Конкурсы в сообществе ВК – нужны ли?
В мире, где каждый второй человек больше общается с экраном, чем с соседями, да и с соседями – через экран, соцсети не просто тренд, а настоящее поле боя для брендов. И если не используете конкурсы во ВКонтакте для продвижения, то действуете довольно скромно среди конкурентов. Скромность чаще вредит бизнесу в соцсетях, чем помогает. Не вовлекаете аудиторию, не рассказываете о себе – никто о вас и не узнает.
В статье рассмотрим, какие конкурсы покоряют ВКонтакте и как грамотно подойти к организации, чтобы не улететь в бан.
Зачем вообще проводить конкурсы в ВК и бесплатно раздавать призы: 4 главные причины
Вот эти 4 козыря:
- Увеличение охвата. Конкурсы помогают быстро распространить информации о бренде или продукте благодаря активности участников.
- Привлечение новой аудитории. Участие в конкурсе может стать стимулом для новых пользователей присоединиться к сообществу.
- Укрепление взаимодействия с аудиторией. Конкурсы создают позитивный опыт взаимодействия с брендом, увеличивая лояльность аудитории.
- Сбор полезной информации. В рамках конкурсов можно получить обратную связь от участников, что поможет улучшить продукт или услугу. Или сделать рекламные предложения более меткими.
Часто конкурсы могут раскрутить идею бренда быстрее, чем доставят пиццу в пятничный вечер, и стать самой короткой дорогой к цели бизнеса.
Правила проведения конкурсов ВКонтакте: как не улететь в бан
Обязательно изучите официальные правила конкурсов ВКонтакте. Здесь только ключевые «нельзя» 👇
Только бесплатное участие
Нельзя взимать какие-либо взносы с пользователей за участие в конкурсе, например, продавать билеты. Это уже лотерея, а лотереи в РФ могут проводить только специальные организации, все остальное – вне закона.
Нельзя ничего менять
Как объявили – так и делайте. Сдвигать сроки, менять правила на ходу – запрещено. Если не устроило количество репостов, охваты, просто учтите ошибки в следующем конкурсе.
Конкретнее
Подвести итоги конкурса в ВК можно, допустим, 7 марта, а не «когда этот пост соберет сто тыщ миллионов лайков».
«Конкурс длится до тех пор, пока мы не решим его закрыть. Призы будут объявлены, когда нам это удобно» – бан.
Откажитесь от спама
Нельзя призывать участников отмечать под конкурсным постом своих друзей или как можно больше репостить в личные сообщения – это накрутки и спам, что грубо нарушает правила соцсети.
Администрация ВК не проверяет каждый конкурс в соцсети. Зато реагирует на жалобы пользователей и тогда проводит проверку. Если жалобы подтвердились, сообщество улетает в бан с формулировкой «За проведение сомнительных акций».
Как организовать конкурс в ВК: пошаговая инструкция
Знать правила проведения конкурсов в ВК – важно, но как грамотно организовать конкурс ВКонтакте – важно ничуть не меньше. Организатор должен быть готов к роли режиссера собственного шоу, а каждый этап конкурса отлажен как хорошо смонтированный фильм.
Цели и призы
Определите цели конкурса. Спросите себя, к чему стремитесь, организуя конкурс.
Это может быть увеличение узнаваемости бренда, привлечение новых подписчиков, стимулирование взаимодействия с аудиторией или сбор обратной связи. Каждая цель – это разные механики конкурса и индивидуальный подход к выбору призов.
Например, если цель – привлечение новых подписчиков, а ЦА – молодые люди, которые интересуются фитнесом, будет в тему фотоконкурс с призами в виде бесплатной подписки на посещение тренажерного зала.
А если цель – сбор обратной связи от клиентов, то подарочный сертификат или скидка на продукт взамен на отзыв или комментарий могут стимулировать к участию уже заинтересованных в услугах компании пользователей.
Выберите призы. С учетом своих целей и предпочтений аудитории, выберите максимально мотивирующие призы. Варианты: от продуктов бренда до эксклюзивных подарков или денежных вознаграждений.
