SMM в Телеграме – это не просто тренд, а спасательный круг для SMM-менеджера. Пока другие воюют с алгоритмами, вы можете напрямую общаться с аудиторией. Используйте это преимущество, вооруженным до зубов знаниями.
В статье – все, что надо изначально понимать про SMM-продвижение в Телеграме.
Главные отличия SMM-продвижения в Телеграме от других мессенджеров и соцсетей
Отсутствие алгоритмов ленты
В Телеграме нет алгоритмов, которые ограничивают или рекомендуют показ контента, как в Инстаграме* или ВКонтакте. Ленты нет, а значит пользователи смотрят не рекомендованные посты, а непрочитанные – в каналах, на которые подписаны.
Даже если звук уведомлений отключен, подписчик увидит значок с количеством непрочитанных сообщений рядом с названием канала. Чаще всего посты читают, так как люди подписываются на каналы, которые им на самом деле интересны.
Прямое взаимодействие с аудиторией
В Телеграме легче общаться с аудиторией через личные сообщения и групповые чаты, и не быть тут же казненным за спам, как, например, в ВК, где в ход сразу идут и автоматические методы блокировки, и ручная модерация.
Но аккуратно – спам все равно никто и нигде не любит.
Быстрая доставка контента
Телеграм мгновенно доставляет контент благодаря push-уведомлениям. Если подписчик их не отключил, конечно.
Меньше фокуса на визуальный контент
В отличие от той же Инсты*, где визуальные элементы играют ключевую роль, в Телеграме больше веса у качества и полезности информации.
Меньше спама и рекламы
Телеграм не так насыщен рекламой, как другие платформы, поэтому здесь более высокая вовлеченность и доверие аудитории.
Функционал Телеграма давно вышел за пределы простого мессенджера. Это создание и использование чат-ботов, стикеров, интерактивных эмодзи, бесплатные аудио и видеозвонки одному или нескольким пользователям, редактирование фото перед отправкой, возможность делиться файлами самых разных форматов, монетизация каналов, перевод видео и аудиосообщений в текст – и десятки других функций.
За счет постоянного развития и объективных плюсов площадки растет количество пользователей Телеграма. Бизнесу, который может интересно рассказать о своем продукте, тут самое место.
Чем занимается SMM-менеджер в Телеграме: 6 главных обязанностей
Вот они:
- Создает контент-стратегию. SMM-менеджер в Телеграме разрабатывает план публикаций с учетом форматов, тем и тональности для привлечения ЦА.
- Планирует и публикует. Организует регулярный постинг по расписанию, управляет каналами и чатами.
- Управляет сообществом. Взаимодействует с подписчиками, отвечает на вопросы, собирает обратную связь, модерирует группы и запуск активностей.
- Анализирует и делает отчеты. Мониторит показатели – подписчики, охват, вовлеченность, конверсии – и подготавливает отчеты для оптимизации стратегии.
- Автоматизирует. Настраивает ботов для рутинных задач: приветствия, ответов на частые вопросы, опросы.
- Привлекает подписчиков. Растит аудиторию через коллаборации, рекламу, взаимопиар и таргетинг.
Этим занимается либо владелец канала, либо наемный сотрудник, либо целая команда.
Разработка первичной стратегии SMM-продвижения телеграм-канала за 3 шага
Как действовать шаг за шагом 👇
Анализ целевой аудитории (ЦА)
Эффективное SMM-продвижение телеграм-канала в первую очередь зависит от глубокого понимания своей аудитории.
Определите демографические характеристики. Простой пример: если канал посвящен финансовой грамотности, ЦА может состоять из молодых специалистов с хорошим доходом, в возрасте 25-35 лет, с высшим образованием.
Но не ограничивайтесь одним сегментом. Я знаю много людей 40+, которые только начали получать хороший доход, им интересна эта тема и они готовы учиться. Тестируйте разные аудитории, работайте с разными аудиториями. В процессе найдете и остановитесь на той ЦА, с которой комфортно работать именно вам или заберете всех, кто готов платить за полезную информацию, независимо от возраста.
Изучите интересы и предпочтения. Скажем, для канала о фитнесе и здоровом образе жизни важно понимать, какие виды спорта и диеты интересуют аудиторию.
Разделите аудиторию на сегменты. Например, канал о путешествиях может разделять ЦА на тех, кто интересуется внутренним туризмом, и тех, кто предпочитает зарубежные поездки.
Больше узнаете из статьи «Как определить и собрать целевую аудиторию в Телеграме».
Постановка целей и задач SMM-кампании
Определите конкретные и измеримые цели для SMM-продвижения в Телеграме.
Цели. Если только запустили канал, цель может быть привлечь 5 000 подписчиков за первые три месяца. Важна конкретика, чтобы понимать к чему вы пришли за определенное время и насколько это рентабельно.
Наверняка, сначала придется поработать в ноль или даже в минус – нужен хотя бы небольшой бюджет. Или много-много свободного времени.
Задачи. Для канала о технологиях в задачах может быть написание статей для популярных техноблогов, чтобы привлечь внимание к телеграм-каналу. Интересные, авторские статьи, с «изюмом», а не сухой рерайт чужих текстов.
Постановка целей и задач гарантирует, что вы не нырнете с головой в SMM без ясности, чего и как хотите достичь с помощью соцсетей или телеграм-канала. Подробнее читайте в статье «SMART-цели и задачи SMM: какие KPI отслеживать».
Планирование ресурсов и бюджета
Распределите ресурсы и бюджет с учетом масштабов кампании.
Человеческие ресурсы. Например, если планируете активно создавать видеоконтент, вам может понадобиться видеомейкер и монтажер. Так как рабство отменили, этим людям придется платить.
