Блог SMM.school

Цели и задачи таргета во ВКонтакте и в других соцсетях

Цели и задачи таргета во ВКонтакте и в других соцсетях

Таргетированная реклама позволяет настроить показ объявлений конкретной аудитории – на основе интересов, поведения и других параметров. Вместо случайных людей, таргет нацелен на пользователей, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим предложением.

Для этого используются различные критерии, например:

В результате таргетинг помогает сократить бюджет на рекламу и увеличить ее эффективность, а также увеличить конверсии и продажи.

Разумно, но можно даже не учить. Просто надо найти аудиторию умелых рыбаков

В статье разобрали цели и задачи таргетированной рекламы в соцсетях на примере ВКонтакте.

Почему именно ВК? Фейсбук* и Инстаграм* ограничили работу в рекламных кабинетах пользователям из РФ, а в Телеграме нет полноценного таргетинга. ВК – единственная соцсеть, где можно спокойно работать и пользоваться возможностями таргетированной рекламы на все 100.

Эта статья – теоретическое дополнение обновленного курса «Таргет ВКонтакте» от практиков SMM.school. Это курс для самостоятельного изучения в удобное время. Он состоит из 30 видеоуроков не более 10 минут каждый – никакой «воды», только польза и знания. После всех уроков вы освоите востребованную профессия таргетолога и несколько мощных профессиональных инструментов.

Цели таргетированной рекламы во ВКонтакте и других соцсетях

С помощью таргетированной рекламы бизнес может достичь самых разных целей, причем во многих случаях используя одни и те же инструменты.

Пошаговые гайды можно найти в других статьях в нашем блоге, например:

Здесь рассмотрим теоретическую часть – только цели таргетированной рекламы. Хорошая теория поможет грамотно выбрать инструменты в рекламном кабинете – понять не «как», но «зачем».

Увеличение узнаваемости бренда и продвижение товаров или услуг

Рассмотрим несколько способов, как это можно сделать:

Когда не хочешь или не умеешь работать в рекламном кабинете ВК 🙂

Таргетинг помогает увеличить узнаваемость бренда и продвигать товары/услуги за счет более точного определения ЦА и показа рекламы только им. Для этого необходимо правильно подобрать параметры таргетирования. С этим подробно разобрался Сергей Бондаренко в статье «Таргетированная реклама: виды, форматы и примеры».

Привлечение новых клиентов и удержание существующих

Что помогает привлечь новых клиентов:

Что помогает удержать существующих клиентов:

Какую цель рекламы выбрать в ВК? Это зависит в первую очередь от целей и стратегии бизнеса на конкретном этапе. Основные группы целей рекламы в ВК, как поменять цель в рекламном кабинете – подробно разобрали в статье «Выбор цели рекламы в ВК под задачи бизнеса».

Повышение конверсии и увеличение продаж

Инструменты те же, цели разные.

Настройка таргетированной рекламы на потенциальных клиентов, которые уже проявляют интерес к продукту или услуге. Можно использовать таргетирование на пользователей, которые просматривают определенные страницы на сайте или добавляют товары в корзину, но не совершают покупки.

Люди интересуются, а таргетированная реклама может их убедить заключить сделку.

Таргетированная реклама на аудиторию, которая ищет похожие товары/услуги. Настраивается с помощью ключевых слов и интересов, связанных с бизнесом. Если пользователь ищет что-то релевантное вашему продукту или услуге, таргетинг может побудить его к покупке.

В создании рекламного объявления важно все. Честно, у меня такая иллюстрация не вызвала желание воспользоваться предложением

Настройка рекламы на пользователей, которые уже совершали покупки у вас в прошлом. Люди уже знакомы с вашим брендом и продуктом. Их можно считать лояльными клиентами.

Используйте данные о прошлых покупках, чтобы настроить рекламу дополнительных товаров и услуг, которые могут заинтересовать клиента, и повысить объем продаж.

Таргетированная реклама с учетом времени и места показа. Можно показывать рекламу в определенные часы дня или дни недели, когда ЦА наиболее активна в соцсетях.

Географический таргетинг покажет рекламу аудитории из конкретных регионов. Это важно. Зачем рекламировать хорошую, но обычную мебель в Дербенте, если производство находится в Анадыре + нет адекватной доставки? Даже если по другим параметрам ЦА совпадает на 100 %. Я точно не единственный, кто видел нецелевую рекламу в ленте.

Нецелевая реклама может немного раздражать пользователей и больно бить по рекламному бюджету и репутации таргетолога

В чем заключается конечная цель таргетинга? Максимально точно настроить показы объявлений на нужную бизнесу аудиторию. Это повышает шансы на успешную конверсию и увеличение продаж.

Задачи таргетированной рекламы в ВКонтакте и других соцсетях

С помощью таргетированной рекламы можно решить немало задач бизнеса.

Разработка стратегии маркетинга на основе данных о потребителях

Что поможет:

Оптимизация расходов на рекламу и улучшение ROI

Задачей может быть оптимизация расходов на рекламу и улучшение ROI – возврата инвестиций.

Что поможет:

Подробнее о ретаргетинге рассказано в четвертом блоке курса «Таргет ВКонтакте» – «Проведение рекламной кампании».

Итоги

Одни и те же инструменты таргетинга помогают бизнесу достичь разных целей и решить несколько важных задач.

Например, реклама на основе интересов и поведения пользователей хороша и для повышения узнаваемости бренда, и для привлечения новых клиентов, и для удержания существующих. Кроме того, эти данные пригодятся в разработке стратегии продвижения в соцсетях.

Если теории достаточно, приступайте к практике. Обновленный курс «Таргет ВКонтакте» подойдет всем, кто хочет профессионально подготавливать и запускать рекламу в ВК. Кроме того, вы узнаете, что необходимо группе и сайту для приема трафика, как правильно выбрать изображение и что писать в объявлении, чтобы оно продавало, и другие необходимые нюансы для эффективного таргетинга.

Подробности → здесь ← 

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.

Exit mobile version