикуйте контент по плану, поддерживайте интерес. Выведите для себя формулу контента, например – 80 % полезного + 20 % личного.
- Взаимодействуйте с подписчиками. Отвечайте на вопросы, проводите опросы. Покажите, что цените свою аудиторию.
- Используйте визуальную идентичность. Оформление профиля, аватар и описание должны отражать вашу личность и тематику бренда.
- Продвигайте себя активно. Реклама, коллаборации и кросс-промо помогут расширить аудиторию.
- Анализируйте результаты. Постоянно следите за статистикой и корректируйте стратегию на основе того, что работает лучше.
Хотите знать больше? Добро пожаловать на практический онлайн-курс «Продвижение в Telegram».
60+ уроков с проверкой домашних заданий и итоговым сертификатом от SMM.school, работающей по лицензии Департамента науки и образования города Москвы. Узнаете и проработаете все нюансы продвижения в Телеграме: от оформления канала и контента до настройки рекламы и чат-ботов.
Подробности курса 👉 здесь 👈