Вы просто сидели, и пришла мысль – почему бы не стать SMM-щиком. Ведь что там сложного? На самом деле это полноценная профессия, для которой нужно постоянно учиться, обладать нужными навыками и усидчивостью. Как обучиться и с чего начинать, сколько можно зарабатывать и где вообще работать – как раз в нашей статье.
С чего начать
SMM часто выбирают люди без опыта или желающие кардинально сменить сферу деятельности. Но SMM не терпит тех, кто не готов постоянно учиться, вкладывать силы и время в работу. Не получится просто открыть ноутбук и начать зарабатывать много денег в интернете под пальмами.
Для начала потребуются хотя бы базовые знания в области контент-маркетинга. Где их получить:
- на онлайн-курсах;
- в институте;
- на стажировке в компании или помогая специалисту.
Разберемся с каждым вариантом по порядку.
Онлайн-курсы
Удобный, полезный и выгодный вариант. Вы записываетесь на курсы, например, в SMM.school. Там вам дают самые последние и действующие методики по выбранному направлению.
Если хотите работать в SMM, можно пройти курс «Профессия – SMM-менеджер». Обучение начинается с самых азов, поэтому подходит даже тем, кто вообще не разбирается в SMM и маркетинге.
На курсе дается не только теория, которую нужно изучить, но и практика. По мере обучения вы получаете знания и тут же пробуете их применять. К окончанию курса у вас уже будет четкое понимание, как и с чем работать в интернете, как пользоваться отдельными инструментами и для чего каждый из них.
Все материалы курса остаются в доступе – их можно пересматривать столько раз, сколько это необходимо, чтобы разобраться в каждом вопросе.
Артем Пыхтеев, основатель SMM.school, исполнительный директор SMMplanner, интернет-маркетолог, эксперт в SMM
Кроме знаний, курсы SMM.school дают навыки, которые помогут вам продвигать проекты в соцсетях. Если для вас актуален поиск работы, то наш карьерный центр поможет и с этим вопросом.
В конце вы получаете:
- 4 сертификата, которые подтверждают наличие всех необходимых навыков для работы в социальных сетях и интернете;
- портфолио из выполненных домашних заданий;
- багаж знаний, достаточный для начала работы и продвижения брендов в соцсетях;
- чат в Телеграме, где можно задавать вопросы преподавателям, читать актуальные вакансии от бизнеса и откликаться на них.
Учеба в институте
Самый спорный вариант. Сфера SMM и маркетинга меняется постоянно. Появляются новые инструменты и направления, уходят или меняются способы работы. Это сфера вечно молодых профессий.
В институте все более статично. Профессии учат от 3 до 5 лет по материалам, которые готовятся за 1–5 лет. Главная проблема учебы в институте – вы будете изучать то, что было актуальным несколько лет назад. Пока вы получите первые проекты, даже самые новые материалы из института уже работать не будут, не принесут пользы, а некоторые принесут даже вред.
Можно пробовать попрактиковаться на реальном проекте и параллельно изучать актуальные материалы с онлайн-курсов, но тогда зачем вообще идти в институт? В SMM на диплом из института не особенно смотрят, чаще даже не интересуются им. Нужно, чтобы у вас были практические навыки и понимание, как все работает и что нужно для раскрутки бизнеса, а не документ.
Стажировка в компаниях
Сложный вариант, если вы пока про SMM не знаете ничего. Тяжело будет найти компанию или специалиста, которому нужен настолько необученный помощник и стажер. Поэтому будем считать, что какое-то базовое понимание у вас уже есть и вы хотите начать трудиться. Кроме того, это отличный вариант набраться опыта для студентов на последних курсах – например, в направлении маркетинга и рекламы или смежных.
Где найти место для такого обучения:
- у практикующего SMM-щика, которому нужен помощник – в разных чатах в Телеграме или во ВКонтакте, в объявлениях на HH или других ресурсах, самому разместить объявление с предложением себя в качестве стажера;
- в крупных компаниях или проектах – в интернете в объявлениях на ресурсах поиска сотрудников, на сайтах компаний через объявление о поиске стажера, форму обратной связи или контакты;
- разослать запросы и резюме – их можно отправить в разные рекламные агентства, SMM-агентства, диджитал-агентства своего города.
