Карьера в SMM – перспективы и с чего начать

798

Вы просто сидели, и пришла мысль – почему бы не стать SMM-щиком. Ведь что там сложного? На самом деле это полноценная профессия, для которой нужно постоянно учиться, обладать нужными навыками и усидчивостью. Как обучиться и с чего начинать, сколько можно зарабатывать и где вообще работать – как раз в нашей статье.

С чего начать

SMM часто выбирают люди без опыта или желающие кардинально сменить сферу деятельности. Но SMM не терпит тех, кто не готов постоянно учиться, вкладывать силы и время в работу. Не получится просто открыть ноутбук и начать зарабатывать много денег в интернете под пальмами. 

Для начала потребуются хотя бы базовые знания в области контент-маркетинга. Где их получить:

  • на онлайн-курсах;
  • в институте;
  • на стажировке в компании или помогая специалисту.

Разберемся с каждым вариантом по порядку.

Онлайн-курсы

Удобный, полезный и выгодный вариант. Вы записываетесь на курсы, например, в SMM.school. Там вам дают самые последние и действующие методики по выбранному направлению.

Если хотите работать в SMM, можно пройти курс «Профессия – SMM-менеджер». Обучение начинается с самых азов, поэтому подходит даже тем, кто вообще не разбирается в SMM и маркетинге.

На курсе дается не только теория, которую нужно изучить, но и практика. По мере обучения вы получаете знания и тут же пробуете их применять. К окончанию курса у вас уже будет четкое понимание, как и с чем работать в интернете, как пользоваться отдельными инструментами и для чего каждый из них.

Дается вся информация, которая может пригодиться в работе
Дается вся информация, которая может пригодиться в работе

Все материалы курса остаются в доступе – их можно пересматривать столько раз, сколько это необходимо, чтобы разобраться в каждом вопросе. 


Артем Пыхтеев, основатель SMM.school, исполнительный директор SMMplanner, интернет-маркетолог, эксперт в SMM

Кроме знаний, курсы SMM.school дают навыки, которые помогут вам продвигать проекты в соцсетях. Если для вас актуален поиск работы, то наш карьерный центр поможет и с этим вопросом.


Карьерный центр smm.school

В конце вы получаете:

  • 4 сертификата, которые подтверждают наличие всех необходимых навыков для работы в социальных сетях и интернете;
  • портфолио из выполненных домашних заданий;
  • багаж знаний, достаточный для начала работы и продвижения брендов в соцсетях;
  • чат в Телеграме, где можно задавать вопросы преподавателям, читать актуальные вакансии от бизнеса и откликаться на них.

Учеба в институте

Самый спорный вариант. Сфера SMM и маркетинга меняется постоянно. Появляются новые инструменты и направления, уходят или меняются способы работы. Это сфера вечно молодых профессий. 

В институте все более статично. Профессии учат от 3 до 5 лет по материалам, которые готовятся за 1–5 лет. Главная проблема учебы в институте – вы будете изучать то, что было актуальным несколько лет назад. Пока вы получите первые проекты, даже самые новые материалы из института уже работать не будут, не принесут пользы, а некоторые принесут даже вред.

Можно пробовать попрактиковаться на реальном проекте и параллельно изучать актуальные материалы с онлайн-курсов, но тогда зачем вообще идти в институт? В SMM на диплом из института не особенно смотрят, чаще даже не интересуются им. Нужно, чтобы у вас были практические навыки и понимание, как все работает и что нужно для раскрутки бизнеса, а не документ.

Стажировка в компаниях

Сложный вариант, если вы пока про SMM не знаете ничего. Тяжело будет найти компанию или специалиста, которому нужен настолько необученный помощник и стажер. Поэтому будем считать, что какое-то базовое понимание у вас уже есть и вы хотите начать трудиться. Кроме того, это отличный вариант набраться опыта для студентов на последних курсах – например, в направлении маркетинга и рекламы или смежных.

Где найти место для такого обучения:

  • у практикующего SMM-щика, которому нужен помощник – в разных чатах в Телеграме или во ВКонтакте, в объявлениях на HH или других ресурсах, самому разместить объявление с предложением себя в качестве стажера;
  • в крупных компаниях или проектах – в интернете в объявлениях на ресурсах поиска сотрудников, на сайтах компаний через объявление о поиске стажера, форму обратной связи или контакты;
  • разослать запросы и резюме – их можно отправить в разные рекламные агентства, SMM-агентства, диджитал-агентства своего города.

