Маркировка интернет-рекламы разделилась на до и после с нововведениями в закон. Что теперь делать и насколько это страшно? Как теперь запускать рекламу без риска попасть под ответственность и штрафы? Рассказываем обо всем по порядку. Спойлер – все не плохо и даже не страшно.
Изменения в закон о рекламе 2022
С 01.09.22 рекламой считается любая информация, которая была адресована неопределенному кругу лиц, если она направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к объекту и продвижение его на рынке.
Если информация, которую вы распространяете, попадает под это определение, согласно новому закону о рекламе 2022 года, вам придется ее маркировать. При несоблюдении требований вам могут выписать штраф и заинтересоваться вашей деятельностью. Это касается не только компаний и рекламных сетей, но и блогеров даже с небольшой аудиторией.
Для контроля над соблюдением закона создаются Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и операторы рекламных данных (ОРД). В задачи ОРД входит получать сведения от всех участников рынка, проверять и переносить в ЕРИР. Среди передаваемой информации – ИНН, документы распространителя рекламы, примеры креативов и иные сведения о рекламных кампаниях. Все это сохраняется в реестре в течение 5 лет.
О том, что нужно маркировать, а что пока нет, и как это все работает – читайте в статье «Чего ждать от закона о рекламе и как готовиться». Из нее узнаете, какую информацию передавать, как исполнять обязанности, какая ответственность грозит за несоблюдение измененного закона о рекламе 2022 года.
ВКонтакте: маркировка рекламы с 1 сентября
Если в сообществе ВК публикуется реклама, ее необходимо маркировать. ВКонтакте старается максимально облегчить реализацию закона на своих площадках, поэтому соцсеть создала оператора рекламных данных.
Распространителям рекламы и рекламодателям остается сделать только часть работы. Что именно нужно делать, зависит от того, кто вы:
- прямой рекламодатель;
- маркетинговое агентство;
- маркетинговое агентство в сотрудничестве с субагентствами;
- рекламораспространитель.
Давайте разберемся, что делать каждому участнику рынка, какие документы нужны резидентам и нерезидентам РФ, чтобы работать и соблюдать маркировку рекламы с 01.09.22 для площадки ВКонтакте.
Узнайте подробнее о таргетированной рекламе ВКонтакте и нишах, для которых таргет работает эффективнее всего, на обновленном курсе «Таргет ВКонтакте». Переходите к курсу из статьи и смотрите первый блок бесплатно.
Прямой рекламодатель
Если вы будете самостоятельно взаимодействовать с VK Рекламой, соответственно, за маркировку будете отвечать тоже лично. Часто это касается самозанятых, фрилансеров и небольшого бизнеса, который не планирует обращаться к рекламным агентствам и перепоручать ведение кампании.
Что нужно сделать прямому рекламодателю, чтобы соблюсти новый закон о рекламе 2022 года:
- принять оферту в рекламном кабинете VK Рекламы;
- создавать кампании как раньше – для каждого загруженного креатива автоматически сформируются токен и специальная пометка «Реклама», затем объявления перейдут в модерацию;
- в конце месяца данные о трансляциях и потраченных средствах автоматически отправятся в ЕРИР.
Все просто и прозрачно при условии, что ваша рекламная кампания развернута только ВКонтакте. Все бумажные работы возьмет на себя ОРД ВК.
А если кампания сложная и затрагивает разные площадки, можно обратиться к маркетинговому агентству. Тогда не придется думать, как передать информацию.
Если нужно быстро разобраться, как запустить рекламу, загляните в статью «О таргетинге в соцсетях простыми словами». В ней разбираемся, как запустить таргетинг и без чего не обойтись для успешной кампании.
Маркетинговое агентство
Всем, кто размещает рекламу для клиентов по договору, придется приложить больше усилий, чтобы выполнить все требования нового законодательства.
Придерживайтесь алгоритма:
- Подписать договор с клиентом и дополнительное соглашение к нему, в котором будет прописано согласие на передачу необходимых данных в ОРД.
- Принять оферту в рекламном кабинете ВК.
- Заполнить все поля, особенно те, которые касаются рекламодателя, и прописать договоры, на основании которых вы действуете. Они должны отобразиться в рекламном кабинете.
- Создавать кампании как обычно. Так же, как и для рекламодателя, все креативы автоматически будут помечены как реклама, сформируется токен. Затем объявления перейдут в модерацию.
- Запускать объявления в работу, когда модерация завершится.
