Блог SMM.school

Правила рекламы в ВК: требования к креативам, группам, товарам

Правила рекламы в ВК: требования к креативам, группам, товарам

Прежде чем объявление будет опубликовано и показано пользователям, оно должно пройти модерацию. В 2021-2022 годах во ВКонтакте произошло много изменений, которые нужно учитывать, чтобы объявление не заблокировали. Обо всех актуальных на 2023 год требованиях, правилах и ограничениях говорим в статье.

Содержание:

 

Где размещается реклама ВКонтакте

Для начала о том, где можно встретить рекламу ВК. От этого зависят формат, особенности настройки и аудитории. Роль играет даже устройство пользователя – ПК или мобильный. 

Итак, где может быть реклама ВК:

Сразу два рекламных блока на странице

Требования к оформлению рекламных объявлений

Полный юридический документ с правилами размещения рекламы в ВК есть на сайте ВК. В этой статье мы постараемся понятно и четко обозначить, каким должно быть объявление, чтобы модерация его пропустила.

А теперь перейдем к тонкостям настройки рекламных объявлений и правилам размещения рекламы ВКонтакте.

Изображения

Все картинки, которые используются в объявлениях, проходят модерацию. Они должны соответствовать нормам:

Подобная реклама уже не пройдет модерацию
Такие картинки в режиме «до/после» могут быть только в альбоме группы, но не в рекламе
На примере текст контрастирует с фоном, но смотреть на такую картинку больно. Поэтому она не пройдет модерацию

Все нюансы подготовки, модерации и публикации рекламного объявления, особенности работы рекламного кабинета ВК можно узнать на онлайн-курсе «Таргет ВКонтакте».

Вы узнаете:

Курс состоит из 30 профессиональных уроков, которые вы можете проходить в любое время и изучать по ним все тонкости таргетированной рекламы.

Текст

Эмодзи и символы. Самая грустная новость – по новым правилам рекламы ВК больше нельзя использовать эмодзи в объявлениях. Администрация ВК заботится о пользователях и не хочет, чтобы кто-то манипулировал их вниманием. 

С одной стороны, у пользователя может быть меньше стремления читать сухой текст. С другой стороны – создатель объявления больше заинтересован подготовить интересный текст и картинки, которые понравятся аудитории.

Сейчас можно использовать только такой набор символов:

> ˜ ¡ ¢ £ ¥ § ¨ © ª ® ¯ ° ± ´ ´ µ ¶ · ¸ ¹ º ¼ ½ ¾ Œ œ Š š Ÿ Ž ƒ ˆ є • ‰ ” ™ ” ” ² ³ Š |

Эмодзи все еще можно использовать в формате рекламы в Историях и в клипах. 

Орфография и пунктуация. По новым правилам рекламы ВКонтакте текст объявления должен быть грамотным. Не допускается наличие в рекламе ошибок, нецензурной лексики или оскорбительного контента. 

Также не получится опубликовать пост, пропустив пробелы между знаками в попытке впихнуть в текст больше информации. Это проверяется, и реклама будет отклонена.

Капслок. Больше нельзя писать в объявлениях БОЛЬШИМИ БУКВАМИ. Исключение составляют общепринятые сокращения и названия компаний. Если ваша продукция называется с участием аббревиатуры СССР, объявление пропустят. А если вы решили стать заметнее и написали «РАСПРОДАЖА», такая реклама будет отклонена. 

Некорректные сравнения. По правилам таргетированной рекламы ВК нельзя указывать в рекламе, что ваша компания или товар:

Все подобные формулировки стоит убрать. Исключение – если ваш товар действительно номер один по данным независимого исследования, но это нужно указывать со сноской на исследование. Или прикреплять к рекламе другие документы, подтверждающие формулировку «номер один».

Прямые указания

По правилам публикации рекламы ВК нельзя использовать прямые указания на данные конкретного пользователя:

То есть не получится теперь назвать рекламу или использовать в тексте формулировку «Павел, вам 31, пора что-то менять». Придется креативить и обращаться к ЦА как-то иначе.