Кем работать

Можно построить карьеру в SMM по нескольким направлениям. Смотрите, чем занимаются разные специалисты в SMM:

  • SMM-специалист – создает и оформляет страницы в соцсетях, работает с подписчиками, планирует бюджеты на рекламу, анализирует конкурентов, следит за достижением KPI по рекламе, генерирует контент для социальных сетей, организует конкурсы и активности, следит за продвижением в соцсетях с помощью SMM, изучает тренды, занимается раскруткой бизнеса;
  • контент-менеджер – составляет актуальные контент-планы, планирует частоту публикаций, всегда пишет тексты для соцсетей, иногда делает визуалы и снимает живой контент, готовит видео и фото;
  • администратор или комьюнити-менеджер – работает с негативом в соцсетях, общается с аудиторией, отвечает на вопросы, инициирует обсуждения и следит за ними;
  • сторис-мейкер – снимает или готовит к публикации видео, оформляет его, выявляет ролики, которые находят отклик, создает рекламные макеты;
  • SMM-дизайнер или иллюстратор – готовит картинки, инфографики, анимации, фото для размещения, оформляет профиль заказчика;
  • таргетолог – определяют ЦА, готовит рекламные креативы для бренда или блогера, знает все возможности и ограничения в соцсетях, запускает таргетированную рекламу, анализирует результаты кампаний;
  • менеджер по работе с блогерами – анализирует блогеров и их аудиторию, выбирает подходящих для рекламы бренда, договаривается на рекламу, планирует бюджеты;
  • личный помощник блогера – работает с командой, закупает рекламу, пишет и оформляет посты от лица блогера, отвечает за него в соцсетях.

Подробнее о том, кем является каждый из специалистов сферы Social Media Marketing и чем он занимается в течение своего рабочего дня, можно прочитать в статье «Возможности удаленного заработка в сфере SMM в 2022 году».

Требуемые навыки

Навыки, необходимые для большинства SMM-профессий, а часто и для других профессий, связанных с людьми, можно разделить на 2 категории:

  1. навыки и способности, без которых не получится развиваться в SMM;
  2. навыки и способности, которые можно наработать.

Вы не сможете освоить эту профессию, если:

  • не обладаете самостоятельностью и силой воли, чтобы заставить себя работать и изучать материалы;
  • не любите и не хотите генерировать идеи и придумывать что-то новое;
  • вообще не пользуетесь компьютером и соцсетями.

Если вы не умеете это, но готовы учиться, вы сможете построить карьеру:

  • не знаете об этих профессиях ничего;
  • не знаете, как работает продвижение в соцсетях;
  • не пользуетесь системами статистики социальных сетей;
  • не знаете, как правильно проводить опросы и конкурсы;
  • не можете прогнозировать эффективность продвижения;
  • не знаете, как правильно общаться с людьми;
  • не знаете, как работать с системами автомониторинга;
  • не следите за трендами.

Кстати, с будущими клиентами тоже надо уметь общаться. Иначе не получится даже начать работать над задачами проекта. Об этом мы говорили в статье «SMM без стресса – эксперт Лия Канарская о работе с заказчиками».

Чем занимается SMM-специалист

Многие профессии в сфере SMM перекликаются по обязанностям и требованиям. Что именно придется делать на ваших будущих проектах – зависит от размера проекта, желаний бренда и наличия команды.

В больших компаниях набирают людей всех профессий SMM или несколько опытных специалистов, которые сообща выполняют свои обязанности. В маленьких проектах на одного «SMM-щика» повесят все задачи: составить план, запустить объявления, написать тексты для рекламы – и все это проанализировать после запуска кампании. Правда, в небольших проектах работы может быть немного – писать посты в соцсети и общаться с подписчиками.

Возьмем SMM-специалиста на среднем проекте и посмотрим, чем он занимается.

Повторимся – учиться нужно если не постоянно, то регулярно. Появились новые рекламные форматы, инструменты или виды опросов – SMM-специалист должен научиться ими пользоваться, неважно, сам или на курсах.

Есть работа, которую SMM-специалист выполняет регулярно. Что делают в SMM специалисты:

  • разрабатывают SMM-стратегии продвижения;
  • анализируют конкурентов, ЦА и рынок в целом;
  • создают и оформляют профили и группы для клиента в соцсетях;
  • пишут контент-планы;
  • разрабатывают контент: рекламные тексты, фото и видео для соцсетей, инфографику и т. д.;
  • запускают конкурсы, опросы, викторины, игры и другие активности, анализируют результаты;
  • продвигают аккаунт, канал, сообщество;
  • запускают и настраивают таргетированную рекламу;
  • занимаются аналитикой и отчетностью, предоставляют клиенту результаты продвижения;
  • планируют бюджет на все активности, рекламные кампании;
  • работают с лидерами мнений, покупают рекламу, занимаются взаимопиаром;
  • общаются с аудиторией.

Редко встречаются специалисты, которые могут делать все из вышеперечисленного и в течение одного дня. Но и список задач не ежедневный. Например, SMM-стратегию не нужно каждый день разрабатывать, как и составлять контент-план.

Сколько можно заработать

Вы недавно закончили курсы и хотите сразу зарабатывать много? Не ждите, что на вас набросятся заказчики с заданиями и огромными гонорарами. Так не бывает. Сначала нужно себя зарекомендовать, создать портфолио с проектами, набраться опыта, потом повышать цену своих услуг.

