Блог SMM.school

Как сделать эффективный промопост во ВКонтакте: от поиска ЦА до текста

Как сделать эффективный промопост во ВКонтакте: от поиска ЦА до текста

В статье разберемся, от чего зависит эффективность промопоста и как создать действительно работающий промо.

Содержание:

Хотите освоить рекламное дело в ВК профессионально? Добро пожаловать на обновленный курс «Таргет ВКонтакте». Это 30 уроков для самостоятельного изучения в удобное время. Вы освоите профессию таргетолога – научитесь не только запускать, но и подготавливать рекламу.

Что такое промопосты во ВКонтакте

Промопосты во ВКонтакте – это способ показать рекламу аудитории на любом устройстве. Например, боковые баннеры пользователи видят только с десктопа. Промопосты публикуются в ленте, а значит, видны и в мобильной версии, и на ПК.

Блокировщик рекламы тоже пропускает промопосты из ленты ВК

Поиск промопостов в ВК – простая задача. Скрольте ленту – их можно вычислить по метке «Реклама», но пользователи не всегда обращают на это внимание. Промопост подается более естественно, а с учетом таргетирования на конкретную аудиторию – имеет все шансы заинтересовать потенциальных клиентов.

Промопосты ВКонтакте дают больше возможностей для экспериментов. Можно добавлять видео, аудиоконтент, запускать опросы, писать длинные тексты.

Теперь немного технических характеристик. Эмодзи запрещены правилами ВК во всех форматах промопостов. Наиболее актуальные форматы промопостов в рекламном кабинете ВК это:

Слева направо – пример универсальной записи и промопоста с кнопкой во ВКонтакте
Пример промопоста-карусели

Как выбирать целевую аудиторию

Выбор ЦА – первый шаг в создании эффективного промопоста. Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, нужно понимать, кто они и что ищут. Рекламировать доставку горячего шашлыка из баранины вегетарианцам – так себе затея, ее ждут крах и море негатива.

Нужно проанализировать данные о ЦА и понять ее особенности:

Оптимизируйте процессы, пользуйтесь специальными инструментами. Например, сервис DataFan, интегрированный в SMMplanner, покажет статистику постов, которые были с энтузиазмом приняты подписчиками. Вы увидите самые популярные публикации, отсортированные по лайкам, комментариям, репостам, количество переходов по ссылке на сайт или в сообщество и другую статистику, полезную для создания эффективного промопоста.

Или парсер целевой аудитории Pepper.Ninja. Он поможет быстро собрать и посмотреть промопосты конкурентов в ВК. Функция «Шпион промопостов» проанализирует сообщества конкурентов и отыщет самые результативные публикации. Эту информацию можно использовать, чтобы сделать свой рекламный контент лучше.

Регистрация по ссылкам ниже принесет бонусы:

👉 В SMMplanner – это 14 дней бесплатного тестирования на тарифе «Начальный» вместо стандартной недели.

👉 В Pepper.Ninja – месяц в подарок при покупке любого тарифа на 30 дней после трех дней бесплатного тестирования + быстрый поиск ЦА ВКонтакте.

Как написать привлекательный заголовок

Когда знаете ЦА и хорошо работающие форматы постов, следующий шаг – создать то самое эффективное объявление.

На самом деле заголовок – необязательный элемент промопоста. Можно сразу переходить к делу. Но большое количество рекламы привело к тому, что даже явные представители ЦА часто скролят рекламное сообщение в ленте, не проявляя интереса. Заголовок может привлечь внимание пользователя не хуже выстрела в голову.

Как минимум, стоит протестировать варианты промопостов с заголовком и без. К тому же, чтобы прочитать текст промопоста, пользователь должен кликнуть «Показать еще». Заголовок мотивирует его это сделать. 

Несколько советов по созданию заголовка для промопоста ВКонтакте:

Пример заголовка для промопоста ВКонтакте: «Лови момент – скидка 50 % на всю коллекцию до конца недели».

Заголовок ясно указывает на предложение, содержит конкретные цифры и призывает действовать в ближайшее время. Он может привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию.

Пример заголовка для промопоста с вопросом: «Как улучшить свой сон?»

Он заставляет читателя задуматься о своем собственном сне и может заинтересовать людей, у которых с этим проблемы. В тексте самого поста должно быть решение, например – купить специальные подушки, постельное белье или другие товары, которые могут улучшить качество сна.

Еще один пример хорошего заголовка с вопросом: «Хотите сэкономить время на приготовлении пищи?»

Заголовок может привлечь внимание людей, которые не любят проводить много времени на кухне и ищут способы ускорить процесс приготовления еды. В таком промопосте могут быть предложены быстрорезки, скороварки, мультиварки – все, что помогает сэкономить время на кухне.

Подробнее о требованиях к тексту объявления, о том, как подать выгоду, зачем рассказывать о проблеме и решении, смотрите во втором блоке курса «Таргет ВКонтакте».

Как подбирать качественные изображения и видео

Как и заголовок, картинки или видео служат для привлечения внимания пользователя в бесконечной ленте, но не только. Есть и другие причины добавлять их в промопосты:

Пример промопостов ВКонтакте с видео и иллюстрацией

Главные рекомендации для иллюстрирования промопоста:

Подробнее о том, какие изображения работают лучше других, смотрите во втором блоке курса «Таргет ВКонтакте» – «Создание рекламных объявлений». А еще у нас есть статья Сергея Бондаренко «Как делать красивые картинки для постов в соцсетях: требования, шаблоны, фишки».

Как писать текст

Есть несколько принципов написания промопоста, которые помогут привлечь больше внимания и заинтересовать целевую аудиторию. Главный: один пост – одна цель.

Определитесь, чего вы хотите добиться от пользователей с помощью рекламного поста. Например: увеличить количество подписчиков, привести новых клиентов или совершить повторные продажи существующим? Четкая и ясная цель – первый шаг на пути создания эффективного промопоста.

Вот другие:

Есть множество шаблонов и формул для написания рекламного текста. На иллюстрации – одна из них.

Скриншот из статьи «Как писать продающие посты для Инстаграма*: 15 формул и 5 советов». Они подойдут для любых соцсетей и рекламных текстов

В мире розовых пони можно создать один-единственный идеальный промо, и все заработает как часики. В суровой реальности необходимо создать с десяток (лучше больше) вариантов промопостов. Тестировать на разных группах ЦА, улучшать те, что работают, и избавляться от неэффективных креативов. Таков путь.

Итоги

Мы рассмотрели, как создать эффективный промопост ВКонтакте. Начали с выбора ЦА и инструментов для настройки таргетированной рекламы и анализа аудитории.

Затем обсудили важность использования качественных изображений и видео, а также дали несколько советов по их выбору. Рассмотрели, какой текст привлечет больше внимания к промопосту.

Но эффективность промопоста зависит и от многих других вещей. Например, можно создать идеальное объявление, но не увидеть заявок, если ссылка ведет на неподготовленную группу или сайт. Или вы рекламируете медицинские услуги или алкоголь, а модераторы не пропускают объявление. Или просто выставили не те настройки в рекламном кабинете ВК.

Обо всем этом и многом другом говорится в обновленном курсе от SMM.school «Таргет ВКонтакте». Профессионалы поделятся с вами всем, что знают, – это самой простой и быстрый способ разобраться в таргетированной рекламе.

Подробности смотрите 👉 здесь 👈

Exit mobile version