- Подписать акты выполненных работ в конце месяца. Затем загрузить их в специальный раздел для документов, он появится автоматически. Так вы сможете передать в ЕРИР все данные в срок. Подойдет любой акт с указанием выставленной клиенту суммы.
- Все остальные необходимые данные будут переданы в ЕРИР автоматически с помощью ОРД ВК.
Полный список документов, которые нужно загрузить в рекламный кабинет:
- полное наименование клиента;
- номер и дата договора;
- тип документа;
- сведения о предмете и сторонах договора;
- признак «с НДС»;
- дополнительная информация, если необходима
Главное – помнить, что аудитория для таргета сама себя не найдет. Чтобы упростить себе жизнь, советую использовать Pepper.Ninja и собирать активных и заинтересованных пользователей автоматически. Это намного лучше, чем собирать вручную или показывать рекламу всем подряд. Так вы сможете собрать самых активных подписчиков конкурентов, найти друзей и родственников подписчиков, даже найти аудиторию с нужными музыкальными вкусами.
Работа с субагентствами
Если в вашей цепочке есть не только рекламодатель, но и субагентства, нужно передать информацию обо всех участниках в ЕРИР. Проще всего это сделать тому агентству, у которого уже подписана оферта с VK Рекламой.
Что сделать:
- Подписать дополнительные соглашения со всеми участниками цепочки, в которых прямо указано их согласие на передачу необходимых данных в ЕРИР.
- Принять оферту в рекламном кабинете VK Реклама.
- Заполнить все поля, которые появятся в кабинете после подписания оферты, обо всех договорах и допсоглашениях.
- Запускать кампании как обычно. Все креативы будут помечены, для них сформируется токен. После модерации объявления можно свободно публиковать.
- Загружать в кабинет подписанные акты приемки работ в течение 30 дней после окончания очередного месяца. Важно, чтобы прикреплены были все документы между участниками цепочки – проверьте, чтобы комплект был полным. Загружать в специальный раздел для загрузки актов. Подойдет любой стандартный акт с информацией о выставленной клиенту сумме.
- Остальные отчетные документы будут передаваться в ЕРИР с помощью ОРД ВК автоматически.
Какую информацию загружать о каждом участнике цепочки:
- наименование;
- ИНН;
- номер и дата заключения договора;
- допсоглашение;
- тип договора;
- сведения о предмете договора;
- признак «с НДС»;
- дополнительная информация при необходимости.
Не забывайте, что правила к таргету в ВК в 2022 году тоже изменились и не раз. В обновленном курсе «Таргет ВКонтакте» собрана самая актуальная информация о настройках РК и требованиях к объявлениям. Изучите, чтобы не ошибаться и ничего не переделывать.
Рекламораспространитель
Если вы ничего не рекламируете, а просто размещаете в своих пабликах рекламу, для вас почти ничего не изменится. Нужно просто принять оферту в рекламном кабинете ВК. После этого все данные будут автоматически отправляться в ОРД ВК в нужное время.
Рекламораспространителям важно еще и не забывать регулярно выкладывать контент, чтобы оставаться интересным своей аудитории – одной рекламой подписчики сыты не будут. Чтобы не сидеть над постами каждый день – используйте SMMplanner. Это сервис отложенного постинга, с помощью которого вы легко подготовите посты сразу на неделю или месяц вперед. При регистрации по ссылке SMMplanner получите бесплатный доступ ко всему функционалу на 2 недели. Хватит, чтобы посмотреть, насколько это удобно.
Особенности документов для нерезидентов РФ
Вне зависимости от того, кем является нерезидент (рекламодателем или агентством), ему придется прикрепить в кабинете больше документов:
- ИНН;
- тип организации;
- ОПФ и полное наименование;
- номер телефона;
- номер электронного средства платежа;
- регистрационный номер или его аналог;
- номер налогоплательщика или аналог в стране регистрации;
- код страны регистрации юрлица.
Что делать, если рекламная кампания длится больше месяца
Информацию в ЕРИР нужно передавать по календарным месяцам – с 1 по 30 (31) число. Если вы транслируете рекламу не с 1 по 30, вам придется составлять несколько актов.
Разберем на примере. Допустим, ваша рекламная кампания идет с 25.09.22 по 8.11.22 года. Нужно подготовить и прикрепить в личном кабинете 3 акта. До какого числа передавать акты:
- с 25.09 по 30.09 – в течение октября, до 31.10;
- с 01.10 по 31.10 – в течение ноября, до 30.11;
- с 01.11 по 08.11 – в течение декабря, до 31.12.
