Блог SMM.school

Реклама в ВК и других соцсетях – важные изменения после 1 сентября 2022 года

Реклама в ВК и других соцсетях – важные изменения после 1 сентября 2022 года

Маркировка интернет-рекламы разделилась на до и после с нововведениями в закон. Что теперь делать и насколько это страшно? Как теперь запускать рекламу без риска попасть под ответственность и штрафы? Рассказываем обо всем по порядку. Спойлер – все не плохо и даже не страшно.

Изменения в закон о рекламе 2022

С 01.09.22 рекламой считается любая информация, которая была адресована неопределенному кругу лиц, если она направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к объекту и продвижение его на рынке.

Если информация, которую вы распространяете, попадает под это определение, согласно новому закону о рекламе 2022 года, вам придется ее маркировать. При несоблюдении требований вам могут выписать штраф и заинтересоваться вашей деятельностью. Это касается не только компаний и рекламных сетей, но и блогеров даже с небольшой аудиторией.

Для контроля над соблюдением закона создаются Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и операторы рекламных данных (ОРД). В задачи ОРД входит получать сведения от всех участников рынка, проверять и переносить в ЕРИР. Среди передаваемой информации – ИНН, документы распространителя рекламы, примеры креативов и иные сведения о рекламных кампаниях. Все это сохраняется в реестре в течение 5 лет. 

О том, что нужно маркировать, а что пока нет, и как это все работает – читайте в статье «Чего ждать от закона о рекламе и как готовиться». Из нее узнаете, какую информацию передавать, как исполнять обязанности, какая ответственность грозит за несоблюдение измененного закона о рекламе 2022 года.

На самом деле новые требования не такие жуткие, как казалось

ВКонтакте: маркировка рекламы с 1 сентября

Если в сообществе ВК публикуется реклама, ее необходимо маркировать. ВКонтакте старается максимально облегчить реализацию закона на своих площадках, поэтому соцсеть создала оператора рекламных данных. 

Распространителям рекламы и рекламодателям остается сделать только часть работы. Что именно нужно делать, зависит от того, кто вы:

Давайте разберемся, что делать каждому участнику рынка, какие документы нужны резидентам и нерезидентам РФ, чтобы работать и соблюдать маркировку рекламы с 01.09.22 для площадки ВКонтакте.

Узнайте подробнее о таргетированной рекламе ВКонтакте и нишах, для которых таргет работает эффективнее всего, на обновленном курсе «Таргет ВКонтакте». Переходите к курсу из статьи и смотрите первый блок бесплатно.

Прямой рекламодатель

Если вы будете самостоятельно взаимодействовать с VK Рекламой, соответственно, за маркировку будете отвечать тоже лично. Часто это касается самозанятых, фрилансеров и небольшого бизнеса, который не планирует обращаться к рекламным агентствам и перепоручать ведение кампании. 

Что нужно сделать прямому рекламодателю, чтобы соблюсти новый закон о рекламе 2022 года:

Все просто и прозрачно при условии, что ваша рекламная кампания развернута только ВКонтакте. Все бумажные работы возьмет на себя ОРД ВК.

При запуске нужно поставить галочку, чтобы данные уходили куда надо

А если кампания сложная и затрагивает разные площадки, можно обратиться к маркетинговому агентству. Тогда не придется думать, как передать информацию.

Если нужно быстро разобраться, как запустить рекламу, загляните в статью «О таргетинге в соцсетях простыми словами». В ней разбираемся, как запустить таргетинг и без чего не обойтись для успешной кампании. 

Маркетинговое агентство

Всем, кто размещает рекламу для клиентов по договору, придется приложить больше усилий, чтобы выполнить все требования нового законодательства. 

Придерживайтесь алгоритма:

Полный список документов, которые нужно загрузить в рекламный кабинет:

Заполняете все поля и сохраняете изменения

Главное – помнить, что аудитория для таргета сама себя не найдет. Чтобы упростить себе жизнь, советую использовать Pepper.Ninja и собирать активных и заинтересованных пользователей автоматически. Это намного лучше, чем собирать вручную или показывать рекламу всем подряд. Так вы сможете собрать самых активных подписчиков конкурентов, найти друзей и родственников подписчиков, даже найти аудиторию с нужными музыкальными вкусами.

Работа с субагентствами

Если в вашей цепочке есть не только рекламодатель, но и субагентства, нужно передать информацию обо всех участниках в ЕРИР. Проще всего это сделать тому агентству, у которого уже подписана оферта с VK Рекламой.

Что сделать:

Какую информацию загружать о каждом участнике цепочки:

Не забывайте, что правила к таргету в ВК в 2022 году тоже изменились и не раз. В обновленном курсе «Таргет ВКонтакте» собрана самая актуальная информация о настройках РК и требованиях к объявлениям. Изучите, чтобы не ошибаться и ничего не переделывать.

Рекламораспространитель

Если вы ничего не рекламируете, а просто размещаете в своих пабликах рекламу, для вас почти ничего не изменится. Нужно просто принять оферту в рекламном кабинете ВК. После этого все данные будут автоматически отправляться в ОРД ВК в нужное время.