Кем работать
Можно построить карьеру в SMM по нескольким направлениям. Смотрите, чем занимаются разные специалисты в SMM:
- SMM-специалист – создает и оформляет страницы в соцсетях, работает с подписчиками, планирует бюджеты на рекламу, анализирует конкурентов, следит за достижением KPI по рекламе, генерирует контент для социальных сетей, организует конкурсы и активности, следит за продвижением в соцсетях с помощью SMM, изучает тренды, занимается раскруткой бизнеса;
- контент-менеджер – составляет актуальные контент-планы, планирует частоту публикаций, всегда пишет тексты для соцсетей, иногда делает визуалы и снимает живой контент, готовит видео и фото;
- администратор или комьюнити-менеджер – работает с негативом в соцсетях, общается с аудиторией, отвечает на вопросы, инициирует обсуждения и следит за ними;
- сторис-мейкер – снимает или готовит к публикации видео, оформляет его, выявляет ролики, которые находят отклик, создает рекламные макеты;
- SMM-дизайнер или иллюстратор – готовит картинки, инфографики, анимации, фото для размещения, оформляет профиль заказчика;
- таргетолог – определяют ЦА, готовит рекламные креативы для бренда или блогера, знает все возможности и ограничения в соцсетях, запускает таргетированную рекламу, анализирует результаты кампаний;
- менеджер по работе с блогерами – анализирует блогеров и их аудиторию, выбирает подходящих для рекламы бренда, договаривается на рекламу, планирует бюджеты;
- личный помощник блогера – работает с командой, закупает рекламу, пишет и оформляет посты от лица блогера, отвечает за него в соцсетях.
Подробнее о том, кем является каждый из специалистов сферы Social Media Marketing и чем он занимается в течение своего рабочего дня, можно прочитать в статье «Возможности удаленного заработка в сфере SMM в 2022 году».
Требуемые навыки
Навыки, необходимые для большинства SMM-профессий, а часто и для других профессий, связанных с людьми, можно разделить на 2 категории:
- навыки и способности, без которых не получится развиваться в SMM;
- навыки и способности, которые можно наработать.
Вы не сможете освоить эту профессию, если:
- не обладаете самостоятельностью и силой воли, чтобы заставить себя работать и изучать материалы;
- не любите и не хотите генерировать идеи и придумывать что-то новое;
- вообще не пользуетесь компьютером и соцсетями.
Если вы не умеете это, но готовы учиться, вы сможете построить карьеру:
- не знаете об этих профессиях ничего;
- не знаете, как работает продвижение в соцсетях;
- не пользуетесь системами статистики социальных сетей;
- не знаете, как правильно проводить опросы и конкурсы;
- не можете прогнозировать эффективность продвижения;
- не знаете, как правильно общаться с людьми;
- не знаете, как работать с системами автомониторинга;
- не следите за трендами.
Кстати, с будущими клиентами тоже надо уметь общаться. Иначе не получится даже начать работать над задачами проекта. Об этом мы говорили в статье «SMM без стресса – эксперт Лия Канарская о работе с заказчиками».
Чем занимается SMM-специалист
Многие профессии в сфере SMM перекликаются по обязанностям и требованиям. Что именно придется делать на ваших будущих проектах – зависит от размера проекта, желаний бренда и наличия команды.
В больших компаниях набирают людей всех профессий SMM или несколько опытных специалистов, которые сообща выполняют свои обязанности. В маленьких проектах на одного «SMM-щика» повесят все задачи: составить план, запустить объявления, написать тексты для рекламы – и все это проанализировать после запуска кампании. Правда, в небольших проектах работы может быть немного – писать посты в соцсети и общаться с подписчиками.
Возьмем SMM-специалиста на среднем проекте и посмотрим, чем он занимается.
Повторимся – учиться нужно если не постоянно, то регулярно. Появились новые рекламные форматы, инструменты или виды опросов – SMM-специалист должен научиться ими пользоваться, неважно, сам или на курсах.
Есть работа, которую SMM-специалист выполняет регулярно. Что делают в SMM специалисты:
- разрабатывают SMM-стратегии продвижения;
- анализируют конкурентов, ЦА и рынок в целом;
- создают и оформляют профили и группы для клиента в соцсетях;
- пишут контент-планы;
- разрабатывают контент: рекламные тексты, фото и видео для соцсетей, инфографику и т. д.;
- запускают конкурсы, опросы, викторины, игры и другие активности, анализируют результаты;
- продвигают аккаунт, канал, сообщество;
- запускают и настраивают таргетированную рекламу;
- занимаются аналитикой и отчетностью, предоставляют клиенту результаты продвижения;
- планируют бюджет на все активности, рекламные кампании;
- работают с лидерами мнений, покупают рекламу, занимаются взаимопиаром;
- общаются с аудиторией.
Редко встречаются специалисты, которые могут делать все из вышеперечисленного и в течение одного дня. Но и список задач не ежедневный. Например, SMM-стратегию не нужно каждый день разрабатывать, как и составлять контент-план.
