Как найти и как применить инфоповоды для разных проектов в SMM в 2024, да и вообще всегда

532
Как найти и как применить инфоповоды для разных проектов в SMM в 2024, да и вообще всегда

Инфоповод – это, простыми словами, инструмент, который помогает стать бизнесу заметнее, благодаря вовлечению аудитории в обсуждение важной актуальной темы.

Зачем нужны инфоповоды в разных проектах? Все просто: хороший инфоповод для бизнеса может сработать как «черная пятница», но без скидок. И это не единственный плюс.

Вполне реальная ситуация
Вполне реальная ситуация

В статье рассмотрим различные инфоповоды: глобальные, локальные, нишевые и даже возможность создания уникального инфоповода для конкретного проекта.

Захотите узнать больше о продвижении в соцсетях, после прочтения статьи, вам сюда 👇

Основы SMM 2024 – это бесплатный онлайн-курс с практикой, где можно погрузиться в тему с головой. Здесь узнаете как все работает в комплексе, и инфоповод – это лишь часть общей схемы, хотя и важная.

Календарь инфоповодов 2024: как адаптировать его для разных проектов

Начнем с общего и будем двигаться к частному 👇

Тут важно понимать, что инфоповод – это основание для создания контента, а не сам контент. Это событие, тренд или факт, который дает повод для публикации, вовлечения и общения с аудиторией.

Календарь инфоповодов помогает использовать важные события для достижения целей разных проектов.

Глобальные праздники – Новый год, 8 марта – подходят для акций и кампаний как в B2C, так и в B2B. B2C-бренды стабильно устраивают скидки на 8 марта, а B2B – могут предложить специальные условия для корпоративных клиентов.

Будвайзер под Рождество решил продвинуть безалкогольное пиво со слоганом «Мудрые мужчины не водят, когда пьют»
Будвайзер под Рождество решил продвинуть безалкогольное пиво со слоганом «Мудрые мужчины не водят, когда пьют»

Локальные и нишевые инфоповоды важны для узких сегментов.

Например, ресторан в небольшом городе может использовать местный фестиваль как инфоповод для спецпредложений, а IT-компания – участвовать в нишевых мероприятиях вроде Всемирного дня защиты данных.

Так – скучно. Зато спецпредложение для гостей праздника поможет превратить обычный день в событие
Так – скучно. Зато спецпредложение для гостей праздника поможет превратить обычный день в событие

Повод для ситуативного контента найти проще, если использовать нужные сервисы. Вот, например, хороший, если не лучший 👇

Календарь инфопоповодов SMMplanner 👈

Готовые инфоповоды. Сайт, на котором все просто: кликнуть месяц → день календаря → выбрать подходящий инфоповод. Причем, для любого выбора есть объяснение: как ситуативно использовать дату + конкретные примеры.

Допустим, инфоповод: День пожилого человека. Примеры ниже
Допустим, инфоповод: День пожилого человека. Примеры ниже
Примеры оформления для разных аудиторий. Я взял только пару иллюстраций из текста с объяснением «как сделать». Взгляните сами – это бесплатно
Примеры оформления для разных аудиторий. Я взял только пару иллюстраций из текста с объяснением «как сделать». Взгляните сами – это бесплатно

В этом и заключается вся суть создания инфоповодов: с пользой для бизнеса привязать дату к конкретной нише – обратить внимание пользователя и вовлечь.

Темы инфоповодов для разных типов проектов

Давайте немного углубимся в конкретные тематики 👇

Коммерческие проекты: как выбрать инфоповоды для продвижения товаров и услуг, привязанные к сезонности

Сезонные инфоповоды для коммерческих проектов – это способ продавать то, что нужно покупателю именно в данный момент. Но просто продавать ласты тем, кто собирается на море – банально. Можно ведь зацепить и дачников.

Например 👇

Летом интернет-магазин запускает акцию «Летний отпуск без поездки!».

Предлагает не только пляжную одежду и аксессуары, но и товары для домашнего отдыха. Вместо традиционных распродаж шляп и купальников, организует продажу мини-пулов для дач, гаджетов для барбекю и уличных игр.