Зарплата SMM-щика или стоимость его услуг зависит от его навыков. Если вы самостоятельно запускаете и настраиваете таргет, снимаете и монтируете видеоролики, занимаетесь оформлением визуала сообществ и аккаунтов, да еще и пишете тексты – смело можете рассчитывать на достойную зарплату.

Многое зависит от вашей собственной оценки стоимости своих знаний и времени. Специалист, который только окончил курсы и втягивается в профессию, может брать за настройку тестовой рекламной кампании в любой соцсети примерно 10 тыс. рублей в месяц за проект. А если он работает сразу с несколькими проектами или выполняет много задач, цена на его SMM-услуги выше – 20–30 тыс. в месяц.

На начальном этапе SMM-щик вряд ли потянет одновременно более 5 проектов с постоянной актуализацией данных в рекламных кабинетах. Стоит начинать с небольших объемов, чтобы не перегореть и не провалить задания.

Перейдем от слов к примерам. На HH в июле 2022 года размещено 654 вакансии только по направлению «SMM-специалист», задача которого – SMM-продвижение в социальных сетях. В каждой прописано, сколько будет у специалиста обязанностей и какие услуги от него требуются.

Стандартный список обязанностей для начинающего специалиста
Стандартный список обязанностей для начинающего специалиста

Некоторые компании готовы вкладываться в дополнительное обучение своих специалистов.

Уровень зарплаты на начальном уровне
Уровень зарплаты на начальном уровне

Когда навыки и способности позволяют взять более сложные проекты, можно двигаться дальше — в более крупные проекты. Или создать прайс своих услуг.

Зарплата выше – обязанностей больше
Зарплата выше – обязанностей больше

Наравне с обязанностями у клиентов часто есть и пожелания.

Например, чтобы работать на проекте, надо уметь в разные программы – SMMplanner, Figma и другие
Например, чтобы работать на проекте, надо уметь в разные программы – SMMplanner, Figma и другие

SMMplanner – сервис отложенного постинга, с помощью которого можно публиковать посты в соцсетях не сразу, а в те дни и время, когда вам удобно. Например, вы знаете, что ваша аудитория более активна вечером. Ставите вечерние часы при планировании постов и идете заниматься другими важными делами – анализировать аудитории или конкурентов, планировать и публиковать рекламные посты, запускать таргетинг и все остальное. По ссылке SMMplanner – 2 недели использования бесплатно для изучения полного функционала. 

Хорошие SMM-специалисты в крупных компаниях могут рассчитывать на более высокую зарплату. У них больше обязанностей, большие бюджеты и часто команда под их командованием, они умеют пользоваться разными инструментами, продумывать стратегию для бизнеса, который ведут. Посмотрим, сколько может получать такой специалист.

Важно уметь ставить задачи и следить за результатами, уметь их анализировать
Важно уметь ставить задачи и следить за результатами, уметь их анализировать
Еще одно важное требование – отвечать за результат
Еще одно важное требование – отвечать за результат

То есть работа у хороших крупных специалистов заключается не в создании отдельных постов, а в руководстве отделом. Нужно все организовать так, чтобы бизнес получал желаемый результат. 

Если проанализировать текущие объявления, можно условно поделить специалистов по уровню мастерства и зарплат. Вот примеры зарплат SMM в зависимости от опыта и знаний:

Уровень знаний Когда можно приступать после учебы Зарплата за проект
Начальный (новичок) Сразу 15 000–25 000 рублей
Средний (с опытом) Через год или раньше, если разбираться во всем 30 000–60 000 рублей
Высший (с большим опытом и навыками) Через 3–5 лет или раньше 120 000–170 000 рублей

 

Как получить опыт и сделать портфолио

А где же взять примеры работ или кейсы, чтобы демонстрировать потенциальным клиентам, что вы не дворник с улицы, а опытный SMM-специалист и умеете в маркетинг?

Для вас самих важно, чтобы у вас были свои кейсы. Ими вы сможете привлекать клиентов, показывать свой опыт и профессионализм. 

Где же все-таки брать опыт:

  • Наработки во время прохождения курсов. На практике вас научат работать над проектами самостоятельно. Учебные проекты можно показывать в качестве примера.
  • Устроиться SMM-щиком. Можно пойти на стажировку в компанию или помощником опытного специалиста. В процессе стажировки тоже приходит понимание, что и как правильно делать, чтобы получать результаты.
  • Создать личный блог. Писать в блог о проделанной работе, об успешной учебе, привлекать внимание клиентов, показывать портфолио по запросу. Придумывать себе задачи и выполнять их, создавать первые кейсы. 

Так можно построить карьеру в SMM. Это специальности, в которых всегда интересно работать, и полноценные профессии, которым нужно постоянно учиться, вникать во все новое и пробовать на практике. Познакомиться с профессиями и получить первые навыки можно в SMM.school на курсе «SMM с нуля за 6 уроков». Переходите по ссылке и изучайте основы бесплатно в удобное время.