Сколько можно заработать
Вы недавно закончили курсы и хотите сразу зарабатывать много? Не ждите, что на вас набросятся заказчики с заданиями и огромными гонорарами. Так не бывает. Сначала нужно себя зарекомендовать, создать портфолио с проектами, набраться опыта, потом повышать цену своих услуг.
Зарплата SMM-щика или стоимость его услуг зависит от его навыков. Если вы самостоятельно запускаете и настраиваете таргет, снимаете и монтируете видеоролики, занимаетесь оформлением визуала сообществ и аккаунтов, да еще и пишете тексты – смело можете рассчитывать на достойную зарплату.
Многое зависит от вашей собственной оценки стоимости своих знаний и времени. Специалист, который только окончил курсы и втягивается в профессию, может брать за настройку тестовой рекламной кампании в любой соцсети примерно 10 тыс. рублей в месяц за проект. А если он работает сразу с несколькими проектами или выполняет много задач, цена на его SMM-услуги выше – 20–30 тыс. в месяц.
На начальном этапе SMM-щик вряд ли потянет одновременно более 5 проектов с постоянной актуализацией данных в рекламных кабинетах. Стоит начинать с небольших объемов, чтобы не перегореть и не провалить задания.
Перейдем от слов к примерам. На HH в июле 2022 года размещено 654 вакансии только по направлению «SMM-специалист», задача которого – SMM-продвижение в социальных сетях. В каждой прописано, сколько будет у специалиста обязанностей и какие услуги от него требуются.
Некоторые компании готовы вкладываться в дополнительное обучение своих специалистов.
Когда навыки и способности позволяют взять более сложные проекты, можно двигаться дальше — в более крупные проекты. Или создать прайс своих услуг.
Наравне с обязанностями у клиентов часто есть и пожелания.
SMMplanner – сервис отложенного постинга, с помощью которого можно публиковать посты в соцсетях не сразу, а в те дни и время, когда вам удобно. Например, вы знаете, что ваша аудитория более активна вечером. Ставите вечерние часы при планировании постов и идете заниматься другими важными делами – анализировать аудитории или конкурентов, планировать и публиковать рекламные посты, запускать таргетинг и все остальное. По ссылке SMMplanner – 2 недели использования бесплатно для изучения полного функционала.
Хорошие SMM-специалисты в крупных компаниях могут рассчитывать на более высокую зарплату. У них больше обязанностей, большие бюджеты и часто команда под их командованием, они умеют пользоваться разными инструментами, продумывать стратегию для бизнеса, который ведут. Посмотрим, сколько может получать такой специалист.
То есть работа у хороших крупных специалистов заключается не в создании отдельных постов, а в руководстве отделом. Нужно все организовать так, чтобы бизнес получал желаемый результат.
Если проанализировать текущие объявления, можно условно поделить специалистов по уровню мастерства и зарплат. Вот примеры зарплат SMM в зависимости от опыта и знаний:
| Уровень знаний | Когда можно приступать после учебы | Зарплата за проект |
| Начальный (новичок) | Сразу | 15 000–25 000 рублей |
| Средний (с опытом) | Через год или раньше, если разбираться во всем | 30 000–60 000 рублей |
| Высший (с большим опытом и навыками) | Через 3–5 лет или раньше | 120 000–170 000 рублей |
Как получить опыт и сделать портфолио
А где же взять примеры работ или кейсы, чтобы демонстрировать потенциальным клиентам, что вы не дворник с улицы, а опытный SMM-специалист и умеете в маркетинг?
Для вас самих важно, чтобы у вас были свои кейсы. Ими вы сможете привлекать клиентов, показывать свой опыт и профессионализм.
Где же все-таки брать опыт:
- Наработки во время прохождения курсов. На практике вас научат работать над проектами самостоятельно. Учебные проекты можно показывать в качестве примера.
- Устроиться SMM-щиком. Можно пойти на стажировку в компанию или помощником опытного специалиста. В процессе стажировки тоже приходит понимание, что и как правильно делать, чтобы получать результаты.
- Создать личный блог. Писать в блог о проделанной работе, об успешной учебе, привлекать внимание клиентов, показывать портфолио по запросу. Придумывать себе задачи и выполнять их, создавать первые кейсы.
Так можно построить карьеру в SMM. Это специальности, в которых всегда интересно работать, и полноценные профессии, которым нужно постоянно учиться, вникать во все новое и пробовать на практике. Познакомиться с профессиями и получить первые навыки можно в SMM.school на курсе «SMM с нуля за 6 уроков». Переходите по ссылке и изучайте основы бесплатно в удобное время.
