Дизайн в Телеграме – важен? Текстовый Телеграм, конечно, не трансформирующийся в диджитал-супермаркет ВК или визуально привлекательный Инстаграм*, но все же.
Любому бизнесу в Телеграме стоит обратить особое внимание на дизайн оформления канала и постов, чтобы выделиться среди конкурентов, создать запоминающийся образ и повысить шансы того, что посты будут дочитывать до конца.
Кроме того, в мессенджере собирается огромная аудитория. По итогам июля 2023 Телеграм обогнал ВКонтакте по среднедневному охвату пользователей, сообщает Mediascope. Это 54,3 млн пользователей vs 52,6 млн соответственно.
Речь идет о пользователях из России.
За внимание аудитории надо бороться, и здесь мелочей не бывает. Поэтому да, дизайн в Телеграме важен, тем более если первое касание с ЦА происходит именно здесь.
В этой статье ключевые аспекты красивого оформления каналов и постов в Телеграме, которые помогут избежать большинства типичных ошибок.
Больше о возможностях мессенджера можно узнать из 4 бесплатных видеоуроков в курсе «Как привлекать клиентов из Telegram и зарабатывать». Это пошаговый план развития канала, платные и бесплатные методы продвижения, возможности чат-ботов и многое другое.
Оглавление:
- Аватарка для бизнес-канала в Телеграме.
- Информация о канале в Телеграме.
- Форматирование текста в Телеграме.
- Иллюстрации к постам в Телеграме.
Аватарка для бизнес-канала в Телеграме
Аватарка – это одновременно и обложка канала в Телеграме. Если не продвигаете личный бренд, тогда это логотип компании.
Три основных принципа играют важную роль в создании логотипа, который будет привлекать внимание и оставаться в памяти аудитории.
Эти принципы – простота, узнаваемость и связь с брендом.
- Простота. Логотип или аватарка должны быть четкими и понятными даже в маленьких размерах. Слишком сложные и детализированные изображения могут утратить свою четкость и узнаваемость при уменьшении. Простой логотип легче запоминается и быстро узнается. Ограничьтесь основными элементами, избегайте излишней сложности.
- Узнаваемость. Это способность аудитории мгновенно узнать ваш бренд по логотипу. Чем более уникальными и характерными будут формы и элементы логотипа, тем проще аудитории будет его запомнить и связать с вашим брендом. Уникальность не обязательно означает сложность – даже простые элементы могут быть узнаваемыми, если они уникальны.
- Связь с брендом. Логотип должен передавать ценности, характер и задачи вашего бренда. Он должен быть связан с тем, что вы делаете, и отражать вашу уникальность на рынке. Сочетание цветов, форм и элементов логотипа должно ассоциироваться именно с вашей компанией или брендом.
Рассмотрим на примерах всемирно известных брендов.
- Простота. Логотип Apple – это простое яблоко без лишних деталей. Он очень минималистичен и легко узнаваем.
- Узнаваемость. Логотип Apple стал одним из самых узнаваемых в мире. Само собой, узнаваемость любого бренда зависит в первую очередь от продукта и грамотного маркетинга, но запоминающийся лого тоже не помешает.
- Связь с брендом. Яблоко символизирует знание по аналогии с «яблоком познания», символом запретного плода из библейской истории, а также – инновации и простоту продуктов Apple в использовании.
- Простота. Логотип Nike – это простая стилизованная галочка. Этот символ легко воспринимается.
- Узнаваемость. Галочка Nike – одна из самых узнаваемых марок в мире.
- Связь с брендом. Логотип ассоциируется с движением вперед, активностью и спортом, и прекрасно отражает ценности бренда Nike.
- Простота. Золотые арки – основной элемент логотипа McDonald’s. Это простой и легко узнаваемый символ.
- Узнаваемость. Золотые арки настолько узнаваемы, что их можно использовать без текста «McDonald’s».
- Связь с брендом. Золотые арки стали символом для сети ресторанов, а их форма ассоциируется с улыбкой и радостью, что поддерживает имидж бренда.
Итак, важно создать логотип, который будет четко передавать ценности и характер вашего бренда, а также легко узнаваем даже в маленьких размерах.
Использовать можно как лого, так и название бренда, если оно не слишком длинное. Если слишком – аббревиатуры приветствуются. Баварские моторные заводы (Bayerische Motoren Werke) больше известны как BMW. А Durable Reliable Excellence – это Durex. В переводе – прочность, надежность, превосходство.
Например, аватарка SMMplanner – птичка, которая знакома всем пользователям сервиса, а SMM.school – отлично читается и в маленьком размере, благодаря яркому контрасту.
Видео в качестве аватарки Телеграм тоже поддерживает.
