В статье – пошаговый алгоритм создания рекламного кабинета ВКонтакте для новичков и все, что надо знать перед запуском кампании.
Что собой представляет новый рекламный кабинет VK Ads
Новый рекламный кабинет ВК – это платформа для продвижения товаров и услуг ВКонтакте, на площадках VK Group и партнеров, например в Одноклассниках и почте Mail.ru.
По сути, платформа объединила лучшее из старого рекламного кабинета и платформы myTarget. Симбиоз инструментов в единый интерфейс сделал настройку рекламы проще – вместо управления разными системами рекламодатели теперь могут работать в универсальном кабинете.
В декабре 2024 ВК объявила о планах закрыть старый рекламный кабинет во втором квартале 2025. Хотя сроки уже не раз переносили, все же компания намерена завершить полный переход на VK Ads. Но точная дата под вопросом – многие рекламодатели до сих пор работают параллельно в двух кабинетах ВК.
На старте VK Ads вызывал серьезные сомнения: даже при активном продвижении со стороны ВК, цена подписчика и качество трафика уступали старому рекламному кабинету. Но в следующие полтора года команда разработчиков значительно улучшила алгоритмы.
С начала 2025 большинство проектов показывают в ВК Рекламе в 2-3 раза более низкую цену подписчика при сохранении или даже улучшении окупаемости. Правда, если реклама сайтов или каталоги товаров на широкую аудиторию оптимизируются хорошо, то реклама сообществ или бизнес-профилей на узкую нишу или где требуется хороший прогрев ЦА – с переменным успехом. Надо внимательно тестировать и всегда держать руку на пульсе.
Тем не менее, переход на VK Ads перестал быть слишком рискованным экспериментом – теперь это необходимость. Даже скептики, годами работавшие в старом кабинете, отмечают, что условия на платформе выгоднее, а ее потенциал продолжает расти.
В любом случае, даже если новый кабинет вызывает дискомфорт, откладывать обучение – себе дороже. Плавное освоение всегда эффективнее, чем «пожарное» изучение под дедлайнами.
Чем он отличается от старого
В VK Рекламе проще интерфейс – разберется даже новичок. Все логично сгруппировано, подсказки на каждом шагу.
Кроме интерфейса, есть 5 основных отличий:
- Аудитория. Кроме пользователей ВК и ОК, объявления могут быть показаны в Проектах VK, рекламной сети, RuStore и Дзене.
- Трехуровневая структура. Кабинет ВКонтате состоит из уровней «кампания» и «объявление». В VK Ads появился уровень «группа». Чем хорошо: на уровне кампании задаете настройки, которые будут актуальны для всех групп и объявлений в этой кампании. Так проще тестировать разные стратегии на разных сегментах аудитории. Это удобнее, чем создавать отдельные кампании для каждой гипотезы, настраивать для каждой параметры и следить за ними в общем списке.
- Универсальные объявления. Формата «Универсальное объявление», как в старом кабинете, в VK Ads – нет. Тут просто можно продвигать пост из сообщества. Скрытый пост, без публикации в ленте сообщества, тоже можно запустить. А еще универсальность объявлений в VK Рекламе в том, что загружаете любые размеры картинок в одно окно, и чем больше – тем лучше. Система сама выберет подходящие варианты для рекламы разных форматов и на разных площадках.
- Отображение статистики. Если в кабинете ВКонтакте надо переходить в каждую кампанию для просмотра статистики, то в VK Рекламе достаточно перейти во вкладку «Объявления» и увидеть статистику по всем проектам и креативам + по каждой кампании доступны расширенные данные.
- Восстановление объявлений из архива. В отличие от кабинета ВК, в VK Рекламе есть возможность восстановить архивированную кампанию – со всеми данными и статистикой.
Еще одно важное отличие: если старый кабинет медленно доживает свое, то VK Ads постоянно обновляется в плане улучшений интерфейса и функционала 👇
Возможности нового кабинета
Рекламный кабинет в ВК в 2025 не просто прокачал старые инструменты, но и добавил новых фишек.