Это разные мини-пулы для дачи или частного сектора. Вариантов море, а клиенты смогут ощутить атмосферу морского лета, даже оставаясь дома
Это разные мини-пулы для дачи или частного сектора. Вариантов море, а клиенты смогут ощутить атмосферу морского лета, даже оставаясь дома

Когда видно, что бренд понимает и адаптируется к меняющимся покупательским привычкам, он создает сообщество. Особенно, если призывает делиться классными моментами в соцсетях или на сайте.

Или другой вариант 👇

Осенью интернет-магазин запускает акцию под названием «Тепло для всех: делаем осень ярче!».

Продают не только куртки и шарфы, но и организуют сбор вещей для бездомных. Каждый клиент, купивший товар из осенней коллекции, получает возможность пожертвовать ненужные вещи и внести свой вклад в доброе дело.

Так бизнес при помощи сезонного инфоповода не просто предлагает товары, но и мотивирует их приобрести, играя на тонких струнах души + создает ощущение единства и поддержки в обществе. И доброе дело делает.

Не коммерческие проекты и социальные инициативы: использование позитивных инфоповодов и актуальных тем для вовлечения в социально значимые темы

Инфоповоды становятся интересными, если правильно их преподнести аудитории. Допустим, День велосипедиста – это интересный инфоповод? Кому как, разумеется, но что если сделать вот так, например, и привязать его к экологии 👇

Представим, что в рамках Дня велосипедиста, Национальная экологическая инициатива запускает акцию «Поменяй авто на велосипед на один день!». Людей приглашают пересесть на велосипеды и делиться в соцсетях своим опытом.

В проекте есть интерактивная карта, где каждый участник может отметить пройденный километраж, а компания-партнер обязуется за каждый километр высадить одно дерево.

Инфоповод здесь – позитивный, он привлекает внимание к вопросам экологии и уменьшения загрязнения воздуха, но через легкую и вовлекающую активность. И это не просто предложение погонять на велике, а – реальное живое дерево за каждый километр пути. Так же интереснее, правда?

Брендированные инфоповоды: как создавать инфоповоды вокруг собственного бренда или продукта, и сделать их частью контент-стратегии

Задача брендированных инфоповодов – выделить бизнес на фоне конкурентов. Не просто информировать, а строить эмоциональную связь с аудиторией. Инфоповоды могут быть связаны с уникальными событиями, продуктами или ценностями бренда.

Чувствуете разницу?
Чувствуете разницу?

Пример 1. Кофейная сеть запускает инфоповод под названием «День свежего кофе».

Каждый год в один и тот же день проводятся мастер-классы по завариванию, эксклюзивные дегустации новых сортов и онлайн-стримы с известными бариста. В течение недели до и после мероприятия создается контент о роли кофе в культуре, истории создания напитка.

Так можно усилить связь с текущей аудиторией и привлечь новых клиентов. Бренд не просто продает кофе, он ассоциируется с качеством и мастерством.

Пример 2. Ювелирный бренд может запустить кампанию «День личных историй»

Каждый год клиенты делятся историями о том, как украшения бренда стали частью важных моментов в их жизни: от помолвок до юбилеев. Есть специальный раздел на сайте, где бренд публикует лучшие истории, а авторы могут выиграть уникальные ювелирные изделия.

Такой брендированный инфоповод ассоциирует ваш бизнес с личными и значимыми событиями в жизни клиентов.

Как создавать уникальные инфоповоды для разных проектов

Уникальные инфоповоды не создаются из воздуха – это точка, на основе которой создается контент. То есть, чаще всего инфоповод уже существует, а вы его просто нашли и создали контент, адаптировав под свои нужды.

Важно отслеживать события, интересы аудитории, использовать внутренние события компании и придумывать новые активности, которые вовлекут клиентов.

Мониторьте тренды и события в отрасли

Постоянно отслеживайте новости и тренды в вашей сфере. Это поможет находить актуальные темы, которые можно адаптировать под проект.

Допустим, для IT-компании инфоповодом может стать новое законодательство в области цифровой безопасности. На основе этого инфоповода можно создать статьи, видео и посты о том, как продукт помогает соблюсти эти законы. Например, когда обязали маркировать рекламу, статьи на эту тему набирали немало трафика, а затем появились сервисы для автоматической маркировки.

