Инфоповод – это, простыми словами, инструмент, который помогает стать бизнесу заметнее, благодаря вовлечению аудитории в обсуждение важной актуальной темы.
Зачем нужны инфоповоды в разных проектах? Все просто: хороший инфоповод для бизнеса может сработать как «черная пятница», но без скидок. И это не единственный плюс.
В статье рассмотрим различные инфоповоды: глобальные, локальные, нишевые и даже возможность создания уникального инфоповода для конкретного проекта.
Захотите узнать больше о продвижении в соцсетях, после прочтения статьи, вам сюда 👇
Основы SMM 2024 – это бесплатный онлайн-курс с практикой, где можно погрузиться в тему с головой. Здесь узнаете как все работает в комплексе, и инфоповод – это лишь часть общей схемы, хотя и важная.
Календарь инфоповодов 2024: как адаптировать его для разных проектов
Начнем с общего и будем двигаться к частному 👇
Тут важно понимать, что инфоповод – это основание для создания контента, а не сам контент. Это событие, тренд или факт, который дает повод для публикации, вовлечения и общения с аудиторией.
Календарь инфоповодов помогает использовать важные события для достижения целей разных проектов.
Глобальные праздники – Новый год, 8 марта – подходят для акций и кампаний как в B2C, так и в B2B. B2C-бренды стабильно устраивают скидки на 8 марта, а B2B – могут предложить специальные условия для корпоративных клиентов.
Локальные и нишевые инфоповоды важны для узких сегментов.
Например, ресторан в небольшом городе может использовать местный фестиваль как инфоповод для спецпредложений, а IT-компания – участвовать в нишевых мероприятиях вроде Всемирного дня защиты данных.
Повод для ситуативного контента найти проще, если использовать нужные сервисы. Вот, например, хороший, если не лучший 👇
Календарь инфопоповодов SMMplanner 👈
Готовые инфоповоды. Сайт, на котором все просто: кликнуть месяц → день календаря → выбрать подходящий инфоповод. Причем, для любого выбора есть объяснение: как ситуативно использовать дату + конкретные примеры.
В этом и заключается вся суть создания инфоповодов: с пользой для бизнеса привязать дату к конкретной нише – обратить внимание пользователя и вовлечь.
Темы инфоповодов для разных типов проектов
Давайте немного углубимся в конкретные тематики 👇
Коммерческие проекты: как выбрать инфоповоды для продвижения товаров и услуг, привязанные к сезонности
Сезонные инфоповоды для коммерческих проектов – это способ продавать то, что нужно покупателю именно в данный момент. Но просто продавать ласты тем, кто собирается на море – банально. Можно ведь зацепить и дачников.
Например 👇
Летом интернет-магазин запускает акцию «Летний отпуск без поездки!».
Предлагает не только пляжную одежду и аксессуары, но и товары для домашнего отдыха. Вместо традиционных распродаж шляп и купальников, организует продажу мини-пулов для дач, гаджетов для барбекю и уличных игр.
Когда видно, что бренд понимает и адаптируется к меняющимся покупательским привычкам, он создает сообщество. Особенно, если призывает делиться классными моментами в соцсетях или на сайте.
Или другой вариант 👇
Осенью интернет-магазин запускает акцию под названием «Тепло для всех: делаем осень ярче!».
Продают не только куртки и шарфы, но и организуют сбор вещей для бездомных. Каждый клиент, купивший товар из осенней коллекции, получает возможность пожертвовать ненужные вещи и внести свой вклад в доброе дело.
Так бизнес при помощи сезонного инфоповода не просто предлагает товары, но и мотивирует их приобрести, играя на тонких струнах души + создает ощущение единства и поддержки в обществе. И доброе дело делает.
Не коммерческие проекты и социальные инициативы: использование позитивных инфоповодов и актуальных тем для вовлечения в социально значимые темы
Инфоповоды становятся интересными, если правильно их преподнести аудитории. Допустим, День велосипедиста – это интересный инфоповод? Кому как, разумеется, но что если сделать вот так, например, и привязать его к экологии 👇
Представим, что в рамках Дня велосипедиста, Национальная экологическая инициатива запускает акцию «Поменяй авто на велосипед на один день!». Людей приглашают пересесть на велосипеды и делиться в соцсетях своим опытом.
В проекте есть интерактивная карта, где каждый участник может отметить пройденный километраж, а компания-партнер обязуется за каждый километр высадить одно дерево.
Инфоповод здесь – позитивный, он привлекает внимание к вопросам экологии и уменьшения загрязнения воздуха, но через легкую и вовлекающую активность. И это не просто предложение погонять на велике, а – реальное живое дерево за каждый километр пути. Так же интереснее, правда?
Брендированные инфоповоды: как создавать инфоповоды вокруг собственного бренда или продукта, и сделать их частью контент-стратегии
Задача брендированных инфоповодов – выделить бизнес на фоне конкурентов. Не просто информировать, а строить эмоциональную связь с аудиторией. Инфоповоды могут быть связаны с уникальными событиями, продуктами или ценностями бренда.
Пример 1. Кофейная сеть запускает инфоповод под названием «День свежего кофе».
Каждый год в один и тот же день проводятся мастер-классы по завариванию, эксклюзивные дегустации новых сортов и онлайн-стримы с известными бариста. В течение недели до и после мероприятия создается контент о роли кофе в культуре, истории создания напитка.