👉 Теперь можно продвигать что угодно. Раньше выбор был скромнее, а сейчас – 9 вариантов на любой случай: сообщества, каталоги товаров, мобильные приложения, сайты, Дзен, лид-формы, музыку, VK Mini Apps, видео и трансляции.
👉 Алгоритм сам считает ставки. Система сама распределяет, кому и где показывать рекламу. Чтобы рекламодатель не переплачивал, есть две автоматические стратегии:
- Минимальная цена. Система выжмет из бюджета максимум конверсий.
- Предельная цена. Сами устанавливаете потолок за действия. Например, не больше 100 ₽ за заявку.
👉 Алгоритм следит за бюджетом и оптимизирует кампанию. Платформа показывает рекламу и учится на ходу. Если видит, что одни объявления заходят лучше других, перекидывает деньги на них и чаще показывает целевой аудитории – фокусируется на том, что реально работает.
А еще в 2025 в рекламный кабинет ВК добавили смарт-кампании, полезные для продвижения сообществ. Запуск кампании сократился до нескольких кликов, благодаря искусственному интеллекту. ИИ сам генерирует УТП, креативы и текст объявления + автоматизирует настройку таргетингов. В целом инструмент – отличное подспорье для владельцев малого и среднего бизнеса без опыта в запуске продвижения. Да и на любом этапе можно вручную изменить настройки или креативы.
Форматы рекламы VK Ads
Основной формат в VK Рекламе – это универсальные объявления. Они поддерживают продвижение любых объектов – от сообществ до товаров, адаптируются под все площадки ВК и автоматически преобразуют в подходящие форматы для каждой площадки.
Принцип работы за 3 шага: загрузили картинки и видео → система создала из них десятки форматов → ИИ распределил бюджет на топовые варианты и исключил конкуренцию внутри кампании.
Для некоторых целей можно использовать другие форматы:
- Карусель. Показывает товары или услуги в виде последовательных карточек. Хорошо подходит для демонстрации ассортимента или этапов проекта.
- Видеореклама. В одну кампанию можно загрузить и вертикальные, и горизонтальные видео. Рекламу можно разместить в соцсетях, играх, на сайтах.
- Посты и клипы. Подходит для раскрутки записей из сообществ или личного профиля. Реклама отображается в ленте и разделе «Клипы».
- Коллажи и слайдеры. Можно собрать в одном объявлении несколько фото/видео в формате статичной сетки или листаемого слайдера.
- Продвижение личного бренда. В креатив можно добавить прямую ссылку на личную страницу или публикацию.
- Реклама в историях и клипах. Короткие ролики в Историях, клипах или там и там сразу. Можно использовать для анонсов акций, презентаций товаров или вовлечения через интерактив.
- HTML5 баннеры. Показываются в рекламной сети и на сайтах проектов ВК.
С актуальными техническими требованиями можно ознакомиться на официальной странице VK Рекламы.
Как создать новый кабинет VK Ads
Зайдите в свой аккаунт ВКонтакте. Внизу слева найдите раздел «Для бизнеса»:
Нажмите и перейдите по ссылке «Для бизнеса». Пролистайте лендинг до второго экрана или вниз до футера:
Нажмите «Запустить рекламу», чтобы перейти к следующему шагу.
Выбираем «Создать вручную» – система сразу перекинет нас к созданию первого рекламного объявления.
Как настроить его и рекламу в нем
Шаг 1. Создаем первое рекламное объявление
Создание рекламы в социальной сети начинается с выбора цели.
После выбора цели нужно будет выбрать настройки рекламного объявления, для новичков ВКонтакте высвечивает подсказки.
Подробнее о том, как вообще работает таргетированная реклама ВКонтакте, какой рекламный формат записей и объявлений можно выбрать, как сделать продвижение эффективнее и использовать все возможности соцсети на полную мощность, мы писали в руководстве «Таргетированная реклама во ВКонтакте для чайников».