Призы должны быть соразмерны усилиям участников. Стикеры ВКонтакте могут быть призом, если для участия достаточно поставить лайк под постом, а не рисовать Версальскую битву маслом на холсте 5 на 3 метра.
И никаких сюрпризов: по правилам ВК призы должны быть указаны перед стартом конкурса. Если призовых мест несколько, для каждого места указан свой приз.
Проверьте бюджет. Убедитесь, что призы соответствуют бюджету. Не стоит перегибать палку и выдавать нереалистичные спорткары, которые привлекут огромное количество участников, но негативно скажутся на финансовом положении бизнеса.
Учтите стоимость призов, их количество и общий бюджет мероприятия – расходы на организацию и продвижение конкурса.
Условия участия
Сформулируйте понятные правила и условия участия. Оформление конкурса ВКонтакте должно быть предельно ясным – во избежание проблем бегите от двусмысленностей, как от огня.
Правила и условия
✅ Условия участия в конкурсе четко определены: нужно сделать репост записи, оставить комментарий или загрузить фотографию с фирменным хештегом. Если бизнес локальный и важны участники из конкретного города или даже района – скажите прямо, иначе негатива не избежать.
❌ «Участвуйте в конкурсе, чтобы выиграть! Делайте что-то интересное, и, возможно, вы станете победителем!».
Конкретика
✅ Все требования ясны и однозначны. Если надо оставить комментарий под постом, в правилах указано, что комментарий должен содержать определенную фразу или хештег, чтобы быть засчитанным.
❌ Правила оставляют место для толкований и споров. Например, призы разыгрываются среди тех, кто оставил «интересный комментарий», но что именно считается интересным – не определено.
Понятность и простота
✅ Правила просты, составлены в ясной и доступной форме, без лишних технических терминов или сложных конструкций. Каждый участник может легко понять, что от него требуется для участия в конкурсе – и это не слишком трудно, и зависит только от него.
❌ «Чтобы стать участником конкурса, найдите 100 друзей, которые станут подписчиками нашей группы, и каждый из них должен оставить 10 комментариев под этим постом!».
Подведение итогов
✅ Определите критерии, по которым будут выбираться победители. Например, креативность, оригинальность, соответствие теме конкурса.
Обеспечьте прозрачность и объективность в выборе победителей. Расскажите, кто и как будет оценивать работы участников. Это может быть жюри из специалистов компании, или голосование аудитории, или выбор с помощью генератора случайных чисел в прямом эфире – подойдет, например, Рандомайзер. Зависит от целей и формата мероприятия.
❌ «Победители будут выбраны нашей командой на свое усмотрение. Мы выберем тех, кого захотим, и не спрашивайте почему!». Встречается довольно часто.
Требования ВКонтакте
Полные условия проведения конкурса должны быть в общем доступе, но их необязательно целиком публиковать в объявлении. На странице сообщества должны быть прозрачно описаны следующие моменты 👇
Суть мероприятия. Конкурс на лучшее фото из турпохода. Расскажите, где и когда вы его сделали.
Требования к участникам. Участники должны быть подписаны на нашу группу, сделать репост этой записи на своей странице и прислать нам фото с рассказом и хештегом #РюкзакПополам.
Призовой фонд. Три победителя получат подарочные сертификаты на 15 000 ₽ для покупок в нашем магазине.
Порядок определения победителей. Победителей определит голосование участников. Фотографии с наибольшим количеством лайков в нашем сообществе будут признаны победителями.
Даты подведения итогов и награждения. Конкурс завершится 30 апреля. Подведение итогов и награждение победителей состоится 5 мая в прямом эфире на нашей странице.
Способы выдачи призов. Призы будут высланы победителям по почте за наш счет или предоставлены в электронном виде по их выбору.
Полные правила и условия проведения конкурса доступны для ознакомления в формате PDF по ссылке. Ознакомьтесь с ними перед участием в конкурсе.
Есть отдельная категория призоловов, которые не несут никакой ценности бизнесу. Они создают фейковые страницы специально для участия в конкурсах. Делают там репосты и выполняют другие условия для участия. Если такой человек победит в конкурсе, будет неприятно.