По тем же периодам потребуется информация о потраченном бюджете и статистике. Эти данные ОРД ВК отправит в ЕРИР автоматически, если ваша кампания развернута только в рамках ВКонтакте. Если задействованы и другие площадки, нужно будет передавать информацию самостоятельно.
Фактические изменения и мифы после нововведений в законе о рекламе 2022
Теперь поговорим о важных фактических переменах и работе с новым инструментом. А также развеем парочку мифов о работе с новыми креативами и маркировкой.
Документы
В реальности все эти перемены могут привести к тому, что многие прямые рекламодатели откажутся сотрудничать напрямую с группами и размещать у них свою рекламу.
Потому что в этом случае им придется самим вручную передавать все данные о себе и рекламной компании в ОРД, а многие боятся любых изменений и опасаются сделать что-то не так. Им станет проще обращаться в рекламные агентства, которые могут взять все работы и отправки на себя, и не рисковать.
Особенно много документов придется прикреплять нерезидентам. Но большая часть бумаг прикрепляется один раз, потом остаются только акты, которые нужно каждый месяц прикреплять в кабинете. Остальное ОРД передаст самостоятельно.
Картинки креативов
Некоторые агентства говорят, что теперь не получится отредактировать картинку или креатив после того, как был прикреплен токен и проставлена маркировка «Реклама».
Это не верно. Маркировка никак не влияет на возможность редактирования:
- текстовых элементов объявления;
- визуальных элементов креатива;
- настроек кампании.
После того, как участник принял в кабинете оферту, он может запускать кампании через платформы ВК. Все новые креативы (после 1.09), в том числе и отредактированные, будут автоматически маркироваться.
Сроки запуска рекламных кампаний
Еще один популярный миф – что из-за присвоения каждому креативу токена и маркировки сроки запуска будут растягиваться.
Это не верно. Маркировка происходит автоматически и занимает секунды, поэтому никак не влияет на скорость запуска рекламной кампании.
Маркировка постинга вакансий
Является ли публикация вакансий рекламой и надо ли ее маркировать?
На данный момент посты с указанием компании и вакансий не являются рекламой, поэтому не нуждаются в маркировке.
Если мы – иностранная компания
Рекламу маркировать все равно придется. Действует такое правило – на территории чьей страны размещается реклама, в нашем случае в соцсетях на территории России, законы той страны и необходимо соблюдать.
Мне лень заморачиваться
Не советую пренебрегать новым законом. Это может вылиться в штрафы и пристальное наблюдение контролирующих органов за вашей работой.
Штраф за каждый не промаркированный креатив:
- для физических лиц – от 2 000 до 2 500 рублей;
- для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
То есть, если юрлицо создало и опубликовало после 1.09.22 года 10 креативов без маркировки, есть реальный шанс оказаться должным государству 5 000 000 рублей. Если не хочется оказаться в долгах перед бюджетом – лучше сразу делайте как требует закон.
Как маркировать рекламу в других соцсетях
ВКонтакте первым среди площадок соцсетей разобрался в вопросе, поэтому внутри площадки через ОРД ВК легко маркировать и размещать рекламу уже сейчас.
В ближайшие недели маркировка станет доступна на myTarget. В будущем – маркироваться станут рекламные посты на платформах:
- Одноклассники;
- Пульс;
- Юла;
- Relap;
- сайты-партнеры myTarget и ВК.
Для Инстаграма* и Фейсбука* рекламные кабинеты официально не работают, соцсети не готовятся к исполнению нашего законодательства. При публикации рекламы через сторонние сервисы могут быть санкции от Роскомнадзора и других контролирующих органов.
В TenChat официально нет рекламы, стандартные рекламные посты публиковать не получится, а предложения своих услуг и вакансий вашей компании маркировать как рекламу не нужно.
Мы разобрались в изменениях, которые постигли рекламные кампании ВК после вступления в силу нового закона о рекламе в 2022 году. На самом деле все гораздо проще, чем могло показаться – ВКонтакте берет на себя передачу основной части информации и оставляет участникам рынка минимум задач. Все креативы маркируются автоматически и не требуют длительной проверки. Ведите рекламные кампании с удовольствием, мы в вас верим!
Подобрали для вас еще несколько полезных статей из нашего блога:
- Где найти и как настроить рекламный кабинет во ВКонтакте – подробная инструкция
- О таргетинге в соцсетях простыми словами
- Как настроить таргетинг ВКонтакте – инструкция для новичков
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.