Ролики не проигрываются в списке чатов мессенджера, а только при открытии профиля. Исключение – подписка на Телеграм Премиум, тогда видеоаватарка проигрывается во всех разделах мессенджера.
Формат – MP4, длина – 10 секунд, вес – до 2 MB. Но загрузить видеофайл можно в подавляющем большинстве других форматов, даже GIF. Телеграм самостоятельно конвертирует видео в MP4, сжимает до 800 х 800 пикселей и предлагает выбрать нужную видимую часть.
Важно. Аватарки в Телеграме отображаются в виде круга, полное изображение откроется только при клике по аватарке. Поэтому все важное на картинке должно располагаться по центру.
Загружайте файлы не менее 1 000 х 1 000 пикселей. Телеграм сожмет в любом случае, но так логотип будет выглядеть качественнее.
Информация о канале в Телеграме
Это название, описание канала и пригласительная ссылка.
Название канала. Доступно 128 символов – это слишком много. Найти канал через поиск в Телеграме, не зная его точного названия, очень сложно. А запомнить название канала, состоящее из десятка слов – еще сложнее. К тому же название канала больше 28 символов – в ленте будет обрезано.
Если продвигаете бизнес в Телеграме, тогда все просто: название канала – это название бренда. Так пользователям будет легче найти вас не только в Телеграме, но и на других площадках.
Если же строите личный бренд или привлекаете пользователей в тематический канал, тогда есть несколько рекомендаций:
- Релевантность и ценность. Подумайте о сути бизнеса и о том, какую ценность вы предоставляете. Название должно ясно отражать тематику и специализацию вашего канала. Пример: «Маша и маркетинг».
- Уникальность и запоминаемость. Избегайте общих и распространенных названий. Выберите что-то уникальное и запоминающееся. Пример: «Эсэмемное чтиво».
- Простота и читаемость. Название должно быть легко произносимым и понятным. Избегайте сложных слов и слишком длинных фраз. Пример: «Что почитать редактору».
- Связь с брендом. Если у вас уже есть личный бренд, подумайте о том, как название может быть с ним связано. Пример: «Константин Рудов. Блог».
- Использование ключевых слов. Включите слова, которые ассоциируются с вашей тематикой. Это поможет повысить видимость канала. Пример: «SMM Маркетинг».
- Эмоциональное воздействие. Рассмотрите названия, которые вызывают эмоции или интерес. Пример: «Продай мне эту ручку».
- Проверка на доступность. Перед тем как окончательно выбрать название, удостоверьтесь, что оно доступно и не занято другими каналами в Телеграме. Или нет популярных пабликов с таким названием в других соцсетях – в будущем пригодится.
- Тестирование. Предложите несколько вариантов названия друзьям, коллегам или даже небольшой группе целевой аудитории. Обратная связь поможет определить самый удачный вариант.
Выбор названия – важный шаг, но еще важнее делать контент, который соответствует ожиданиям аудитории, связанным с названием канала.
Описание канала. Доступно 255 символов. Все ссылки в описании канала – кликабельны.
Самое важное постарайтесь уместить в первые 80 символов – именно столько отобразится на экране у человека, получившего ссылку-приглашение.
Роль описания в том, чтобы подробно ознакомить аудиторию с тематикой, целями и контентом канала.
Что стоит включить в описание:
- Тематика канала. Четко определите, что будет внутри. Это поможет заинтересованным пользователям понять, подходит ли канал для них.
- Ценность и преимущества. Укажите, какую пользу аудитория получит, подписавшись на канал. Подчеркните уникальные преимущества вашего контента.
- Частота обновлений. Необязательно, но если есть определенная частота публикаций, сообщите об этом в описании. Ежедневно, еженедельно, раз в три дня.
- Ссылки и контакты. Если есть сайт, страницы в соцсетях или другие контактные данные, укажите их, чтобы аудитория могла связаться с вами. Используйте сервисы для сокращения ссылок, чтобы они выгляделя визуально привлекательно и не загромождали описание. Например, Яндекс Кликер.
- Важные замечания. Например, если отвечаете на сообщения только с 10.00 до 16.00 – укажите это.
Ссылка канала. Доступно от пяти до 32 символов. Если канал будет частным, ссылка-приглашение генерируется автоматически. Если канал – публичный, ссылку можно придумать самостоятельно.
Ссылка канала может дублировать или пересекаться по смыслу с названием канала. Даже если ссылка занята, всегда можно что-то придумать, например – добавить цифры и нижнее подчеркивание.
Форматирование текста в Телеграме
Большинство людей не читают посты последовательно. Первые строки текста привлекают внимания больше, чем последующие на той же странице, а первые несколько слов слева каждой строки – больше внимания, чем остальные слова на той же строке. Доказано исследованием Nielsen Norman Group.