На этапе оформления объявления можно также указать данные для маркировки, чтобы соблюсти требования закона «О рекламе». Весь процесс от присвоения объявления токену до передачи информации о кампании в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) происходит автоматически. Подробная инструкция в статье «Все о маркировке рекламы в ВК: что и как маркировать, на что обратить внимание».
Продолжаем настраивать наш рекламный кабинет. Кстати, как только вы закончите создание первой рекламного объявления, пункт «Реклама» появится в меню слева после пункта «Закладки» – вы сможете зайти в него быстрее.
Следующий шаг в настройке – выбрать, каким способом оплачивать таргетированную рекламу соцсети ВКонтакте. Без настройки платежей ваши рекламные объявления показываться не будут.
Шаг 2. Пополняем баланс счета
В ВК 2 способа пополнения счета РК: если вы оформлены юридически – можете выбрать безналичный способ оплаты, если нет – оплачивайте как физическое лицо.
Тип оплаты устанавливается на этом этапе окончательно для созданного вами рекламного кабинета ВК – потом изменить не получится.
Если вы выбираете оплату для юридического лица, приготовьтесь вбить в поля обязательные реквизиты для настройки безналичного способа пополнения бюджета:
Важно! Если вы уже вводили реквизиты своей компании в другом таргетированном кабинете, нужно будет сперва закрыть старый кабинет.
Именно поэтому опытные таргетологи всегда рекомендуют клиентам настраивать кабинеты самостоятельно, через их личные аккаунты ВКонтакте, не делегируя такие вопросы исполнителям. Если вы SMM-щик или начинающий таргетолог, рекомендую держать статью в закладках, чтобы вы всегда могли поделиться этой инструкцией с заказчиком – чтобы ваш клиент смог самостоятельно легко и просто зайти и настроить рекламный кабинет для дальнейшей работы.
Что касается оплаты в качестве физического лица, здесь все просто и быстро: минимальная сумма пополнения рекламного кабинета ВК в 2025 году – 600 ₽ с учетом НДС, на счет зачислят 500 ₽. Выбор есть.
Шаг 3. Настраиваем уведомления и доступы, выбираем название кабинета
При необходимости вы можете выбрать, как получать уведомления о работе рекламного кабинета вк. А также – о каких действиях в РК вы хотите получать мгновенные уведомления. Рекомендую обязательно выбрать «Одобрение объявлений» и «Отклонение объявлений», остальные опционально:
Теперь нужно выдать и выбрать уровень доступа для специалистов. Введите электронную почту или ссылку на страницу пользователя ВКонтакте и нажмите «Добавить пользователя». Выберите нужный уровень доступа и поставьте галочку рядом с пунктом «Показывать пользователю раздел бюджета», если хотите, чтобы специалист мог видеть доступные средства на счету вашего рекламного кабинета ВКонтакте.
Администраторы кабинета смогут иметь практически те же права, что и вы. Наблюдатели – только просматривать и выгружать статистику. Читайте подробнее о том, как правильно выдать SMM-специалисту доступ к рекламному кабинету ВКонтакте, в инструкции.
Остается сделать несколько окончательных настроек, чтобы таргетированная реклама ВКонтакте была эффективной.
Шаг 4. Загружаем аудитории и подключаем пиксель в разделе ретаргетинга
В настройках рекламных объявлений вы увидите возможность выбирать свои собственные аудитории.
Аудитории – это индивидуально настроенные группы пользователей ВКонтакте, например, посетивших ваш сайт или зарегистрировавшихся в программе лояльности и указавших свой контактный телефон или адрес электронной почты.
С их помощью вы сможете искать самую горячую целевую аудиторию ВКонтакте –например, пользователей, похожих на ваших постоянных клиентов. Или показывать рекламу активным подписчикам конкурентов.