Так можно усилить связь с текущей аудиторией и привлечь новых клиентов. Бренд не просто продает кофе, он ассоциируется с качеством и мастерством.
Пример 2. Ювелирный бренд может запустить кампанию «День личных историй»
Каждый год клиенты делятся историями о том, как украшения бренда стали частью важных моментов в их жизни: от помолвок до юбилеев. Есть специальный раздел на сайте, где бренд публикует лучшие истории, а авторы могут выиграть уникальные ювелирные изделия.
Такой брендированный инфоповод ассоциирует ваш бизнес с личными и значимыми событиями в жизни клиентов.
Как создавать уникальные инфоповоды для разных проектов
Уникальные инфоповоды не создаются из воздуха – это точка, на основе которой создается контент. То есть, чаще всего инфоповод уже существует, а вы его просто нашли и создали контент, адаптировав под свои нужды.
Важно отслеживать события, интересы аудитории, использовать внутренние события компании и придумывать новые активности, которые вовлекут клиентов.
Мониторьте тренды и события в отрасли
Постоянно отслеживайте новости и тренды в вашей сфере. Это поможет находить актуальные темы, которые можно адаптировать под проект.
Допустим, для IT-компании инфоповодом может стать новое законодательство в области цифровой безопасности. На основе этого инфоповода можно создать статьи, видео и посты о том, как продукт помогает соблюсти эти законы. Например, когда обязали маркировать рекламу, статьи на эту тему набирали немало трафика, а затем появились сервисы для автоматической маркировки.
Анализ интересов аудитории
Изучите, что волнует ваших клиентов. Проводите опросы, анализируйте комментарии, чтобы выявить потребности и интересы. На основе этого создавайте инфоповоды.
Если целевая аудитория – молодые родители, инфоповодом может стать тренд на экологичную детскую одежду, а контент – обзор коллекций из натуральных материалов.
Использование уникальных событий внутри компании
Изменения или уникальные достижения компании – тоже инфоповод. Открытие новых филиалов, запуск продукта, участие в мероприятиях – это все поводы для контента.
Например, для ресторанного бизнеса инфоповодом может стать новое меню шеф-повара с анонсом блюд недели в виде эксклюзивных предложений.
Креативные инфоповоды
Создавайте инфоповоды с нуля. Запустите собственное уникальное мероприятие или челлендж вокруг вашего продукта.
Косметический бренд может запустить флешмоб «Покажи свое утро с нашим кремом». Мотивируйте аудиторию делиться своими историями в соцсетях, и это станет инфоповодом для дальнейших публикаций.
Где искать идеи инфоповодов для регулярного контента
Вариантов не слишком много 👇
Делайте контент-план с учетом сезонных трендов и интересов аудитории
Три шага:
- Шаг 1. Анализируйте сезонные события: зима – новогодние акции, лето – отпускные темы.
- Шаг 2. Добавьте в план праздники и важные даты. Например, День Земли для экологических проектов или Международный день кофе для кофеен.
- Шаг 3. Проводите опросы, следите за комментариями, чтобы учитывать интересы аудитории. Например, фитнес-бренд может использовать волну интереса к ЗОЖ весной.
Используйте универсальные инфоповоды для разных проектов
Три примера:
- Пример 1. Благотворительные акции. Запустите кампанию помощи животным в Международный день защиты животных.
- Пример 2. Корпоративные праздники. Организуйте День благодарности сотрудникам, приуроченный к профессиональному празднику.
- Пример 3. Спортивные события. Продвигайте бренд во время Олимпийских игр и Игр дружбы, освещайте яркие моменты и предлагайте товары для активного образа жизни.
Регулярно мониторьте новости и обновляйте план
Постоянно проверяйте тренды сервисами мониторинга в интернете и соцсетях. Например, если новый фильм набирает популярность, привяжите инфоповод к нему – мерч или тематические акции. Гугл Тренды, Вордстат, Дзен Новости, соцсети – в помощь.
И снова рекомендую Календарь инфоповодов SMMplanner. Он постоянно обновляется, а значит всегда актуален. Это огромный список идей инфоповодов во всем мире. Где бы еще вы узнали, что 4 мая празднуется День Люка Скайвокера?
Итоги
Лучшие инфоповоды помогают проектам оставаться на виду, а правильная стратегия – эффективно адаптировать их для каждого клиента.
Чем хороши инфоповоды в SMM и как с ними работать? Резюме статьи:
- Повышение вовлеченности. Инфоповоды помогают привлекать внимание к вашему контенту и усиливают связь с аудиторией, медийно делают ваш бизнес актуальным.
- Адаптация под клиента. Для разных проектов инфоповоды нужно подстраивать под специфику аудитории – от B2B до B2C, создавать уникальные темы для каждой ниши.
- Создание долгосрочной стратегии. Разрабатывайте долгосрочный план инфоповодов с учетом сезонных трендов, праздников и интересов аудитории. Это поможет стабильно генерировать интерес к вашему контенту.
- Гибкость и корректировка. Регулярно собирайте обратную связь, анализируйте и оптимизируйте инфоповоды, то есть – адаптируйте их под реальность и запросы аудитории.
Легко сказать, но трудно сделать? Нет. Не слишком трудно, если понимать, какие ставить задачи для конкретной цели. В этом вопросе поможет разобраться бесплатный онлайн-курс «Основы SMM 2024» с практическими заданиями после каждого урока. Курс от основателей сервиса для SMM-щиков SMMplanner и образовательной платформы SMM.school.
Все подробности 👉 здесь 👈