Так все будет выглядеть, если вы самозанятый фрилансер или просто продаете рекламу в своем блоге без ИП

Рекламораспространителям важно еще и не забывать регулярно выкладывать контент, чтобы оставаться интересным своей аудитории – одной рекламой подписчики сыты не будут. Чтобы не сидеть над постами каждый день – используйте SMMplanner. Это сервис отложенного постинга, с помощью которого вы легко подготовите посты сразу на неделю или месяц вперед. При регистрации по ссылке SMMplanner получите бесплатный доступ ко всему функционалу на 2 недели. Хватит, чтобы посмотреть, насколько это удобно.

Особенности документов для нерезидентов РФ

Вне зависимости от того, кем является нерезидент (рекламодателем или агентством), ему придется прикрепить в кабинете больше документов:

Что делать, если рекламная кампания длится больше месяца

Информацию в ЕРИР нужно передавать по календарным месяцам – с 1 по 30 (31) число. Если вы транслируете рекламу не с 1 по 30, вам придется составлять несколько актов.

Разберем на примере. Допустим, ваша рекламная кампания идет с 25.09.22 по 8.11.22 года. Нужно подготовить и прикрепить в личном кабинете 3 акта. До какого числа передавать акты:

По тем же периодам потребуется информация о потраченном бюджете и статистике. Эти данные ОРД ВК отправит в ЕРИР автоматически, если ваша кампания развернута только в рамках ВКонтакте. Если задействованы и другие площадки, нужно будет передавать информацию самостоятельно. 

Фактические изменения и мифы после нововведений в законе о рекламе 2022

Теперь поговорим о важных фактических переменах и работе с новым инструментом. А также развеем парочку мифов о работе с новыми креативами и маркировкой.

Документы

В реальности все эти перемены могут привести к тому, что многие прямые рекламодатели откажутся сотрудничать напрямую с группами и размещать у них свою рекламу.

Потому что в этом случае им придется самим вручную передавать все данные о себе и рекламной компании в ОРД, а многие боятся любых изменений и опасаются сделать что-то не так. Им станет проще обращаться в рекламные агентства, которые могут взять все работы и отправки на себя, и не рисковать. 

Особенно много документов придется прикреплять нерезидентам. Но большая часть бумаг прикрепляется один раз, потом остаются только акты, которые нужно каждый месяц прикреплять в кабинете. Остальное ОРД передаст самостоятельно.

Картинки креативов

Некоторые агентства говорят, что теперь не получится отредактировать картинку или креатив после того, как был прикреплен токен и проставлена маркировка «Реклама». 

Это не верно. Маркировка никак не влияет на возможность редактирования:

После того, как участник принял в кабинете оферту, он может запускать кампании через платформы ВК. Все новые креативы (после 1.09), в том числе и отредактированные, будут автоматически маркироваться. 

Сроки запуска рекламных кампаний

Еще один популярный миф – что из-за присвоения каждому креативу токена и маркировки сроки запуска будут растягиваться. 

Это не верно. Маркировка происходит автоматически и занимает секунды, поэтому никак не влияет на скорость запуска рекламной кампании. 

Маркировка постинга вакансий

Является ли публикация вакансий рекламой и надо ли ее маркировать?

На данный момент посты с указанием компании и вакансий не являются рекламой, поэтому не нуждаются в маркировке. 

Если мы – иностранная компания

Рекламу маркировать все равно придется. Действует такое правило – на территории чьей страны размещается реклама, в нашем случае в соцсетях на территории России, законы той страны и необходимо соблюдать. 

Мне лень заморачиваться

Не советую пренебрегать новым законом. Это может вылиться в штрафы и пристальное наблюдение контролирующих органов за вашей работой.

Штраф за каждый не промаркированный креатив:

То есть, если юрлицо создало и опубликовало после 1.09.22 года 10 креативов без маркировки, есть реальный шанс оказаться должным государству 5 000 000 рублей. Если не хочется оказаться в долгах перед бюджетом – лучше сразу делайте как требует закон.

Как маркировать рекламу в других соцсетях

ВКонтакте первым среди площадок соцсетей разобрался в вопросе, поэтому внутри площадки через ОРД ВК легко маркировать и размещать рекламу уже сейчас.

В ближайшие недели маркировка станет доступна на myTarget. В будущем – маркироваться станут рекламные посты на платформах:

Для Инстаграма* и Фейсбука* рекламные кабинеты официально не работают, соцсети не готовятся к исполнению нашего законодательства. При публикации рекламы через сторонние сервисы могут быть санкции от Роскомнадзора и других контролирующих органов.

В TenChat официально нет рекламы, стандартные рекламные посты публиковать не получится, а предложения своих услуг и вакансий вашей компании маркировать как рекламу не нужно.

Мы разобрались в изменениях, которые постигли рекламные кампании ВК после вступления в силу нового закона о рекламе в 2022 году. На самом деле все гораздо проще, чем могло показаться – ВКонтакте берет на себя передачу основной части информации и оставляет участникам рынка минимум задач. Все креативы маркируются автоматически и не требуют длительной проверки. Ведите рекламные кампании с удовольствием, мы в вас верим!

Подобрали для вас еще несколько полезных статей из нашего блога:

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.

Exit mobile version