Но, скорее всего, вам в первую очередь понадобится хороший автор текстов, так как текст в Телеграме – основной формат контента.
Инструменты и платформы. Выберите сервисы, которые будете использовать, выясните, сколько будете тратить на них ежемесячно. Допустим, в канале о дизайне вы можете использовать Холст SMMplanner для создания привлекательных иллюстраций. По этой ссылке 👈 можете потренироваться бесплатно 14 дней.
Бюджет. Если на начальном этапе бюджет скуден, сфокусируйтесь на органических методах продвижения. Закупку рекламы оставьте на потом. Например, на старте это может быть взаимный пиар телеграм-канала.
Топ методы смм-продвижения телеграм-канала: платные, бесплатные и откровенно вредный
Сразу нет 👇
SMM-продвижение через накрутку подписчиков, лайков, просмотров в Телеграме
Возможно, недолго на начальном этапе, чтобы живым подписчикам было психологически легче присоединиться к каналу. На совсем пустое сообщество люди подписываются неохотно.
Но затем всяких ботов и лишних людей лучше почистить, чтобы они не влияли негативно на репутацию и статистику канала, если планируете его монетизировать в дальнейшем – без проблем и долгих объяснений, которые редко кто готов выслушать.
Тот же взаимопиар с подходящими сообществами намного полезнее для смм-продвижения телеграм-канала.
Есть платные и бесплатные методы SMM-продвижения в Телеграме. Бесплатные – работают не моментально и не всегда эффективно, но помогут набрать первых 100-200 подписчиков. Платные методы работают лучше и быстрее, но требуют вложений.
Бесплатные методы
Взаимопиар. Вы договариваетесь с другим каналом схожей тематики: они упомянули ваш канал в своем посте, а вы, в свою очередь, рассказываете о них у себя.
Хорошо работает, когда у каналов похожее количество подписчиков и примерно равные охваты. Но бывает, что у канала с 10к подписчиков охваты как у канала с 2-3к аудитории – тоже учитывайте этот момент, когда будете договариваться.
Подробно разобрали вопрос + узнали мнение владельца активно развивающегося сообщества – в статье «Как раскрутить телеграм-канал: пиар-методы, подходящие на разных этапах развития канала».
Репосты. Попросите подписчиков делать репосты ваших интересных или полезных сообщений в своих личных чатах или каналах, чтобы увеличить охват аудитории.
Бывает, и просить не надо, когда контент интересный и актуальный ЦА.
Посевы в релевантных чатах. Найдите тематические чаты, связанные с вашим контентом, и делитесь там ссылками на ваши посты или канал с кратким, ярким описанием.
Этот совет может оказаться вредным, если использовать метод, где можно и где нельзя. Не во всех чатах такой подход уместен.
Чаще всего, подобный маркетинг считается спамом или бесплатной саморекламой, и админы чатов удаляют такие комментарии. Ссылка на пост, если подана адекватно и в тему обсуждения, еще может пройти. Но, по большому счету, способ так себе – может принести несколько подписчиков и тонну негатива.
Лучше использовать метод ниже 👇
Демонстрация экспертности. Публикуйте полезные советы, делитесь профессиональным мнением – покажите свою экспертность в вопросе, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
Иногда разрешается оставлять комментарии от имени сообщества. Если нет, просто оставьте в описании личного профиля ссылку на свой канал.
Платные методы
Реклама в постах. Закажите размещение рекламного поста о вашем канале у популярного блогера или на тематическом канале с большой аудиторией.
Платное участие в подборках. Оплатите включение канала в подборки «Лучшие каналы недели» на крупных площадках или у популярных авторов, чтобы получить доступ к их подписчикам.
Таргетинг из других соцсетей. Запустите рекламную кампанию ВКонтакте или Инсте*, например. Настройте таргетинг на пользователей, интересующихся темами, связанными с вашим каналом в Телеграме.
В Инстаграме* из РФ это сделать проблематично, а вот из ВК или Яндекс.Директа – вполне возможно.
Таргетинг в Телеграме. Разместите рекламу через Telegram Ads. Настройте показы по интересам, языкам и регионам, чтобы привлечь нужную аудиторию прямо на платформе.
Через посредников это финансово реально – не нужно платить миллионы евро. Такая себе складчина через рекламные сервисы.
Подробнее читайте в статье «Как запускать рекламу в Telegram Ads и другими способами: настраиваем РК и экономим бюджет».
Итоги
SMM-продвижение в Телеграме – это мощный инструмент, который позволяет напрямую общаться с аудиторией, обходя алгоритмы и ограничения других соцсетей.
Чтобы уверенно развивать канал, стоит использовать как бесплатные, так и платные методы: от взаимопиара и репостов до рекламы и таргетинга. Главное – помнить, что успех приходит с грамотной стратегией, регулярным анализом и креативным подходом.
Роль обучения в успехе SMM-продвижения
Постоянное развитие навыков – ключ к успеху. Курсы по SMM-продвижению в Телеграме помогут лучше понять аудиторию, освоить новые инструменты и оставаться на гребне трендов, используя только эффективные стратегии.
«Продвижение в Telegram» – курс от практикующих специалистов. Это 60+ онлайн-уроков с практикой, проверкой домашки и сертификатом в конце обучения. Сертификат имеет вес в глазах работодателей, так как Школа работает по лицензии на обучение от Департамента образования и науки города Москвы.
Но сертификат не главное. Главное – это отточенные навыки работы с разными инструментами SMM и глубокое понимание особенностей продвижения в Телеграме: от создания канала и воронки продаж в ТГ до настройки чат-ботов и монетизации.
Подробности курса 👉 здесь 👈 Залетайте, будет полезно.