Такие базы собираются для рекламных кампаний несколькими способами:
- Специальными сервисами-парсерами. С помощью парсера вы также можете найти сообщества по ключевым словам и параметрам аудитории. Или именинников текущего месяца, чтобы собрать их родственников и предложить им свой товар/услуги в качестве подарка для именинника.
- С помощью QR-кода. Разместите специальный код, распечатайте его на листовках и оставьте в кафе, в ТЦ, в ваших локальных точках, чтобы привлекать аудиторию из офлайна в онлайне.
- Через пиксель на сайте. Пиксель ВКонтакте – это специальный код, который нужно разместить в определенном месте в коде вашего сайта. Он позволяет отслеживать тех пользователей, которые посещали сайт или выполняли на нем определенные действия.
Собранные любым из вышеперечисленных способов базы можно загрузить в специальный раздел «Ретаргетинг», чтобы использовать в рекламе:
Как перенести аудитории из старого рекламного кабинета ВК в новый
👉 Включите импорт. В VK Рекламе → раздел «Аудитории» → три точки слева от «Создать аудиторию» → «Перенести аудиторию из кабинета ВКонтакте».
👉 Выберите кабинет-источник. Если кабинетов несколько, укажите откуда брать данные.
👉 Запустите копирование. Нажмите «Начать» → ждите от минуты до нескольких часов, зависит от объема и количества аудиторий. Статус «Идет подсчет» сменится на «Готово».
Плюсы и минусы нового рекламного кабинета ВКонтакте, нюансы и фишки работы с ним
Главные плюсы нового рекламного кабинета ВК – это более приятный интерфейс, удобная аналитика, трехуровневая структура и автоматизация рутины везде, где возможно, что делает запуск рекламной кампании доступным даже новичку. Но в этой же автоматизации притаился и главный минус – если что-то пойдет не так, неопытный таргетолог либо сольет бюджет, либо останется без показов.
Ниже приведу некоторые нюансы, с которыми сталкивались в работе разные специалисты.
👉 Нет показов. Скорее всего, аудитория слишком узкая и алгоритму не хватает информации для обучения. Лечится отключением оптимизации и созданием на бюджете группы.
👉 Алгоритм не нашел целевую аудиторию. Иногда достаточно перезапустить 100 % копию кампании и получить другие результаты.
👉 Слив бюджета. Алгоритм отдает предпочтение объявлению, где клики дешевле, а объявление, которое приносит больше целевых действий практически не показывает, если стоимость клика больше. Лечится собственной внимательностью.
👉 Нет конверсий с первого дня. Алгоритм обучается и это нормально. Ждите три дня, затем делайте выводы.
👉 Перестала работать группа объявлений в одной кампании. Лечится выставлением ставок на уровне объявлений, а не всей кампании.
👉 Мало охватов. Включите автоматический выбор размещения, иначе показы будут ограничены рамками ВК.
👉 Мало показов, охватов, конверсий. Возможно, загрузили не все форматы креативов и тем самым ограничили количество доступных мест для показа рекламы.
Итоги
Вот и все, что нужно для первой настройки рекламы ВКонтакте. Ловите ответы на самые частые вопросы 👇
Можно ли удалить рекламный кабинет ВКонтакте?
Нет. Он привязан к вашему аккаунту ВКонтакте и просто так удалить его нельзя. Чтобы прекратить работу, остановите и заархивируйте все ваши рекламные кампании.
Как создать еще один дополнительный кабинет ВК?
Если вы собираетесь оказывать рекламные услуги, вам нужно создать специальный агентский кабинет. Он позволяет работать с большим количеством аккаунтов – просто отправьте заявку в поддержку ВКонтакте.
Я настроил кабинет – что дальше?
Если вы твердо решили встать на путь джедая таргетолога ВКонтакте, рекомендую прямо сейчас зарегистрироваться на курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school. Первый блок уроков доступен к просмотру бесплатно! На курсе вы легко освоите рекламный кабинет ВКонтакте, научитесь делать эффективную таргетированную рекламу – и получите востребованную в 2022 году профессию таргетолога.