Пока подобные картинки еще встречаются в рекламе, эта появилась в блоке в конце декабря, как она прошла модерацию – неизвестно

Требования к рекламируемым сайтам и сообществам

По правилам запуска рекламы в ВК основные требования к сайтам и группам, на которые ведет реклама, запрещают подобное:

Сайт и сообщество проверяются по содержанию. Правила размещения рекламы в группе ВКонтакте или на сайте запрещают наличие подобного в названии и содержании:

Также в группе должно быть не менее 5 постов, отвечающих названию (на тему группы). В сообществе должны быть заполнены фото и видеоматериалы, описание группы.

Нельзя рекламировать частные и закрытые сообщества, запрещается закрывать сообщество, если в данный момент на него идет реклама. 

Убедитесь, что пользователь легко может сделать то, что от него ожидается. Например, оставить свои данные, чтобы получить обещанный бонус.

Если рекламируете сайт – на нем должны быть опубликованы политика конфиденциальности и правила обработки персональных данных. Если этих документов на сайте нет или их слишком сложно найти, по правилам рекламы в сообществах ВКонтакте объявление могут отклонить.

Нельзя подменять сайт после прохождения модерации. Подобное действие может повлечь штраф до 100 000 рублей и блокировку рекламного кабинета.

Хорошая реклама, нацеленная на дату рождения

Товары и услуги, которые нельзя рекламировать

У соцсети ВКонтакте есть список товаров и услуг, которые нельзя рекламировать. Даже если очень хочется. Если вы попытались завуалировать их рекламу под другие товары – можно получить только бан рекламы и проблемы с администрацией.

Что нельзя рекламировать:

Список с объяснениями можно найти в справке ВКонтакте.

Отдельно отметим, что во ВКонтакте запрещены любая реклама и упоминания трагических событий (болезнь, смерть, похороны, теракт). Поэтому рекламировать ритуальные услуги тоже нельзя.

Реклама с рукописным текстом на картинке не нравится модераторам

Товары и услуги, которые можно рекламировать с ограничениями

Еще есть маленький список того, что рекламировать можно, но осторожно. Только сначала потребуется предоставить документы и соблюсти все условия площадки.

Что можно аккуратно и с ограничениями, но размещать:

Если вы планируете повысить эффективность рекламы и увеличить количество каналов, советуем отправиться на курс «Таргет ВКонтакте». Здесь вам расскажут, как именно лучше готовить рекламные объявления, чтобы они собирали много просмотров и приводили покупателей. Подробно остановятся на всех новых правилах размещения рекламы ВКонтакте и на каждом нюансе, который стоит знать.

Требования в соответствии с законом «О рекламе»

С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в законе «О рекламе». Подробно об этом мы говорили в статье «Реклама в ВК и других соцсетях – важные изменения после 1 сентября 2022 года». Поэтому останавливаться на каждом пункте не будем, расскажем очень коротко основное:

В остальном все как обычно. Готовим креатив, проходим модерацию, запускаем рекламную кампанию.

Простая реклама, непримечательная картинка, но зато цвета хорошо подобраны

Почему отклонили рекламное объявление

Если объявление прошло модерацию, показ начинается автоматически. Если объявление отклонено, показ останавливается или не начинается. Владелец РК получает уведомление с причинами, из-за которых реклама не может быть запущена. 

Чтобы запустить рекламу, нужно устранить нарушение – отредактировать текст, заменить картинки или предоставить документы. Но как узнать, что именно нужно сделать?

Для получения причины нужно следовать алгоритму:

При необходимости можно настроить уведомления в личном кабинете, и все действия с объявлениями, в том числе одобрение или отклонение объявления, будут приходить на почту или в смс.

Например, если у вас на картинке есть кнопка, не удивляйтесь в случае отмены

Как сделать объявление эффективным по новым правилам

Теперь придется еще более внимательно подходить к созданию креативов – продумывать и вычитывать текст, подбирать правильные картинки. Нужно подобрать такие материалы, которые привлекут внимание пользователей и дадут нужный результат. 

Как создать цепляющее объявление в новых рамках:

Мы разобрались в правилах, которые предъявляет администрация ВК к рекламным объявлениям. Если один из перечисленных нами пунктов не будет проработан или будет выполнен неверно – объявление отклонят. Поэтому мы рекомендуем внимательно изучить статью или держать ее под рукой при публикации первых объявлений. А лучше сразу отправиться на курс «Таргет ВКонтакте», где расскажут все о рекламных объявлениях.

Exit mobile version