Избежать этой ситуации можно просто. Пропишите в полных правилах, что победить могут, например:
- Аккаунты, созданные не позднее конкретного числа.
- Аккаунты, где есть не менее трех реальных фото и 30 друзей.
- Аккаунты, где размещено не более пяти конкурсных постов за неделю.
Продвижение конкурса
Продвижение конкурса ВКонтакте – ключевой шаг для привлечения большего количества участников. Несколько способов:
- Анонсы. Создайте эффект ожидания, чтобы привлечь внимание аудитории. Например: «Готовы испытать удачу? Скоро большой конкурс с крутыми призами: следите за обновлениями!».
- Пост-закреп. Разместите афишу с информацией о конкурсе, призах и правилах участия в самом верху страницы.
- Рекламные посты и объявления. Запустите таргетированную рекламу, чтобы расширить охват аудитории.
- Вовлечение аудитории. Проведите опросы или голосования, чтобы заинтересовать аудиторию и создать предвкушение. Например: «Какие призы лучше: товарные наборы или подарочные сертификаты?».
- Поддержка от партнеров и влиятельных лиц. Договоритесь с бизнес-партнерами или блогерами в вашей нише поддержать конкурс – разместить объявление о нем на своих платформах. Или провести совместный конкурс.
- Промоакции и бонусы. Предложите бонусы или дополнительные призы для участников, которые пригласят своих друзей или поделятся информацией о конкурсе на своей странице. Но тут действуйте осторожно, есть тонкая грань между приглашением друзей и призывом к спаму.
Анализ результатов
После завершения конкурса проанализируйте его результаты. Выясните эффективность, исправьте ошибки – и запускайте новый, улучшенный вариант.
Как грамотно, а не для «галочки», работать со статистикой, читайте в нашем блоге «Анализ эффективности SMM-продвижения: метрики и инструменты».
Помощь
Если грызут сомнения и есть вопросы относительно проведения конкурса, не стесняйтесь обратиться в службу поддержки ВКонтакте. Они помогут разобраться с любыми правовыми или техническими вопросами. Правда, не всегда быстро, но тут уж как повезет.
Типы конкурсов ВКонтакте: 6 простых механик с примерами
Какие типы конкурсов подходят для разных целей бизнеса 👇
Конкурс репостов ВКонтакте
Самая простая механика конкурса в ВК – это конкурс репостов. Подписчики должны сделать репост определенной публикации, чтобы принять участие в розыгрыше призов.
Конкурс репостов помогает быстро распространить информацию о бренде или продукте, так как публикацию увидят друзья участников в своей ленте, благодаря алгоритмам ВК. Например, так можно рассказать о новом продукте, распродаже или акции.
Варианты:
- Подписка + репост. Подписаться на группу, сделать репост и ждать результатов.
- Подписка + репост + еще условие. Например, дополнительно поставить лайк, написать комментарий или подписаться на еще одно сообщество в ВК – но только на одно, гласят правила ВКонтакте.
Важно: если дополнительным условием делаете подписку на сторонний сайт, скачивание приложения или любое другое взаимодействие со сторонним источником, запись будет считаться рекламной – со всеми вытекающими из этого ограничениями. Рекламные записи нельзя закреплять и публиковать на стене свыше установленного лимита – это нарушение пункта 5.13.4.
«Сторонней рекламой признается любая информация, за исключением нативных интеграций, не имеющая прямого отношения к Сообществу… и направленная на привлечение внимания Пользователей к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему» – из правил ВК.
Конкурс постов ВКонтакте: творческий
Участники создают собственные посты на заданную тематику.
Механика помогает увеличить охват аудитории и повышает лояльность аудитории к бренду. Творческий подход и проявление индивидуальности создает эмоциональную привязанность, объединяет вокруг общей цели и интереса.
Вариантов масса. Это может быть селфи с продуктом бренда, видеообзор, конкурс на лучшую иллюстрацию, самый смешной мем по заданной теме, придумать хокку, нарисовать комикс – все, на что хватит фантазии, ресурсов и профессионализма для обоснованной оценки.
Отзыв о продукте
Участники пишут отзыв о конкретном продукте или услуге. Допустим, объективный отзыв о ресторане взамен на небольшую скидку, а по итогам конкурса – победитель получает обед на двоих за счет заведения.