Анализ интересов аудитории

Изучите, что волнует ваших клиентов. Проводите опросы, анализируйте комментарии, чтобы выявить потребности и интересы. На основе этого создавайте инфоповоды.

Если целевая аудитория – молодые родители, инфоповодом может стать тренд на экологичную детскую одежду, а контент – обзор коллекций из натуральных материалов.

Использование уникальных событий внутри компании

Изменения или уникальные достижения компании – тоже инфоповод. Открытие новых филиалов, запуск продукта, участие в мероприятиях – это все поводы для контента.

Например, для ресторанного бизнеса инфоповодом может стать новое меню шеф-повара с анонсом блюд недели в виде эксклюзивных предложений.

Креативные инфоповоды

Создавайте инфоповоды с нуля. Запустите собственное уникальное мероприятие или челлендж вокруг вашего продукта.

Косметический бренд может запустить флешмоб «Покажи свое утро с нашим кремом». Мотивируйте аудиторию делиться своими историями в соцсетях, и это станет инфоповодом для дальнейших публикаций.

Где искать идеи инфоповодов для регулярного контента

Вариантов не слишком много 👇

Делайте контент-план с учетом сезонных трендов и интересов аудитории

Три шага:

  • Шаг 1. Анализируйте сезонные события: зима – новогодние акции, лето – отпускные темы.
  • Шаг 2. Добавьте в план праздники и важные даты. Например, День Земли для экологических проектов или Международный день кофе для кофеен.
  • Шаг 3. Проводите опросы, следите за комментариями, чтобы учитывать интересы аудитории. Например, фитнес-бренд может использовать волну интереса к ЗОЖ весной.

Используйте универсальные инфоповоды для разных проектов

Три примера:

  • Пример 1. Благотворительные акции. Запустите кампанию помощи животным в Международный день защиты животных.
  • Пример 2. Корпоративные праздники. Организуйте День благодарности сотрудникам, приуроченный к профессиональному празднику.
  • Пример 3. Спортивные события. Продвигайте бренд во время Олимпийских игр и Игр дружбы, освещайте яркие моменты и предлагайте товары для активного образа жизни.

Регулярно мониторьте новости и обновляйте план

Постоянно проверяйте тренды сервисами мониторинга в интернете и соцсетях. Например, если новый фильм набирает популярность, привяжите инфоповод к нему – мерч или тематические акции. Гугл Тренды, Вордстат, Дзен Новости, соцсети –  в помощь.

И снова рекомендую Календарь инфоповодов SMMplanner. Он постоянно обновляется, а значит всегда актуален. Это огромный список идей инфоповодов во всем мире. Где бы еще вы узнали, что 4 мая празднуется День Люка Скайвокера?

Еще его называют «День Звездных Войн». Пара примеров публикаций в ВК по ссылке из Календаря
Еще его называют «День Звездных Войн». Пара примеров публикаций в ВК по ссылке из Календаря

Итоги

Лучшие инфоповоды помогают проектам оставаться на виду, а правильная стратегия – эффективно адаптировать их для каждого клиента.

Чем хороши инфоповоды в SMM и как с ними работать? Резюме статьи:

  • Повышение вовлеченности. Инфоповоды помогают привлекать внимание к вашему контенту и усиливают связь с аудиторией, медийно делают ваш бизнес актуальным.
  • Адаптация под клиента. Для разных проектов инфоповоды нужно подстраивать под специфику аудитории – от B2B до B2C, создавать уникальные темы для каждой ниши.
  • Создание долгосрочной стратегии. Разрабатывайте долгосрочный план инфоповодов с учетом сезонных трендов, праздников и интересов аудитории. Это поможет стабильно генерировать интерес к вашему контенту.
  • Гибкость и корректировка. Регулярно собирайте обратную связь, анализируйте и оптимизируйте инфоповоды, то есть  – адаптируйте их под реальность и запросы аудитории.

Легко сказать, но трудно сделать? Нет. Не слишком трудно, если понимать, какие ставить задачи для конкретной цели. В этом вопросе поможет разобраться бесплатный онлайн-курс «Основы SMM 2024» с практическими заданиями после каждого урока. Курс от основателей сервиса для SMM-щиков SMMplanner и образовательной платформы SMM.school.

Все подробности 👉 здесь 👈