Лениво читать и взгляду не за что зацепиться – это про полотно однообразного текста. Дизайн телеграм-поста – это пост, разбитый на абзацы и с выделенными ключевыми моментами. Его дочитают с большей вероятностью.
Каким должно быть грамотное оформление для постов в телеграм-канале?
Заголовок:
- Начните с привлекательного заголовка, который точно передает ключевую идею поста.
- Сделайте заголовок выразительным и лаконичным. Учтите, что в ленте пользователя отображаются только первые 35 символов поста, если он сидит в мессенджере с мобильного, и 55 – с десктопа.
Интро:
- Введение должно зацепить читателя и заинтересовать его продолжением чтения.
- Расскажите, почему эта информация важна или какую проблему она решает.
Введение нужно не всегда. Иногда лучше сразу переходить к сути, в зависимости от тематики канала и размера поста – короткий формат или лонгрид.
Основной текст. Разбейте основной текст на понятные абзацы, чтобы улучшить читаемость.
Один абзац – одна мысль, тема или точка зрения.
Заголовки и подзаголовки для разделов разместите перед соответствующими абзацами. Это поможет аудитории понять, о чем будет следующий блок текста.
Поддерживайте логическую структуру, раскрывая тему поста. Начните абзац с ключевой мысли или утверждения, затем дополните деталями и примерами.
Не делайте абзацы слишком длинными – они могут выглядеть слишком утомительными, чтобы их читать.
Пункты и списки. Используйте маркированные и нумерованные списки для выделения ключевых моментов. Это структурирует подачу и помогает читателям легче усваивать информацию.
Выделение важного. Используйте жирный шрифт или курсив для выделения ключевых фраз или слов. Выделение помогает подчеркнуть важность и привлечь внимание.
Эмоджи. Используйте эмоджи для оформления постов в Телеграме. Они помогут подчеркнуть заголовки, важные пункты. Но в коротких постах ими лучше не злоупотреблять и не загромождать текст.
Ссылки:
- Если необходимо, вставьте ссылки на дополнительные ресурсы или источники.
- Постарайтесь использовать короткие и понятные ссылки. Оформление ссылок в Телеграме выглядит так: выделите часть текста с описанием, куда ведет ссылка, и выберите форматирование → добавить ссылку.
- Совет: оставляйте в конце поста ссылку на другой пост по теме. Это может повысить вовлеченность и время проведенное пользователями на канале.
Завершение. В заключении поста подведите итоги или сделайте призыв к действию. Это может быть вопрос, предложение подписаться, оставить комментарий.
Завершение, как и интро, тоже не всегда обязательно. Зависит от типа контента, а выводы читатель может сделать самостоятельно, что часто намного лучше.
Иллюстрации к постам в Телеграме
Вставьте изображения или графику, которые связаны с темой или дополняют текстовый пост. Визуальные элементы могут сделать его более привлекательным.
Максимальный размер поста с иллюстрацией – 1 024 символа. Изображение располагается сверху поста.
Чтобы избежать ограничения в 1 024 символа, иллюстрацию можно прикрепить снизу с помощью бота для оформления постов в Телеграме – Controller Bot. Тогда будет доступно 4 096 символов, а изображение крепится в конце поста и помечается как ссылка.
На что обратить внимание:
- Связь с темой. Избегайте случайных изображений, которые не имеют отношения к контенту.
- Ясность и читаемость. Изображение должно быть четким и хорошо различимым. Откажитесь от изображений с мелкими деталями или плохим разрешением.
- Релевантность и оригинальность. Если возможно, используйте оригинальные изображения, созданные вами или вашей командой. Это добавляет уникальность и подчеркивает индивидуальность вашего канала.
- Профессиональность. Если на картинке есть текст, удостоверьтесь, что текст читаем и написан без ошибок.
- Соотношение и размер. Обратите внимание на соотношение сторон изображения, чтобы оно корректно отображалось. Телеграм поддерживает разные форматы – 1:1, 3:4, 16:9, 9:16. Используйте квадратные или горизонтальные иллюстрации, так как ширина поста в Телеграме адаптируется к размеру картинки.
Итоги
Визуальное оформление каналов и постов в Телеграме – это не только средство привлечения аудитории, но и способ передать ценности и уникальность бренда. Каждый аспект дизайна имеет значение и может внести вклад в успех бизнеса на этой платформе.
Но только дизайном дело не ограничивается.
Подробнее о продвижении бизнеса в мессенджере узнаете в бесплатном видеокурсе SMM.school «Как привлекать клиентов из Telegram и зарабатывать». Увидите реальные возможности Телеграма для заработка и развития бизнеса + получите инструменты, которые помогут зарабатывать больше. Все 👉 здесь 👈