Конкурс с отзывами помогает бизнесу собрать социальные доказательства для потенциальных клиентов.
Хорошо, когда победителем становится самый полезный отзыв, а не самый хвалебный. Люди позитивно оценят положительную реакцию бизнеса на обоснованную критику.
Конкурсы с загадками
Участникам надо правильно ответить на вопрос. Выберите формат, который лучше всего соответствует как бренду, так и интересам аудитории.
Несколько идей для конкурсов с загадками:
- Тематический конкурс. Загадки связаны с продуктом или услугой бренда. Например, если продаете кофе, загадки могут быть о кофейных зернах, процессе обжарки или способах приготовления напитка.
- Загадки с изображениями. Пригласите подписчиков отгадать, что изображено на картинке. Например, публикуйте только часть общего изображения или силуэт.
- Квизы. Предложите несколько вариантов ответов на загадку и попросите участников выбрать правильный.
- Головоломки. Загадки на логику. Например, «Что может только увеличиваться, но не уменьшаться?» с ответом «возраст».
- Ежедневные загадки. Например, каждый день в течение недели новая загадка. Приз разыгрывается среди тех, кто разгадал все. Или угадал больше других.
Интересные конкурсы в ВК с загадками могут повысить уровень вовлеченности ЦА, осведомленности о бренде. Ответы в комментариях и обсуждение стимулируют активное взаимодействие с аудиторией и в целом помогают создать позитивный опыт для участников.
Конкурсы активности в ВК
В конкурсах активности победителей выбирают по количеству действий, выполненных участниками. Обычно результаты объявляют раз в месяц. Победитель может быть один или несколько, по разным критериям – количеству лайков или комментариев.
Механика простая: пользователь получает баллы за свои действия на странице сообщества. Допустим, лайк поста – один балл, комментарий – 2 балла. Затем баллы можно обменять на конкретный приз или скидку в интернет-магазине.
Ежемесячные конкурсы активности помогают растить лояльную аудиторию, которая остается с вами, и чаще мелькать в ленте ВК – алгоритмы любят активные сообщества.
Процесс легко автоматизировать. Например, бот активности ActiveTop самостоятельно считает баллы, есть виджет с местами участников и автоматическая публикация итогов.
Или – Рейтинг активности. Приложение начисляет баллы и выводит рейтинг прямо в группе. Выбрать подходящий виджет активности можно в Каталоге приложений ВК.
Конкурсы с играми в ВК
Участники играют, победителям достаются призы. Например:
- Рулетка. Игроки крутят рулетку. Если удача улыбнется – получат приз.
- Морской бой. Стрельба по ячейкам, за некоторыми спрятаны призы.
- Коробка с сюрпризом. Выбор коробки, при везении – получат приз.
- Угадай, где приз. Поиск награды, спрятанной на игровом поле.
Эти игры для сообщества предлагает Active Bot, бот конкурсов в ВК. В Каталоге приложений есть и другие варианты: Колесо фортуны или Интерактивные игры.
Игры стимулируют взаимодействие и участие аудитории. Участники проводят больше времени на странице бренда, участвуя в игре, что способствует их вовлеченности.
Итоги
Если правильно организовать и запустить конкурс в ВК, можно значительно увеличить охват и лояльность аудитории, и быстрее достичь бизнес-целей. Если неправильно – поймать кучу негатива от пользователей и бессрочный отпуск сообщества от ВК.
Внимательно читайте официальные правила проведения конкурсов ВКонтакте, они могут обновляться – и они это периодически делают.
Конкурсы для подписчиков ВКонтакте – это один из многих инструментов продвижения бренда и взаимодействия с аудиторией.
Другой инструмент, который не только расскажет о конкурсе нужной аудитории, но и принесет немало другой пользы бизнесу – это таргетированная реклама.
Курс для новичков: Таргет ВКонтакте – это 30 профессиональных видеоуроков для изучения в удобное время. Каждый урок длится не более 10 минут – никакой «воды», одна сухая польза.
Подробная программа курса 👉 здесь 👈